Дежурный smmщик. Страница 74

Что случилось за неделю в запрещённых в РФ соцсетях: дайджест обновлений Instagram*: ▪️ тестирует кнопку для перехода к следующей stories; ▪️ даст возможность замьютить сообщения на разные временные интервалы; ▪️ работает над новой опцией для музыкальной наклейки, которая добавляет к ней ползунок эмодзи; ▪️ работает над опцией “Запланировать мероприятие”; ▪️ тестирует удаление пункта Reel в меню создания и объединение его с параметром Post; ▪️ позволит запускать рекламу в директе; ▪️ исправляет проблему со звуком, которая мешала экспорту; ▪️ платные подписки стали доступны в России: цену устанавливает блогер — например, 75, 199 или 429 рублей; ▪️ улучшает алгоритмы. И поэтому дает возможность убирать в предложенных сразу несколько неподходящих вам постов; ▪️ тестирует возможность отключать некоторые слова, хештеги и даже смайлики в постах людей, на которых вы не подписаны; ▪️ тестирует новый интерфейс для директа; ▪️ работает над добавлением вкладки «Нравится» в раздел комментариев в Reels; Facebook*: ▪️ расширяет возможности отображения NFT в Instagram* и Facebook*; ▪️ добавил функцию Share Group в Instagram* Stories; ▪️ закрывает свое приложение Facebook Gaming 28 октября 2022 года; ▪️ добавил возможность создавать ссылки для групповых чатов в Messenger и Instagram*; ▪️ участники групп теперь будут называться подписчиками. *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

Как искусственный интеллект оказался эффективнее штата маркетологов Все чаще в инфополе появляются новости о том, как искусственный интеллект преуспевает в разных сферах. До недавнего времени казалось, что не под силу роботам совершенно точно одно – все то, что требует креативного подхода. На деле же и здесь мы с вами наблюдаем фантастические изменения. Разбираем кейс – как искусственному интеллекту удалось создать самую успешную маркетинговую кампанию в истории одного бренда. Издание Wall Street Journal обратило внимание на рекламу американского трэвел-сервиса Kayak – он помогает искать и сравнивать цены на перелет, отели и аренду машин. Такого рода компании по всему миру пережили масштабнейший кризис, когда все путешествия встали на стоп из-за пандемии. Сейчас ситуация стабилизировалась, люди снова путешествуют, а главный нарратив в рекламных кампаниях подобных фирм – долгожданная встреча с близкими. Слезы, объятия, берущая за душу фортепианная музыка. Kayak пошел другим путем: они достали еще одну тему, которая явно разворачивалась в пандемию – заговоры и прочая конспирология. Герои рекламы не верили, что у сервиса могут быть такие выгодные предложения, и призывали остальных «открыть глаза». Open Your Eyes – девиз и хэштег всей кампании. Вдохновителем для такой идеи и стал искусственный интеллект. Kayak заказал рекламу у агентства Supernatural Development LLC, которое использует высокие технологии в создании креативов: ИИ анализирует и сопоставляет бриф клиента с данными потенциальных покупателей продукта из соцсетей, а также анализирует рынок в целом. Технология автоматически генерирует идеи для маркетинговой кампании. В случае с Kayak искусственный интеллект определил, что целевая аудитория компании – в основном молодые мужчины с достатком выше среднего, которые совершенно точно оценили бы шутку, построенную на том, как американцы неспособны прийти к единому мнению о базовых вещах в политике и поп-культуре. В результате получилась самая успешная рекламная кампания в истории этого бренда, только на YouTube ролики из этой серии набрали десятки и даже сотни миллионов просмотров. Правда, комментарии к некоторым роликам на канале решили зачем-то отключить. Посмотреть самый популярный ролик можно здесь. И это далеко не единственный кейс. Искусственный интеллект уже очень хорошо умеет анализировать огромные объемы постов в социальных медиа и на их основе предлагать темы для маркетинговых кампаний. Эксперты считают, что в скором будущем ИИ поможет маркетологам быстрее реализовывать проекты или их части – например, составлять стратегии продвижения брендов. У специалиста это займет дни или даже недели, поэтому, если делегировать такие задачи роботу, высвободится время для того, чтобы сфокусироваться на более масштабных и важных вещах.

Telegram работает над возможностью защитить учетную запись, добавив адрес электронной почты. E-mail нужно вводить каждый раз, когда вы заходите в мессенджер с нового устройства. Также может появиться возможность регистрироваться с помощью Google.

Метавселенная и ed-tech Meta* тратит 150 миллионов долларов на внедрение «иммерсивного обучения» в школы и учебные заведения, пишет Protocol. Как это работает? Meta* объявила, что выделяет 150 миллионов долларов на свой проект Meta* Immersive Learning, в рамках которого она сотрудничает с VictoryXR, компанией виртуальной реальности из Айовы, для создания 10 «метавселенных». Эти цифровые кампусы связаны с реальными университетами. В прошлом учебном году примерно 400 студентам метавселенной было предложено девять занятий. Они варьировались от журналистики до биологии, от английского до истории. Следующей осенью количество предлагаемых курсов в metaverse увеличится до 15. Для Meta*, которая также производит гарнитуры Quest, используемые в классах metaversity, это больше, чем просто проект. Поскольку цена акций компании резко падает, а ее рекламный бизнес находится под угрозой, Meta* ставит свое будущее на идею о том, что все больше людей захотят проводить время в метавселенной. В октябре прошлого года Цукерберг объявил, что компания потратит более 10 миллиардов долларов на разработку AR, VR и других сервисов и приложений, связанных с метавселенной. Говорят, что команда, стоящая за этим направлением, насчитывает около 10 000 человек. Несмотря на то, что крупные инвестиции уже были сделаны как в игровые технологии, так и в технологии для рабочих мест, большая часть мирового рынка высшего образования стоимостью 77 миллиардов долларов все еще не занята. И само собой разумеется, что Meta* хотела бы получить этот лакомый кусочек — если есть кто-то, кто понимает ценность запуска новых технологий в университетских городках, так это Марк Цукерберг. По словам одного из преподавателей, который участвует в эксперименте по проведению занятий в Metaverse, программа была успешной, что привело к заметному увеличению итоговых оценок и посещаемости учащихся. Некоторые школы, в том числе Университет штата Нью—Мексико, который также вошел в число 10 метавселенных, рассматривают виртуальную реальность как способ предоставления недорогого качественного образования. В конце двухлетнего пилотного проекта, финансируемого Meta*, университет, который является испаноязычным учебным заведением, надеется предложить степень, основанную на виртуальной реальности. Но, несмотря на все плюсы, шумиха вокруг метавселенных также вызывает опасения по поводу того, что произойдет, если и когда Meta* решит прекратить финансировать все это. Без гранта Meta* двухлетняя пробная версия обошлась бы Университету штата Нью-Мексико в 150 000 долларов вместо 15 000 долларов, которые они заплатили за лицензии на программное обеспечение всего для 50 студентов. Это происходит в то время, когда пандемия значительно ударила по доходам многих университетов из-за ухудшающегося сокращения числа учащихся. По данным Национального исследовательского центра студенческого центра обмена информацией, с весны 2020 года высшее образование в США потеряло около 1,3 миллиона студентов. И для Meta* концепция метавселенной — если не сама метавселенная — все еще во многом эксперимент, который до сих пор был дорогостоящим. В феврале компания объявила, что Reality Labs понесла убытки в размере 10 миллиардов долларов и теперь, как сообщается, сворачивает некоторые из своих проектов. Существуют также опасения по поводу обработки данных учащихся, учитывая шаткие позиции Meta* — и Big Tech — в отношении конфиденциальности. В мае в отчете Human Rights Watch было установлено, что учащиеся по всему миру отслеживаются и контролируются с помощью устройств ed-tech, а некоторые данные передаются сторонним агентам, включая Google и Meta*. Тем не менее, некоторые преподаватели считают, что metaverse имеет большие перспективы для улучшения работы в классе и готовы даже попробовать сами. Но они предупреждают, что, как и во всех потенциальных применениях технологии Meta*, «волнение должно быть умерено здоровой дозой скептицизма». *Meta – организация, запрещенная на территории РФ

TikTok тестирует платные прямые эфиры. Билет можно купить заранее или сразу после начала трансляции.

В чем проблема с порно в Twitter? Руководство Twitter намеревалось добавить на площадку порноконтент по аналогии с OnlyFans, однако команда, ответственная за внедрение проекта, выяснила, что у соцсети не хватает ресурсов для обеспечения безопасности. Стресс-тест показал, что Twitter не может удалять контент 18+ для несовершеннолетних. Что об этом известно? Ранее Twitter сообщал о планах Twitter по запуску сервиса, который конкурировал бы с OnlyFans — авторы контента 18+ могли бы предлагать подписку на эксклюзив. В конечном счете компания приостановила проект из-за проблем, если дословно, то команда обнаружила, что «Twitter не может точно выявлять сексуальную эксплуатацию детей и наготу без согласия в масштабе». Во-первых, Twitter довольно демонстративно исключил из своего отчета проблему, которая была поднята перед руководством при рассмотрении проекта монетизации контента для взрослых. Потому что шаг компании привлечет внимание Apple к значительному количеству порнографии на сервисе и потенциально наложит новые ограничения на приложение для iOS, а может, даже Apple удалит его из App Store. Это не просто теоретические соображения. В прошлом году Tumblr пришлось начать цензуру длинного списка хештегов, которые пользователи добавляют к постам, включая submission, girl и sad, на фоне опасений Apple, что эти теги могут привести пользователей к «чувствительному контенту». Критики в то время назвали список чрезмерно широким до абсурда, но у Tumblr не было иного выбора, кроме как подчиниться. Его приложение было временно удалено из App Store в 2018 году после того, как на платформе были обнаружены материалы о сексуальном насилии над детьми. Месяц спустя Tumblr полностью запретил контент для взрослых. Это резко снижает ставки в проекте Twitter. Исследователи из компании говорят, что Twitter уже пытается удалить существующий CSAM-контент с платформы — то, что потенциально может вызвать запрет в App Store. Но более важный вопрос может заключаться в том, почему Twitter в принципе разрешен в App Store, несмотря на тот факт, что контент для взрослых в приложении, по-видимому, нарушает существующие политики Apple. Руководство App Store запрещает «откровенно сексуальные или порнографические материалы, определяемые как «откровенные описания или демонстрация половых органов или действий, направленных на стимулирование эротических, а не эстетических или эмоциональных чувств». И в Твиттере этого предостаточно. Да, порно остается вариантом использования Twitter меньшинством. А Twitter рекомендуется использовать в App Store только лицам от 17 лет и старше. Но порно - это в значительной степени фишка Твиттера, и эксперты полагают, что Твиттер абсолютно рискует быть изгнанным из App Store, если в будущем будет использовать модель подписки на контент 18+. Конечно, лучше пусть Twitter исправил свои проблемы с CSAM и обнаженкой без согласия, чем Apple заставит компанию удалить вообще весь контент для взрослых из сервиса, что, помимо прочего, нанесет огромный ущерб многим авторам, которые продвигают там свои аккаунты OnlyFans и связанные с ними сервисы. Если бы Apple захотела, она могла бы значительно улучшить безопасность контента для взрослых, не запрещая его полностью. Но для этого потребовалось бы, чтобы компания призналась самой себе, сколько порно люди потребляют на ее устройствах. Например, Apple может разработать (или потребовать, чтобы разработчики добавили) функции проверки возраста и личности как для авторов контента, так и для потребителей. Компания могла бы настаивать на базовом уровне модерации контента, о котором не беспокоятся многие порносайты в Интернете, которые люди посещают каждый день в мобильном Safari. В случае с Twitter, похоже, в основном все согласны с тем, что проект был поставлен на паузу. Однако в случае с контентом для взрослых в Интернете стоит задуматься о том, насколько велика власть Apple и Google — и смогут ли они когда-нибудь развить свое мышление за пределы почти тотальной цензуры и что хорошего они могли бы сделать в этом направлении. / по материалам колонки журналиста Кейси Ньютона /

Twitter покажет, сколько уникальных аккаунтов охватил твит

Сила слабых связей: почему знакомые могут быть полезнее друзей и причем тут соцсети Американский социолог Марк Грановеттер в 70-х годах прошлого века сформулировал концепцию, которая известна как «сила слабых связей». Грановеттер утверждает, что порой знакомые человека могут дать ему больше, чем близкие и друзья. Разбираемся, что это такое и как эту концепцию используют современные медийщики. В чем суть Вообще то, что мы привыкли называть социальными сетями – а именно вид электронных средств коммуникации – на самом деле не совсем верно. Термин «социальные сети» появился задолго до появления интернета – в социологии, если коротко, соцсетью называют объединение людей и их связей. Как раз связи изучал Марк Грановеттер. Все связи в одной сети он разделил на два типа – сильные и слабые. Сильные связи у нас с теми, с кем мы общаемся часто и долго. А слабые, очевидно, наоборот – это наши знакомые, знакомые знакомых, коллеги и так далее. Грановеттер выделяет еще и отсутствующие связи – это что-то вроде шапочных знакомых: мы о них знаем, но никакой эмоциональной составляющей в отношениях нет, контактов тоже почти нет. Ученый обнаружил, что именно слабые связи являются более полезными и выгодными в межличностном общении. По его мнению, именно через такие контакты мы получаем новую и важную информацию, она отличается от той, которая есть у наших близких. Грановеттер отмечает, что слабые связи очень важны в развитии человеческого капитала. С появлением платформ социальных медиа, которые по большому счету визуально воплотили концепцию социологических соцсетей, теория Грановеттера получила еще больше примеров-подтверждений. С помощью соцмедиа люди ищут и находят работу, квартиры в аренду, узнают о каких-то других возможностях – и происходит это именно благодаря слабым связям, когда знакомый знакомого перепостил чье-то резюме и его увидел заинтересованный работодатель. А что про медиа? Тут несколько моментов. Во-первых, все тот же поиск возможностей – личный нетворкинг, создание отраслевых сообществ, где можно попросить совета или найти партнера для проекта. Во-вторых, расширение возможностей распространения вашей информации – слабые связи помогают нам выбраться из информационного пузыря, в котором все мы непременно оказываемся. Эти вещи стоит держать в голове, простраивая стратегию взаимодействия с аудиторией в соцсетях. Однако следует понимать, что и слабые, и сильные связи по-своему эффективны. Сила слабых связей наилучшим образом проявляется именно в распространении информации, в информационном обществе она играет большую роль. Но когда дело доходит до трансляции убеждений и создания сплоченного комьюнити – одними слабыми связями тут не обойтись. О силе сильных связей расскажем в следующем материале.

Twitter запускает функцию закрепленных ответов для некоторых пользователей

Первая жертва TikTok? У Snapchat выдалась очень тяжелая неделя: компания заявила, что увольняет 20% своих сотрудников, отменила или сократила ряд проектов, потеряла своего главного бизнес-директора в Netflix Inc. и реорганизовала отдел продаж рекламы под руководством нового руководителя. Во всем компания обвинила обвинила экономическую неопределенность, которая привела к сокращению расходов на рекламу на платформе. Но может быть и более серьезная причина, по которой Snapchat столкнулся с падением выручки. Его репутация как платформы социальных сетей для молодежи померкла — особенно в глазах рекламодателей. Сила Snap заключается в обмене персональными сообщениями - формате, в котором мало возможностей продавать традиционную рекламу на основе видео или фотографий. Компания зарабатывает большую часть своих денег, продавая рекламу, размещенные между общедоступными видеороликами — в совершенно другой части приложения — или привлекая бренды для создания AR-фильтров. Согласно анализу, проведённому самой компанией, в июне Snapchat был третьим наиболее часто используемым приложением среди пользователей поколения Z, уступая TikTok (2 место) и Instagram* (3 место). Между тем, поскольку TikTok заманил в ловушку молодых пользователей, он также привлек рекламодателей к расходам на видео-рекламу и инфлюенс-маркетинг. По данным исследовательской компании eMarketer, в прошлом году выручка TikTok составила 4 миллиарда долларов, а в 2022 году она достигнет 12 миллиардов долларов. И хотя рекламодатели, возможно, тратят меньше в целом, они все равно тратят. Их отказ от Snap, в частности, побудил инвесторов отказаться от акций. Акции компании выросли в среду на новостях о сокращении рабочих мест и экономии средств, но компания по-прежнему потеряла 75% своей стоимости с января и переживает худший год за всю историю. Не так давно люди верили, что Snapchat владеет рынком для молодых пользователей. В 2017 году, когда компания представила себя как многообещающий стартап, имеющий уникальные возможности для построения рекламного бизнеса вокруг нового поколения потребителей, инвесторы в значительной степени купились на эту историю. Сегодня рыночная стоимость Snap меньше, чем была при ее листинге, хотя ожидается, что выручка компании вырастет более чем в пять раз, а число пользователей значительно выросло, даже превзойдя Twitter. Тем не менее ключевые инвесторы, которые когда-то ставили на потенциал Snap, больше в него не верят. Теперь, чтобы вернуть расположение Уолл-стрит, Snap придется доказать не только то, что он может зарабатывать деньги, но и то, что он может конкурировать с TikTok. / по материалам Bloomberg / * входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

Сервис «VK Музыка» определит проценты совпадения музыкальных вкусов исполнителей и их слушателей — соцсеть запустила кампанию с участием Zivert, Сергея Жукова, Клавы Коки и других селебрити. Исполнители покажут процент совпадения вкуса слушателей с их личными плейлистами. Специально для проекта более ста музыкантов и известных артистов составили уникальные плейлисты со своими любимыми треками. Подборки треков представлены в разделе «100 личных плейлистов» в приложении «VK Музыка» и в музыкальном разделе во «ВКонтакте». Подробнее: https://vk.com/press/musical-taste

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ Музыкальные издатели и стриминговые сервисы установили ставки роялти на следующие четыре года на уровне 15,35%; ▪️ Рекламодатели Facebook* говорят, что столкнулись с всплеском банов и длительных апелляций; ▪️ Крупные порносайты превращают зрителей в рабочих; ▪️ Правительство США приказало Nvidia и AMD прекратить экспорт некоторых чипов ИИ в Китай; ▪️ Производитель чипов Arm подал в суд на Qualcomm за нарушение контракта и нарушение прав на товарный знак; ▪️ Интернет Starlink приходит на круизные лайнеры Royal Caribbean; ▪️ Продавцы Etsy официально создают профсоюз для защиты продавцов; ▪️ В Северной Корее около 6000 хакеров, которым поручено распространять вредоносное ПО; ▪️ Успех Джо Рогана на YouTube вынудил Spotify увеличить эксклюзивную сделку на подкасты до 200 миллионов долларов; ▪️ Метавселенная Марка Цукерберга проваливается; ▪️ Мобильное приложение Oculus переименовано в Meta* Quest; ▪️ 70% людей в самых развитых странах мира рассматривают дезинформацию как «серьезную угрозу»; ▪️ Уязвимость в TikTok позволяла захватить учетную запись одним кликом мыши. *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

Ваш ребенок хочет быть инфлюенсером? Дети профессора новых медиа в Университете Невады в Лас-Вегаса, когда им было по 4 года, стали одержимы YouTube-каналом Ryan's World, и позже спросили у родителей, могут ли они тоже стать блогерами. «Мы сказали ”нет”», — говорит Берроуз. Опасения его и его жены были довольно стандартными: они чувствовали себя странно из-за «монетизации» своих детей, они не хотели создавать цифровой след, который нельзя было стереть, и они не хотели предоставлять мегакорпорациям, таким как Google или Facebook*, еще больше информации о своих детях. Но этот опыт побудил профессора изучить увлекательный, прибыльный, а порой и сомнительный с этической точки зрения мир детей-инфлюенсеров. «Инфлюенсер» в настоящее время является одним из самых желанных карьерных вариантов как для детей, так и для взрослых. Опрос Morning Consult показал, что 54% американцев в возрасте от 13 до 38 лет стали бы блогерами, если бы им дали шанс, в то время как исследование Harris Poll, в котором приняли участие 3000 детей, показало, что как в США, так и в Великобритании, если выбирать между учителем, спортсменом, музыкантом, астронавтом или ютубером, почти 30% назвали последний вариант лучшим.   Так где же грань между принятием безопасных, обоснованных решений и разрушением мечтаний вашего ребенка? «С одной стороны, родители могут спросить: ‘Почему я должен подавлять творческий потенциал своих детей? Они хотят поделиться чем-то с миром», — говорит Берроуз. «Но потом, когда это становится работой, именно тогда это превращается в серую зону». Он рекомендует подумать о том, с каким воздействием вы и ваш ребенок готовы справиться: «Лицо ребенка будет на видео? Он будет делать озвучку? Демонстрируете ли вы работу, которую он сделал, например, анимацию? Я бы разделил все это на разные категории»   Именно такие вопросы задавала себе Сара Зейлер, когда ее дочь Элли, будучи подростком, начала снимать видео на YouTube. Зейлер установила несколько правил: никаких бикини, никаких фильтров и никакого хвастовства. Но когда дети в школе начали высмеивать видео Элли, девочка перестала снимать ролики. Несмотря на то, что многие дети сами хотят быть блогерами, они могут быть невероятно жесткими по отношению к своим сверстникам, которые пытаются добиться этого; независимо от того, становятся ли они популярными инфлюенсерами или нет, постоянная обратная связь, как онлайн, так и вне ее, неизбежно наносит эмоциональный ущерб. Позже Элли начала публиковать посты на TikTok, где ее видео сразу же стали вирусными. В течение двух недель семья получила запросы от маркетинговых компаний, агентов и менеджеров, предлагавших заключить с Элли спонсорские соглашения о контенте. Они ждали шесть месяцев, когда Элли собрала 3 миллиона подписчиков, чтобы подписать свой первый контракт с брендом. Зейлер надеется, что родители начинающих инфлюенсеров позаботятся о том, чтобы их дети не думали, что они станут знаменитыми — или, если они это сделают, что это будет длиться вечно.   Подросткам, которые проводят много времени, просматривая свои каналы на TikTok или YouTube, может быть трудно понять, что шансы заработать на жизнь размещением контента малы. Когда Берроуз знакомится с первокурсниками, многие из них говорят, что хотят быть инфлюенсерами, а именно — веселиться, составлять собственное расписание и получать какие-то вещи в подарок. Тем не менее, один анализ за 2018 год показал, что 85% трафика YouTube приходится всего на 3% каналов, и что более 96% пользователей YouTube зарабатывают меньше, чем федеральная черта бедности в США.   Даже если деньги не являются мотивацией, вполне естественно, что дети будут идентифицировать и боготворить ребенка, который выглядит так же, как они, играя с игрушками на экране. Берроуз предупреждает, что чрезмерное отождествление себя с инфлюенсерами может создать у детей ложные ожидания относительно того, как выглядит реальная жизнь. / по материалам Vox /

А давно ли VK Музыка запустила сервис по переносу плейлистов? 👀

На чем больше всего фокусируется алгоритм Instagram* 1. Время задержки на постах 2. Комментирование поста 3. Лайк посту 4. Репост поста 5. Клик на фото профиля *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

ОК представили новое позиционирование и запустили сервис «Увлечения» Новое позиционирование социальной сети посвящено хобби и увлечениям, а также обсуждению интересов с единомышленниками. Платформа представила новый ключевой сервис — «Увлечения», с помощью которого пользователи смогут найти контент на тему хобби на любой вкус. В основе работы сервиса «Увлечения» — рекомендательные алгоритмы на базе технологий машинного обучения. ОК выделили 8 самых популярных хобби среди жителей России: кулинария, авто, рукоделие, рыбалка, питомцы, мода, отдых и сад. Весь контент представлен в виде восьми категорий увлечений на главной странице сервиса и доступен во всех разделах соцсети. Для презентации нового сервиса и позиционирования ОК также запустили федеральную рекламную кампанию «Мои увлечения — это ОК». Основная задача кампании — рассказать о новой уникальной возможности в ОК: найти именно то, что увлекает каждого пользователя, и близких по духу людей в соцсети. Подробности — в пресс-релизе.

Коммуникации: будущее связей с общественностью Связи с общественностью уже не те, что раньше, пишет Axios. Социальные сети, нетрадиционные приложения и движение инфлюенсеров переворачивают традиционные платформы печати, телевидения и радио. «Больше не является само собой разумеющимся, что любое традиционное издание сможет предоставить вам аудиторию, к которой вы стремитесь», - рассказал Axios Тодд Ринглер, управляющий директор Edelman по СМИ в США, — «В некоторых случаях "тот, кого" вы ищете, действует и действует по совершенно другим каналам». Понимание раздробленной аудитории — это часть процесса обучения, считает Эфраим Коэн, глобальный управляющий директор media + platforms в FleishmanHillard. По его словам, цель пиара сейчас — донести нужную информацию до людей в нужное время и правильным способом. Коэн указал на политические кампании как на «одни из самых стратегических и дисциплинированных пиар-кампаний». Это потому, что хорошие люди готовы идти на риск, чтобы привлечь широкий круг людей, говорит политтехнолог Лис Смит. Бренды могут сделать этот охват еще больше сотрудничая с блогерами, а медиа-компании уже начали привлекать инфлюенсеров под эгидой журналистики, чтобы приспособиться к этому рынку. Совсем недавно Morning Brew запустила программу, которая позволяет независимым авторам работать в компании на полный рабочий день, сохраняя при этом отдельные продукты и свой личный бренд. Это интересная стратегия взаимодействия с поколением Z — почти все (97%) говорят, что ежедневно проходят время в таких видео-приложениях, как YouTube, TikTok и Snapchat.

Как часто размещать посты в социальных сетях — цифры от Sprout Social Согласно данным Sprout, 74% потребителей считают, что для брендов идеальнее всего делать по 1-2 публикации в день. Тем не менее команда Data science проанализировала частоту публикаций среди более чем 30 000 пользователей социальных сетей, чтобы найти средние показатели по отрасли для некоторых крупнейших платформ. *Facebook и Instagram входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.