TrendMedia. Страница 67

​​Шведский Бургер Кинг. Меню 50/50

Бренд: Burger King, Sweden

Кейс: В Burger King настолько уверены, что растительные блюда на вкус как настоящее мясо, что предлагают клиентам заказывать вслепую. Каждый, кто заказывает воппер или хрустящий куриный сэндвич из "меню 50/50", рискуют съесть как настоящую мясную котлету, так и растительную. На упаковке не будет никаких отличительных знаков. Если вам очень интересно - вы можете просканировать коробку в приложении на смартфон, и только после того, как вы сделаете своё предположение, сможете узнать правду.

”Мы действительно гордимся тем, как трудно отличить наши гамбургеры на растительной основе от настоящего мяса",-сказал Даниэль Шредер, директор по маркетингу Burger King Sweden. "С меню 50/50 мы надеемся, что ещё больше людей отважится их попробовать.”

​​Вайфай дождя

Бренд: Tele2, Россия

Кейс: Северная столица России славится историческими зданиями, а также непогодой на протяжении 200 дней в году. В компании подметили, что во дворах, где люди обычно прячутся от дождя, плохо ловит 4G.
Группа инженеров спроектировала роутер, который генерирует электричество за счёт воды, достаточно установить его в водосточной трубе. Жители голосовали за дворы, где больше всего нужен вайфай роутер.

В результате:
Охват 34 миллиона человек
Лайки 139 миллионов
Доход от кампании 4.4 миллиона (затраты не раскрывают)

​​Намиксуй айфон

Бренд: Apple, Verizon

Кейс: В результате коллаборации каждый новый пользователь Apple Music получал шесть месяцев бесплатной подписки, а самые активные могли выбить и новый iPhone XS. В игре пользователям нужно было находить и миксовать музыкальные повторения, которые выглядели как 3D-объекты. Их можно было объединять и создавать свои треки. Игра стала самой успешной цифровой активацией с более чем миллионом игроков. Как результат, было заказано 70 тысяч телефонов.

В Apple потроллили Google, разместив большой билборд в "умном" районе Торонто

В одном из районов Торонто компания Sidewalk Labs, принадлежащая Google, предлложила установить в районе датчики, которые будут мониторить движение прохожих. Слоган на билборде: "Что происходит на вашем айфоне, там и остаётся".

ИКЕА предположила, какими мы бываем во время отключений горячей воды и выпустила креатив: https://www.instagram.com/p/Bzf3aURnmz9/

Samsung установил LED экран размером с целую хоккейную арену на Times Square. На сегодня это самый большой экран в мире, а монтаж длился 3 месяца.
Смотрим, как это было
youtu.be/pMIfAbFTWe8

Наружная реклама McDonald's в Португалии: "Мой макфлурри - представь свой"

​​Гулаг "Survivors"

Бренд: Музей истории ГУЛАГа, BBDO Moscow

Кейс: Менее половины из опрошенных молодых людей в России знают, что такое ГУЛАГ (согласно опросам ВЦИОМ, проведённым в сентябре 2018). Каждый 4й слышал этот акроним впервые, однако тогда погибло около 20 миллионов человек. Каждый десятый погиб в ГУЛАГе. Как популяризовать историю, если нет огромных бюджетов?

Было решено использовать универсальный язык - комиксы. Через краудфандинговую платформу planeta.ru удалось собрать 250 000 рублей для запуска кампании. Проект призван сформировать среди молодежи знание о трагических событиях в истории страны, дать возможность почувствовать боль и ужас того несправедливого времени. «ВЫ-ЖИВШИЕ» — это воспоминания жертв массовых репрессий, рассказанные языком графических новелл.

В Великобритании кампания Adidas #DareToCreate превратилась из интерактива с использованием искусственного интеллекта в антисемитский и расистский скандал.
Активация была создана для продвижения новой формы футбольного клуба Arsenal. По задумке пользователи должны были твитить хештег, а искусственный интеллект подставлять никнейм на одежду, но вместо этого в твиттере начали появляться футболки с надписями "Gas All Jews" (Всех евреев газовую камеру) И "Die All Niggers" (Смерть всем чёрным). Твиты были в срочном порядке удалены, но осадок и скриншоты у пользователей остались.

​​В сети набирает популярность #bottlecupchallenge, в котором с разворота нужно ударить по бутылке так, чтобы открыть крышку. Стэтхем и Макгрегор пробили, интересно, будет ли использован челлендж брендами.

За рулём каждое аудио может стать последним. Бразильская кампания решила использовать мешок для трупов, чтобы напомнить людям: исход может быть смертельным. Берегите себя.

​​Ситимобил потянуло к прекрасному

Агрегатор такси совместно с Государственным музеем изобразительных искусств имени Пушкина запустили на дорогах Москвы полотна Сезанна, Руссо и Гогена. Коллекция представляет собой знаковое собрание художников европейского модернизма конца XIX – начала ХХ века. Прокатиться на таком авто специально не получится - заказывайте тариф "Комфорт" и надейтесь на удачу!

​​Будь самим собой с Webcam Kill Switch

На новом ноутбуке НР есть кнопка выключения камеры, которую обычно пользователи заклеивают. В ролике производитель высмеивает эту привычку и демонстрирует кнопку выключения камеры.
Признавайтесь, заклеена ли у вас камера на ноутбуке?

Сбербанк запустил челлендж, после которого бренды весь день переделывали аналитику под себя. Какой из них вам нравится больше?

"Плохие времена для плохого дыхания" - реклама освежителя для рта в Польше

Diet Coke запустила линейку банок без этикеток, которые призваны разрушить стереотипы вокруг национальностей, полов и создать "безопасное и открытое" пространство для творчества, как сообщается на официальном сайте: https://vk.cc/9yeRJ4

Ресторан 1:1

Датская сеть супермаркетов открыла самый маленький в мире ресторан, где поужинать может только один человек. Официант и повар всегда рядом, если человеку слишком некомфортно есть в одиночку. Многие в Дании живут без партнёра и детей, а продукты в супермаркетах зачастую продаются в "семейных" количествах. Таким образом, ресторан поспособствует сокращению пищевых отходов. Места уже забронированы на ближайшее время.

Путешественники знают, как сложно бывает следить за разницей в поясах. Air France-KLM запустила сервис для решения этой проблемы. Компания запустила коллаборацию с Isobar для создания "Jetlag Social Club" - первого в своём роде гида, разработанного по программе лояльности авиакомпаний. Разработанный как приложение, этот сервис предлагает персонализированные впечатления, которые соответствуют биологическим часам путешественника. Jetlag Social Club пока активирован только в Токио. Он предлагает более 130 реактивных и гео-локализованных впечатлений, тщательно отобранных, чтобы наслаждаться городом в любое время дня и ночи. Теперь город движется в вашем темпе, а не наоборот. Вы отдыхаете, когда хотите, едите, когда хотите.
Завтрак в 3 часа дня? Послеобеденный сон под звездами? Экскурсии в 4 утра? Добро пожаловать в социальный клуб Jetlag!