TikTok опубликовал новые данные о важности аудио для продвижения брендов
Соцсеть запустила новую серию публикаций, посвященных важности аудио в клипах. Несколько ключевых моментов:
— 9 из 10 пользователей считают звук жизненно важным для работы приложения. Исследование показало, что связь с брендом и отзыв увеличиваются более чем в 8 раз, когда в рекламе используются популярные треки;
— 50% пользователей считают, что музыка делает контент в приложении более вдохновляющим, заряжающим энергией и увлекательным.
TikTok ставит перед маркетологами три ключевых вопроса при разработке стратегии:
1. Как звучит ваш бренд?
2. Является ли ваш бренд стратегически эффективным?
3. Как ваш бренд может усилить влияние на TikTok?
На TikTok аудио следует рассматривать как такой же важный элемент брендинга, как и визуальные эффекты. Платформа описывает несколько способов, с помощью которых вы можете исследовать и развивать свой подход к брендингу аудио.
• Тенденции - это то, как звук распространяется на TikTok. Некоторые начинаются с простой озвучки, в то время как другие формируются в студии звукозаписи. Ознакомьтесь со страницей Discover, чтобы узнать, что в настоящее время в тренде.
• Музыка задает настроение и ритм. Вы можете создавать совершенно новые аудиодорожки или использовать то, что уже в тренде.
• Повествование позволяет пользователям следить за происходящим в видео. После съемки отснятого материала в приложении TikTok вы можете добавить повествование, выбрав опцию «Озвучка».
• Добавьте подписи - основной элемент контента TikTok, чтобы ваше видео было понятно даже тем, кто его не слышит.
• Звуки. Когда вы публикуете видео с оригинальным звуком, пользователи смогут использовать этот же звук для создания своих собственных видео. Подумайте о том, как звуки или сопровождающие действия в ваших видео могут побудить людей присоединиться к челленджу и опубликовать свои собственные версии. Звук, который становится вирусным, может привлечь к вашему бренду гораздо более широкую аудиторию.
Instagram обошел TikTok и стал самым загружаемым приложением в мире в четвертом квартале 2021 года. Это второй раз за последние 2 года, когда TikTok не стал приложением № 1 по количеству загрузок по всему миру.
Согласно новому отчету LUMA Partners, ведущей инвестиционной компании в области медиа и маркетинга, в прошлом году было открыто рекордное количество компаний, занимающихся рекламными и маркетинговыми технологиями. Между тем, объем сделок между рекламными, маркетинговыми и цифровыми медиа-компаниями вырос на 82% в годовом исчислении.
Почему это важно: не так давно инвесторы уходили из индустрии рекламных технологий, опасаясь, что она рухнет, поскольку сектор перешел от отслеживания файлов cookie к решениям таргетинга, ориентированным на конфиденциальность. Но оптимизм, связанный с восстановлением экономики, завышенными оценками публичного рынка и ростом стриминга, игр и электронной коммерции, заставляет инвесторов сегодня гораздо больше интересоваться рекламными технологиями, чем когда-либо прежде.
TikTok тестирует функцию добавления ссылки на другие видео в описаниях к роликам
Согласно скриншотам, которыми поделился инсайдер Хаммод О, пользователи могут добавить до 15 ссылок (!) на видео в описание нового ролика. Опция может быть полезна для брендов и создателей, которые снимают «серии» клипов. Правда, на мой взгляд, 15 ссылок — это чересчур.
Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники:
▪️ Новое реалити-шоу Netflix «Hype House» о тиктокерах «сфабриковало» сюжетные линии;
▪️ Facebook проиграл попытку отклонить антимонопольный иск о продаже WhatsApp и Instagram;
▪️ Uber отказывается от своего приложения для Apple Watch;
▪️ На Ким Кардашьян и Флойда Мейвезера-младшего подали в суд за то, что они якобы обманывали инвесторов, продвигая криптовалюту EthereumMax;
▪️ Джек Дорси предложил создать фонд правовой защиты для разработчиков биткоинов;
▪️ Салфетка Apple стоимостью 19 долларов снова появилась на складах;
▪️ Facebook и Twitter, похоже, постепенно ослабляют ограничения на законодателей, пропагандирующих дезинформацию;
▪️ Более 80 организаций, занимающихся фактчекингом, подписали письмо, в котором призывают YouTube бороться с дезинформацией;
▪️ Google выдаст сотрудникам дорогостоящие экспресс-тесты на covid;
▪️ Facebook отклонил рекламу 60 компаний, посвященных сексуальному здоровью женщин, сославшись на политику в отношении «товаров и услуг для взрослых»;
▪️ Женщины-основатели собрали всего 2% венчурного финансирования в прошлом году;
▪️ Facebook потерял 36 позиций в списке лучших мест для работы Glassdoor в 2022 году;
▪️ Звезд Twitch банят за стриминг телешоу;
▪️ Правительство Великобритании надеется, что сможет отрегулировать сквозное шифрование;
▪️ Netflix анонсировал новый документальный фильм о Tinder и онлайн-знакомствах.
Ваш босс подписался на вас в социальных сетях? 6 способов начать поддерживать личные границы в интернете
С ростом удаленной работы личные и профессиональные границы становятся все более размытыми. Гибридное рабочее место изменило некогда жестко установленные правила корпоративного этикета. Эксперты предложили советы по соблюдению границ в интернете.
Согласно данным 2018 года, около 68% работников подписаны на своих коллег в соцсетях. Недавнее исследование, опубликованное в журнале Academy of Management, показало, что взаимодействие с боссом в соцсетях становится все более неизбежным. По словам
Бена Войера, научного руководителя бизнес-школы ESCP, социальные сети создали «вселенную без границ», но важно помнить, что активность в них все еще может повлиять на карьеру. Вот несколько советов от экспертов:
1. Изучите корпоративную культуру, советует Мишель Карвилл, автор книги «Мифы социальных сетей». Это включает в себя уточнение, обязательно ли нужно подписаться друг на друга в соцсетях и как там общаться. У вашего работодателя также могут быть рекомендации по социальным сетям.
2. Используйте «фазы». Бен Войер, который изучает поведение зумеров на рабочем месте, во время бесед с одним участником из Китая обнаружил интересную практику — в Китае становится все более распространенным явление, заключающееся в том, что люди удаляют аккаунты в социальных сетях, когда они заканчивают университет, как ритуал, как своего рода обряд посвящения, но также и как способ сказать, что прошлое должно остаться в прошлом. По его словам, соискатели также могут позаимствовать эту технику.
3. Не подвергайте себя строгой цензуре, но будьте «благоразумны». По словам Бена Войера, никогда не следует говорить и писать прямым текстом то, что происходит у вас в голове. Важно найти свой tone of voice таким образом, чтобы он соответствовал тому, кто вы есть. Если вы хотите быть очень откровенным или действительно хранить свои мысли в секрете, эксперты советуют создать отдельные личные учетные записи.
4. Будьте внимательны к политическим высказыванием. Эксперты советуют не избегать полностью политики, однако обращают внимание на то, что для некоторых работодателей «слишком сильное увлечение политикой, вероятно, может иметь неприятные последствия». 5. Не говорите об этом в интернете, если не хотите высказать это вслух. Скажите себе «Стал бы я говорить это кому-то в лицо?». В дополнение к этому можете вслух произнести те слова, которые хотите опубликовать, с кем-то в разговоре. Важно помнить, что если вы опубликуете что-то оскорбительное в социальных сетях, «с этим поступят точно так же, как если бы вы сказали это кому-то в лицо».
6. Сделайте паузу перед публикацией. Социальные сети — отличный способ общения, но для некоторых пользователей импульс публиковать каждую мысль может стать проблематичным. В Twitter, где спорные сообщения иногда вознаграждаются виральностью, поток спонтанного потока сознания может навсегда заклеймить вашу репутацию в Интернете, поэтому важно быть избирательным в том, что вы публикуете. «Потратьте время на то, чтобы оценить, кем вы хотите быть для публики. Когда вы публикуете, это должно отражать этот образ», — советует Дженнифер Мосс, автор книги «Эпидемия выгорания».
С какими рекомендациями вы согласны, а с какими — нет? Что бы еще внесли в список?
WhatsApp покажет фото профиля в уведомлении
Первая функция этого года от WhatsApp предназначена для iOS. Она касается системных уведомлений, которые теперь включают фото профиля.
Опция была выпущена для некоторых бета-тестеров только на iOS 15. WhatsApp планирует активировать эту функцию для других учетных записей позже.
Зимние Олимпийские игры-2022 в Пекине VS свободный интернет Китайское правительство пообещало олимпийским спортсменам бесплатный доступ к платформам социальных сетей и другим веб-сайтам, но использование Интернета в Пекине все еще может быть сопряжено с ограничениями и рисками, пишет Axios.
Цель Китая состоит просто в том, чтобы повысить свою репутацию в преддверии Игр, а не в том, чтобы отстаивать открытый Интернет, говорят эксперты. И они ожидают, что усиленное наблюдение за онлайн-активностью будет продолжаться даже для посетителей, которым будет разрешен доступ к сайтам, которые в противном случае были бы заблокированы.
«Это способ для Китая легко распространять позитивные рассказы об Олимпийских играх в Пекине, несмотря на всю их критику в области прав человека», — заявил Кентон Тибо, научный сотрудник Китая в Лаборатории цифровых судебных исследований.
«Несмотря на то, что они разрешают доступ к социальным сетям, я не думаю, что какой-либо спортсмен будет писать в твиттере что-то о Гонконге или Тайване», — отметил Виктор Ча, старший вице-президент Центра стратегических и международных исследований.
Китайские власти заявили, что участники Олимпийских игр и иностранные СМИ будут иметь доступ в Интернет без цензуры через специальные SIM-карты. Олимпийский организационный комитет США предупредил спортсменов и официальных лиц о том, что «выполнение критически важных деловых и личных коммуникаций в лучшем случае будет затруднено во время работы в Китае»: «следует предположить, что все данные и коммуникации в Китае могут отслеживаться, компрометироваться или блокироваться», — говорится в документе.
Международный олимпийский комитет говорил о праве спортсменов на свободное высказывание в Интернете до тех пор, пока они не нарушают местные законы, но китайское законодательство дает властям возможность запрещать любые высказывания в Интернете, которые они считают незаконными.
Как пишут СМИ, китайские спортсмены столкнутся с пристальным вниманием — ранее власти арестовали десятки граждан за контент, который они разместили в зарубежных социальных сетях. Но неясно, как местные власти относятся к некитайским гражданам, размещающим свои посты на иностранных сайтах.
Эксперты по безопасности рекомендуют использовать отдельный телефон, частную сеть, SIM-карты, не предоставляемые Китаем, и избегать входа в сервисы или обмена другой конфиденциальной информацией. Некоторые спортсмены анонимно сообщили NYT в декабре, что они боятся публично критиковать китайское правительство, опасаясь репрессий.
В TikTok начали появляться стикеры со скидкой. При клике на них копируется подарочный код, а приложение отправляет пользователей на сайт или в приложение рекламодателя.
Instagram по умолчанию включает бейджи в прямых эфирах для всех подходящих создателей
«Если вы имеете право использовать бейджи, и они доступны в вашей стране, они теперь будут автоматически включены во всех прямых эфирах, чтобы вы могли беспрепятственно начать монетизировать контент», — заявили в компании.
В прошлом году эта опция была доступна только избранным авторам. Обновление может побудить создателей запускать эфиры чаще. Подробнее о том, как работает функция и каким требованиям нужно соответствовать, писал Gurov Digital.
Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники:
▪️ Twitch ограничивает трансляции телешоу;
▪️ ФБР подписало сделку со скандальной компанией Clearview AI;
▪️ Facebook тайно лоббировал строительство крупнейшего в Голландии дата-центра;
▪️ Roblox закрыл китайскую версию своего приложения через пять месяцев после его выпуска;
▪️ Создатель Grand Theft Auto купил Zynga в рамках крупнейшей в истории игровой индустрии сделки;
▪️ Распространение омикрона сопровождалось ростом вирусной дезинформации в Facebook, Twitter и TikTok;
▪️ Модель Брукс Надер заявила, что AirTag Apple использовался для ее отслеживания в течение нескольких часов без ее разрешения;
▪️ Гендиректор Мокси Марлинспайк покинул Signal почти через 10 лет;
▪️ Звезды TikTok Чарли и Дикси Д'Амелио заработали 27,5 миллиона долларов в 2021 году.
Вот так выглядят подписки в Facebook
В ленте новостей соцсеть начала предлагать подписаться на эксклюзивный контент. За 199 рублей в месяц вы получаете уникальные значки, эксклюзивный контент, призы, наклейки и группу, где тусуются платные подписчики. Отменить подписку можно в любое время.
Приложения избавляются от зависимости от рекламы в 2022 году
Зарабатывать деньги с помощью рекламы стало сложнее, поэтому многие разработчики будут делать ставки на то, что потребители будут готовы включиться в еще большее количество подписок и покупать товары непосредственно через приложения, пишет eMarketer.
— Подписки будут распространяться на новые области. Появление в начале 2021 года App TrackingTransparency (ATT) ограничило сбор пользовательских данных iOS и сделало персонализированную рекламу менее рентабельной. В результате некоторые разработчики приложений, особенно в игровой категории, сделали ставку на повышение комфорта потребителей при подписке. По оценкам Sensor Tower, 29% из 100 лучших игр в американском магазине приложений были монетизированы за счет подписки в 2020 году, по сравнению с 17% в 2018 году. Ожидается продолжение этой тенденции в следующем году с появлением большего количества приложений на основе подписки в играх, средствах массовой информации, фитнесе/оздоровлении и, возможно, даже в социальных сетях, где Twitter Blue представляет собой раннюю предварительную попытку. Тем не менее, потребители, возможно, приближаются к пределу количества подписок, которые они готовы купить.
— Приложения для социальных сетей удвоят объем электронной коммерции. Большинство из них уже внедрили некоторые способы оплаты, а Facebook также расширяет возможности Facebook Pay для использования за пределами своей платформы.
— Финансовые компании попытаются создать супер-приложения. Эти фирмы попытаются интегрировать элементы коммерции в свои приложения для портфеля финансовых услуг. Klarna и PayPal обновили свои приложения осенью 2021 года с дополнительными функциями покупок, но Square, Affirm, Revolut и другие также думают о том, чтобы стать супер-приложениями. В будущем эти приложения, скорее всего, добавят дополнительные функции для покупок, путешествий и здравоохранения.
Прогнозы
• Потребители будут ограничивать количество подписок, к которым они готовы присоединиться. Все больше приложений будут пробовать модели подписки, и многие из них добьются успеха, но потребители смогут покупать только определённое количество подписок.
• В борьбе за то, чтобы стать новыми платформами электронной коммерции, подражатели финансовых супер-приложений, скорее всего, будут побеждены, по крайней мере в краткосрочной перспективе, компаниями социальных сетей с устоявшейся базой пользователей и все более сложными способами торговли и оплаты.
Facebook тестирует функцию Story Highlight Clips в Creator Studio
Соцсеть тестирует опцию поделиться фрагментом видеоролика в вашей истории. Платформа предложит кадры из видео, а вы можете его отредактировать или выложить как есть. Максимальная продолжительность видеоклипа - 20 секунд. Инструмент добавляет кнопку «Узнать больше» в конец клипа в вашей истории.
Скриншоты - Мэтт Наварра
12 тенденций цифрового маркетинга, которые должны взять на заметку предприниматели и маркетологи в 2022 году
Команда из Red Website Design поделилась маркетинговыми тенденциями, которые нужно иметь в виду в 2022. Краткое резюме:
• Meta повсюду: В прошлом году Facebook официально сменил свое название на Meta. Соцсеть делает большую ставку на Метавселенную. Это также большая ставка на будущее Интернета. Маркетологи должны начать искать возможности для своего бизнеса в этих пространствах.
• Инфлюенсеры все еще в тренде: инфлюенс-маркетинг продолжает процветать — согласно оценкам, он достиг 13,8 миллиарда долларов в 2021 году. Бренды B2B также продолжают привлекать инфлюенсеров - Adobe, SAP, GE и PWC уже воспользовались этой тенденцией. Маркетологи должны искать возможности для сотрудничества с блогерами в своей нише.
• Конфиденциальность бросает вызов рекламе. Современная цифровая реклама в значительной степени зависит от данных для автоматической оптимизации. Новые правила конфиденциальности, такие как обновление iOS и удаление файлов cookie, привели к сокращению объема данных. Маркетологи должны учитывать то влияние, которое окажут новшества на их рекламу, и проявлять инициативу, искать новые способы достучаться до аудитории.
• Маркетологи должны стать стратегами. Поскольку автоматизация, искусственный интеллект и машинное обучение отнимают большую часть тяжелой работы по цифровому маркетингу маркетологи должны мыслить стратегически, чтобы сосредоточиться на том, что действительно стимулирует рост их бизнеса.
• LinkedIn растет. LinkedIn продолжает оставаться восходящей звездой в цифровом пространстве. Каждый квартал платформа демонстрирует значительный прирост ежемесячных активных пользователей и активности на платформе. Компания также постоянно запускают новые функции, которые обеспечивают лучшие результаты для бизнеса и страниц.
• SEO — это менее сложная и более интегрированная система. Поскольку поисковые алгоритмы постоянно становятся умными и контекстуальными, маркетологам необходимо меньше внимания уделять внимания «хитростям» SEO и больше — предоставлению лучшего опыта своим пользователям.
• Опыт - это новая социальная валюта. Предприятия по-прежнему стремятся распространять информацию и привлекать общественное внимание. По мере того как рекламный ландшафт становится все более перегруженным, средства массовой информации и сарафанное радио становятся все более важными ресурсами. Маркетологи должны сосредоточиться на создании опыта на каждом этапе своего взаимодействия с клиентами, чтобы сработало сарафанное радио.
• Цифровые рабочие места продолжают расти. По данным LinkedIn, цифровые навыки являются наиболее востребованными. Маркетологи должны повышать квалификацию, чтобы быть современными, а компании должны иметь ресурсы и планы повышения квалификации в области цифровых технологий для своих сотрудников.
• Facebook не умрет. Есть много разговоров и материалов о людях, покидающих Facebook, но правда в том, что соцсеть никуда не исчезнет. Сейчас у нее почти 3 миллиарда пользователей, и их число растет с каждым месяцем. Маркетологам и предпринимателям не следует списывать соцсеть со счетов и продолжать развиваться на этой платформе.
• Веб-сайты становятся быстрее. Трафик веб-сайтов в подавляющем большинстве является мобильным, однако большинство сайтов все еще не полностью оптимизированы для мобильных устройств. Скорость имеет значение, поэтому маркетологи должны убедиться, что их веб-сайт оптимизирован под мобильную версию.
• Все зависит от алгоритма. Почти все в цифровом маркетинге становится управляемым алгоритмами. Чтобы быть актуальными, маркетологи должны предоставлять пользователям тот пользовательский интерфейс, который может заинтересовать их клиентов.
• Меньше значит лучше. Многие компании распаляются по слишком большому количеству каналов. Маркетологи должны быть более сосредоточены и стремиться делать меньше, но более качественно.
Как деревья взаимодействуют с 5G
Деревья могут замедлять некоторые сигналы 5G — недавнее федеральное исследование было направлено на то, чтобы выяснить, насколько сильно, пишет Axios.
5G обладает потенциалом для повышения производительности беспроводных сетей, но его внедрение выявило ряд сложных проблем. Исследователи из Национального института стандартов и технологий измерили силу сигналов, которые основаны на высокочастотном спектре миллиметровых волн, проходящих через различные типы деревьев в разное время года.
До этого уже было известно, что препятствия, такие как листва или даже дождь, могут снизить уровень сигнала миллиметровой волны, но команда хотела более точно измерить воздействие деревьев. Исследователи провели измерения на семи типах деревьев в своем кампусе в Гейтерсберге, штат Мэриленд. Как и ожидалось, чем лиственнее дерево, тем сильнее теряется сигнал.
Verizon уже использует спектр миллиметровых волн для некоторых своих услуг 5G, но и она, и AT&T планируют использовать радиоволны на более низкой частоте, известной как C-диапазон, для расширения услуг 5G. Спектр на этой более низкой частоте может лучше преодолевать препятствия, но C-диапазон имеет свои нюансы на фоне опасений авиационной промышленности по поводу потенциальных помех.
