TrendMedia. Страница 29

Пиццерия Domino's наняла на работу забытого в зале динозавра. Тираннозавр Байти был забыт заехавшим за пиццей семейство. Как оказалось, это была любимая игрушка ребенка, - родители позвонили в ресторан, узнали, что динозавра нашли, и обещали забрать его через день. Сотрудники Domino's не просто положили Байти на полку, а выдали ему именной бейдж и шляпу и подтянули к работе (транслировали это в соцсетях).

Онлайн-кинотеатр ivi сделал ребрендинг — русифицировал название и представил новый логотип. Ребрендинг является частью обновлённой стратегии компании, отражающей изменения на местном рынке. Сервис русифицировал название, переименовавшись в «Иви», и отразил это в новом дизайне. Ранее он использовал латинские буквы и многие пользователи неправильно произносили название бренда — теперь в логотипе используется кириллица.

Новая реклама Apple Watch на основе пользовательских историй. В коротком видео содержится три настоящих разговора пользователей Apple Watch, которые дозвонились в службу спасения, когда находились в безвыходном положении: один человек мог утонуть в машине, второй упал с обрыва и сломал ногу, а третий катался на доске для сапсерфинга и его выбросило в океан.

Бестселлеры на маркетплейсах

«М.Видео» снял танцевальный рекламный ролик об удобстве мобильного приложения. Фронтмен группы подался к диско- и хип-хоп-корням своего творчества. В клипе он движением пальцев «призывает» смартфон, а затем в танце управляет элементами приложения, переключаясь с одного на другое. Клиентские мобильные приложения «М.Видео» и «Эльдорадо» входят в топ в своей категории, в этом году их скачивали более чем вдвое чаще чем в прошлом.

Торговая сеть «Перекрёсток» представила новый слоган — «Перекрёсток вкусов и идей». Как считают в компании, он «отражает новую роль бренда для покупателей». В рамках проекта обновятся визуальный язык компании и его коммуникации: палитра, графические элементы и фотостиль. Изменения будут реализованы поэтапно и затронут все форматы, сервисы и продукты сети. В поддержку обновления позиционирования «Перекрёстка» будет запущена рекламная кампания и видеоролики, демонстрирующие «трансформацию процесса покупок от рутины на входе в супермаркет до получения ярких впечатлений в финале».

Ювелирная сеть «585 Золотой» пересняла свой рекламный ролик 10-летней давности. Как и тогда, компания использовала просторечный слоган «Две вещи за две тыщи». Так креаторы решили иронично обыграть тренд на нулевые. В компании считают, что, как и десять лет назад, в магазинах сети можно купить несколько ювелирных изделий и уложиться две «тыщи». По словам представителей компании, «нулевые обычно вспоминаются, как период довольно благополучный — рынок был насыщен товарами, а цены были доступными». Ремейк промо крутят в соцсетях бренда, а также на мониторах, установленных в магазинах сети.

Kaspersky Endpoint Security Cloud сделал интеграцию с блогером. Инфлюенсер записал жизненное видео о сервисе защиты от телефонных мошенников. В рекламном видеоролике говорится, что сервис спасет даже самого наивного человека и от звонков «из мест лишения», и от навязчивого босса. Видео залили на самые популярные площадки в соцсетях. Обратите внимание, что название рекламируемого продукта озвучивается только в конце.

McDonald’s и UGG сделали совместную коллаборацию и выпустили обувь. Вдохновлённую легендарными наггетсами, назвали новинку Nuggies (производное от Nuggets и Uggies). Цвет и фактура у обуви как у наггетсов, а упакованы они будут в коробку в виде огромного соуса из McDonald’s.

Škoda представил новый логотип. Это самое большое изменение идентичности в истории бренда за последние 30 лет. У нового логотипа есть две версии. Так, в следующем поколении автомобилей не будет логотипа с летящей стрелой на капоте, вместо него будут использоваться только буквы. При этом надпись выполнена новым шрифтом с усечением букв S и A. 3D логотип с летающей стрелой заменен на 2D. Он будет по-прежнему размещаться на официальных бланках и сайте компании, а также присутствовать на некоторых частях автомобиля, например, на колесах и элементах салона. Корпоративными оттенками станут два оттенка зелёного: Emerald и Electric Green. Они будут использоваться в оформлении автосалонов и рекламных материалов.

Сервис «VK Музыка» запустил имиджевую рекламную кампанию с российскими артистами. Специально для проекта более ста музыкантов и известных артистов составили уникальные плейлисты со своими любимыми треками. Алгоритмы постоянно анализируют прослушанную музыку и предлагают наиболее подходящие рекомендации — результатами совпадения с любым из представленных артистов можно поделиться во «ВКонтакте» и других соцсетях.

В рекламе «Вкусно — и точка» появился фирменный джингл. В финал новых промороликов добавили аудиобрендинг — в комментариях к видео на YouTube пользователи отметили его схожесть с «I'm Lovin' It» («Па-ра-па-па-паам») от глобальной сети McDonald’s, которая покинула российский рынок.

«Билайн» запустил игру «Камень, ножницы, бумага» в Minecraft на серверах Cristalix. Сделал он это для того, чтобы рассказать о новом проекте, подчеркнуть современность и инновационность бренда, а также привлечь новых клиентов. Авторы кейса интегрировали в Minecraft бота-пчелу — при входе пользователя в игру на любой из серверов Cristalix он предлагал сыграть в «Камень, ножницы, бумага». Если участник выигрывал, бот награждал его призом — забавным аксессуаром-роботом для украшения своего игрового персонажа, а также предлагал всем игрокам перейти на сайт «билайна». Бренд анонсировал активацию в геймерских сообществах во «ВКонтакте» и Telegram-каналах. Это эффективно сработало на целевую аудиторию.

Подключайтесь 🙂

Коллеги, запускаем бизнес-тиндер! Одним летним днем мы поняли, что собрали здесь почти 70 тысяч классных и талантливых людей. Среди вас спецы из агентств и брендов, фрилансеры, руководители отделов и топ-менеджеры, собственники бизнеса и эйчары. Кажется, что у вас много общего, раз вы читаете наш канал — и в этом есть потенциал для сотрудничества. Вместе с ребятами из Pitcha мы сделали приложение для нетворкинга — чтобы вы смогли найти партнёров, спецов в команду или делиться экспертизой и опытом прямо в TG. Механика простая: 1. Переходите в @matchme_setters_bot и жмите Let’s Talk в левом нижнем углу — сработает, только если подписаны на наш канал. Не забудьте обновить Telegram до последней версии; 2. Заполняйте короткое описание о себе и начинайте свайпать — тут все работает, как в тиндере. У каждого юзера 5 лайков в день — для качественного контакта; 3. Как только случится мэтч, вы сможете перейти в диалог с человеком — получше познакомиться, договориться на зум, кофе или проект. Хотим, чтобы так случилось много клевых партнерств и коллаб! Ныряйте в co-creation по ссылке: @matchme_setters_bot

Социальная сесть «Одноклассники» начала крупную рекламную кампанию в честь обновления и смены позиционирования. Теперь соцсеть делает акцент на хобби и увлечения, актуализирует имидж. «Ключевая задача "Одноклассников" — изменить восприятие бренда, уйти от имиджа соцсети, куда люди приходят пообщаться только с узким кругом друзей и родственников, к современной платформе».

«Бургер Кинг» запустил совместную акцию с соцсетью Likee. Для её промо сеть разработала «Лайки боксы» и челлендж с участием музыкальных исполнителей. Победители смогут записать дуэт с инфлюенсерами. Для этого участникам нужно будет снять креативную распаковку тематических боксов с 3D-патчами, выложить в Likee, а затем снова повторить эти действия, чтобы увеличить свои шансы на победу. В рамках продвижения акции сеть записала проморолик и джингл с упоминанием бренда: «Бургер Кинг — это космос, а вы в нём как звёзды».

Каналы активно публикуют рекламный видеоролик с Горбачёвым для пиццерии Pizza Hut. Тогда видео получилось неоднозначным и скандальным. Но мало кто знает, что он снимался и для Louis Vuitton. Горбачёва пригласили на съёмки для рекламной активации «art du voyage», посвящённой путешествиям. В дальнейшем принт был опубликован в журнале VOGUE.