В пятницу - про беспощадный русский нейминг. Как известно, три из четырех компаний «большой четверки» вышли из своих глобальных сетей и остались в России под новыми названиями. И такое впечатление, что придумывала эти названия одна и та же группа креативщиков. И мы бы посоветовали этим креативщикам сходить на курсы креативности – или наоборот, уменьшить количество потребляемых специальных субстанций. Во-первых, во всех трех названиях присутствует либо слово «решения», либо слово «технологии», а в двух из трех – они присутствуют оба. А во-вторых, как минимум два из трех названий представляют из себя совершенно зубодробительные аббревиатуры родом как будто из эпохи брежневского застоя, но с сюрреалистично-стебным привкусом московских кокаиновых «нулевых». Нет, мы понимаем, что нужно выглядеть серьезными и своими-родными, но EY теперь называется ЦАТР АУ (Центр Аудиторских Решений и Технологий – Аудиторские услуги). «Алло, здравствуйте, меня зовут Федор, я представляю компанию ЦАТР АУ». Как тебе такое, илонмакс? Впрочем, ЦАТР – это еще не предел фантазии. Deloitte в России переименовался в ДРИТ («Деловые решения и технологии»). Один наш постоянный источник предложил коллегам из ДРИТ, когда отношения с Европой немного улучшатся, открыть офис в Мадриде и обзванивать клиентов оттуда. А если им к тому времени удастся поглотить какого-нибудь небольшого игрока на рынке и в честь поглощения переименоваться в Единые Деловые Решения и Технологии, то будет вообще красота: «Добрый день, это Сергей из компании ЕДРИТ-Мадрид». У «Прайсов» без «технологий» тоже не обошлось, причем они превратились в «Технологии Доверия». Ну хоть не «Технологии и Решения Доверия», и на том спасибо. Тут, конечно, нужно добавить, что все это – названия юридических лиц, а торговые марки и «настоящие» названия новых компаний обещают представить чуть позже. Но начало положено неплохое, ждем, что выдаст KPMG. Впрочем, надо сказать, что как компанию не назови, в России на всякий бренд найдутся острословы. Достаточно напомнить, что Deloitte раньше полностью назывался Deloitte & Touche (Делойт и Туш), что в России немедленно переименовали в «Туалет и Душ». KPMG уставшие от тяжких трудов консультанты и аудиторы традиционно расшифровывали как «Куда Пошли Мои Годы». Самое же странное и редкое описание нам поведал один источник про EY, которая полностью когда-то именовалась Ernst & Young. «Это они так на встречи ходят – партнер и стажер. Партнер серьезный (Ernst в переводе на немецкий), а стажер – молодой. Такие дела. Хороших выходных!