TrendMedia. Страница 31

Mercedes-Benz высмеяли за гринвошинг в рекламе. Автомобильный бренд выпустил принты в которых подсветил линии своего логотипа на разных природных объектах — говоря о том, что компания придерживается экологичности и болеет за природу. В ответ на это, одно рекламное агентство сделало альтернативные макеты — вот только на них логотип Mercedes-Benz вписан в разные экологические катастрофы, виноват в которых в том числе и автопром. Причем одна из картинок — с молнией — никак не поменялась. В агентстве решили, что она иллюстрирует рост числа штормов из-за изменения климата.

Реклама бренда часов Timex: «Часы, чтобы показывать время, а не тысячи писем». В ней компания призывает «узнать время без осознания, что на почте 1249 неотвеченных писем». Реклама, вероятно, отсылает в первую очередь к «умным» часам от Apple. Производитель Apple Watch тоже часто выбирает похожее оформление билбордов. Timex выпустила часы в коллаборации с американским брендом одежды Adsum. На обратной стороне есть гравировка «Я в настоящем». На сайте производителя модель уже раскупили.

Гипнотизирующая реклама Netflix для нового сериала «Песочный человек», посвящённому Лорду Морфею, так же известному как «Сон» или «Сэндмен». Песок по сюжету — один из его инструментов, а для создания этого промо пригласили реального властелина песка, художника Джеймса Сана. Как итог — медитативное видео, которое отлично завирусилось в соцсетях.

«Брусника» запустила новую рекламную кампанию — в ней подчеркнули индивидуальный подход застройщика. Основной посыл, что подходящее пространство найдётся для каждого. Для этого у застройщика есть множество нестандартных квартир — с большими террасами, комнатами для стирки, двумя санузлами и этажами, гардеробными, отдельным входом и окнами в пол. В этом плане ей близка идея голландского урбаниста Рема Колхаса о том, что архитектор должен проектировать не форму и объёмы, а саму жизнь. Этот концепт лёг в основу кампании. «Вы разные, мы разные — вам не нравится вписываться в типичное, нам не нравится строить одинаковое»

СТС для промо комедийного сериала «Классная Катя» организовал партизанскую акцию в Москве. На досках объявлений, столбах и в лифтах появились листовки с рекламой услуг репетитора по географии: именно этот предмет по сюжету преподает главная героиня. Брошюры с ее фотографией также раздавали на улицах города. Желающим подтянуть географию предлагалось позвонить на специальный номер или зайти на сайт ккатя.рф, где они первыми узнавали дату премьеры. Официально канал объявил ее только через неделю.

Новый клип The Hatters, а точнее реклама МТС. Коллаборация получилась энергичной, группа спела про подписку, кешбэк и прочие плюшки в антураже продуктового магазина.

Marvel начала продвигать «Женщину-Халк» с помощью анкеты в Tinder. Создать подобный аккаунт мог бы кто угодно, но в этой анкете есть пометка о том, что она — рекламная. В описании анкеты Marvel никак не скрывает то, что лишь продвигает предстоящий релиз сериала для Disney+. «Фото» героини — это кадры из сериала и его трейлеров. Фанатам Marvel, кажется, понравился такой подход к маркетингу, несмотря на то, что студия, по их мнению, «недожала» с идеей. Некоторые считают, что авторы могли сделать фото специально для анкеты, чтобы добавить ей правдоподобности, хоть там и есть пометка о рекламе.

Wildberries сменил название? На сайте маркетплейса разместили логотип «Ягодки» – ренейминг оказался частью промо распродажи «Чёрная пятница». Пользователи отметили процесс «импортозамещения» площадки — в начале июня глава компании Татьяна Бакальчук на «Неделе Российского Ритейла 2022 года» не исключила возможность проведения ребрендинга со сменой названия на русскоязычное. Тогда новость о предстоящем ребрендинге представители маркетплейса назвали «шуткой» и опровергли слухи о ренейминге. 15 августа компания неожиданно стала «Ягодками».

Рекламные видеоролики от KFC. В серии роликов те самые крылышки, которых слишком хороши, чтобы ими делиться или ждать кого-то, чтобы начать трапезу.

Epica начала вести соцсети при помощи нейросетей. Эксперимент продлится до конца лета. Нейросети DALL-E 2 и MidJourney будут создавать все посты и сторис в соцсетях бренда йогуртов. Звуковое сопровождение тоже генеративное — всю музыку и звуки для постов создают алгоритмы Mubert. Под каждое изображение генерируется новая уникальная мелодия, которая лучше всего подходит по настроению.

Mediascope подсчитала ежедневную аудиторию самых популярных в России социальных сетей. Данные охватывают всё население России в возрасте от 12 лет. В феврале аудитория Instagram* упала на 21,5% — до 30 млн пользователей в марте. Затем в апреле ещё в 2 раза — до 14,2 млн человек. К июлю среднесуточное количество пользователей снизилось до 10,6 млн. При этом самый заметный рост пользователей произошёл у мессенджера Telegram. За полгода его аудитория выросла на 66% — с 25 млн в январе до 41,5 млн человек в сутки в июле. Аудитория ВКонтакте тоже выросла — с 46 млн человек в январе до 50 млн в июле. Через агентство TrendMedia можно быстро разместиться у блогеров во ВКонтакте и интегрироваться в Telegram-каналы для большего охвата лояльной аудитории для вашего бизнеса. Также специалисты TrendMedia специализируются на таргетированной рекламе в Telegram. *принадлежит корпорации Meta, признана в РФ экстремистской

«СберМаркет» выпустил полную версию ролика «СберМаркет горяч». Его создали на трек, который записал сборщик заказов для конкурса внутри компании. Герой ролика — курьер, который доставляет заказы клиентам и танцует вместе с ними. В двухминутном видео сотрудник рассказывает истории клиентов сервиса. Видео выполнено в стилистике караоке: снизу идёт текст песни, на заднем плане появляются фоны. Короткую версию ролика компания выпустила в мае.

Бренд воды Liquid Death посвятил рекламу невоспетым героям спорта — тем, кто подаёт воду спортсменам. Логика была довольно простая — без воды спортсмены не смогли бы соревноваться, а значит, и соревнований не было бы. Некоторые увидели в ролике насмешку над легендарной кампанией «Just do it» от Nike.

Яндекс Услуги придумали «липкие» плакаты и магниты. Когда на них налипает пыль, появляется надпись. Так клиенты сервиса точно вспомнят, что им пора заказать клининг.

В исторических местах появились таблички с указателями, на которых текст отсылает путешественников к традиционным авиасообщениям в самолете, которые обычно произносят во время инструктажа по безопасности перед стартом полета. Места, где можно увидеть таблички: музей Фаберже в Петербурге, Татарстанский музей в Казани, астрофизическая обсерватория в Нижнем Архызе, Артсерватория в Хабаровске и Майтри кэмпинг на Финском заливе.

Ритейлер техники Currys запустил кампанию по сборке старой и сломанной техники. Они создали яркий рекламный щит, где люди могут оставлять старую технику и получить скидку в 5 фунтов на покупку новой. А любой желающий у кого нет денег может забрать старую технику домой абсолютно бесплатно.

VK создал новый образ для голосового ассистента Маруси. Уход от обезличенности должен сделать его ближе к пользователю, считают в компании. В поддержку обновленного имиджа VK запустил федеральную рекламную кампанию на ТВ, в диджитале, а также в формате наружной рекламы. В ней креаторы демонстрируют уникальные возможности голосового ассистента. Для подчеркивания характера Маруси в рекламной кампании использован слоган «Твой голосовой друг», а образ Маруси был трансформирован в полноценный игровой персонаж, который теперь можно не только услышать, но и увидеть.

Альфа-Банк поставил огромные левитирующие карты. Правда помогли дизайнеры — оказалось, что это 3D графика. Но соцсети оценили и было много комментов, где же они на самом деле стоят.