Интернет-культура: роль деинфлюенсинга растет Пользователи социальных сетей переворачивают инфлюенс-маркетинг с ног на голову, рассказывая людям, что не следует покупать. Все больше авторов в TikTok и Instagram* используют платформы, чтобы «ослабить влияние» и противостоять растущему давлению тратить деньги на вирусные тренды, пишет Axios. Почему это важно: деинфлюенсинг становится реальной угрозой рынка инфлюенс-маркетинга стоимостью 16 миллиардов долларов, не говоря уже о репутации брендов. К слову, по данным GWI, число американских потребителей, которые ищут товары в социальных сетях, увеличилось на 42% с 2015 года. При этом зумеры, — поколение, наиболее глубоко погруженное в социальную коммерцию, — на 23% чаще совершают импульсивные покупки и на 27% реже тратят время на поиск лучших предложений, согласно GWI. Число представителей поколения Z, интересующихся блогерами, сократилось на 12% с 2020 года, а число тех, кто обращает внимание на то, во что они одеваются, с тех пор сократилось на 16%, согласно данным GWI. Теперь блогеры — и не только — создают вирусные видеоролики, в которых перечисляются модные средства для макияжа или обувь, которые не стоят своих денег. Авторы также рассказывают, какие расходы можно и нужно сократить при планировании поездок или свадеб. Хештег #deinfluencing набрал более 76 миллионов просмотров на TikTok. Чуть больше информации про тренд — здесь. *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ