TrendMedia. Страница 25

Платёжная система «Мир» запустила новую рекламную кампанию. Для продвижения приложения MirPay креаторы использовали формат «карпул-караоке» (караоке в автомобиле). Во время музыкальной поездки исполнители узнают, что у каждого — свои предпочтения. Однако герои рекламного ролика сходятся в одном: в желании удобно и выгодно оплачивать покупки. Кампания «Мир в твоём ритме» разработана для ТВ и радио. Также креатив разместят в диджитале, в наружной и indoor-рекламе.

Зарубежный офис BMW отработал сразу две актуальные темы — феминизм и нейросети. А началось всё с того, что нейросеть DALL-E 2 сгенерировала очень много картинок по запросу «водитель машины» — невероятно, но на них были одни мужчины за рулём. Там конечно же подумали, что это киберсексизм и поэтому полностью создание рекламы нейросете не доверили — на первый план поставили актрису Айелет Зурер. И обратились к искусственному разуму с напоминанием, что «женщины — это половина человечества, а значит, и ЦА».

ChefClub очень серьёзно подошёл к Хэллоуину — через наглядность и экспертизу — они решили готовить «омерзительные» (не на вкус) коктейли, и тем самым привлекать гостей. Разумеется процесс приготовления и употребления они транслируют в соцсетях.

Группа «М.Видео-Эльдорадо» впервые запустила совместную рекламную кампанию своих брендов. Промо приурочено к «Чёрной пятнице» — конкуренция «М.Видео» и «Эльдорадо» за покупателей и цены была обыграна через атмосферу рестлинга. В качестве действующих лиц задействовали основных медийных персон, которые имеют высокую узнаваемость и ассоциируются с брендами у самой широкой аудитории.

«Магнит» запустил рекламную кампанию своего сервиса доставки В ролике курьер доставляет заказ на летающем ховерборде, а по пути он встречает русалок-любительниц скидок и говорящего гига-кота. По словам креаторов, «ролик получился яркий, динамичный и при этом отлично доносящий продуктовые преимущества».

Как сохранить сотрудников при релокации и оформить удаленную работу — вебинар В последние недели многие компании столкнулись с массовой релокацией сотрудников. Чтобы не потерять специалистов, приходится быстро разрабатывать релокационные программы, переоформлять трудовые отношения, а иногда даже открывать зарубежные офисы. Head of legal Mindbox Ульяна Жаркова расскажет, как бизнесу заложить бюджет на релокацию, помочь сотрудникам взвесить риски и когда пора открывать зарубежное юрлицо. Задавайте вопросы при регистрации на вебинар Зарегистрироваться

Креативы популярных брендов к Хэллоуину — на этой неделе ожидается обострение промо-ужастиков

Nespresso оригинально обыграл тему экологии в своей новой рекламной кампании В одном из болгарских торговых центров появилась необычная инсталляция — на двухметровом щите выложили пейзаж из 2 500 использованных кофейных капсул с растениями внутри. Любое можно было забрать. Nespresso собирают в бутиках использованные капсулы, а 80% полученного алюминия пускают на производство новых. И привлекают внимание к теме ресайкла такими вот оригинальными кампаниями.

Pepsi решило вернуть атмосферу 2000-х годов в новой рекламной кампании Чемпионата мира по футболу. Из обновлений: в ролик позвали тиктокера с 20-миллионной аудиторией. По всей видимости, чтобы зумерам было тоже интересно посмотреть.

Центр дизайна и интерьера Expostroy запустил рекламную кампанию в формате 3D на медиафасаде VinEx Media. При разработке ролика за основу взяли приемы оптических иллюзий, создающие ощущение глубины и эффект присутствия. На ролике предметы интерьера плавно сменяют друг-друга: душ превращается в настольную лампу, а лампа становится креслом.

KFC изобрёл Brainwave Bucket — сенсорный шлем со встроенным оголовьем, который анализирует активность мозга. Всё это ради того, чтобы доказать своим клиентам, что во время поедания курочки уровень стресса снижается. Данные из шлема передаются в приложение, которое обеспечивает обратную связь в реальном времени.

adidas запустил необычные программы лояльности, подписного сервиса и спонсорства. Сто случайно выбранных людей получат контракты почти как у звёзд спорта — без гонораров и зарплат, но с бесплатной экипировкой. Амбассадорами бренда могут быть не только селебрити, но и сотрудники компании, и обычные люди.

Новое позиционирование бренда 1-й ДСК. В рамках кампании креаторы обновили TOV, бренд-слоган, визуальный стиль, аудио- и видеобрендинг и другие коммуникационные атрибуты. Для новой креативной рамки выбрали тональность семейного юмора. В фокусе бренда — настоящие семьи с обычными жизненными потребностями, для решения которых 1-й ДСК предлагает продуманные решения. Новый слоган бренда «Мы дома!» должен передавать единение настоящей семьи и долгожданное чувство новой жизни в квартире, где будет удобно и хорошо каждому. Логотип получил современное двухцветное воплощение с облегчёнными, мягкими формами.

Subaru превратил свои ходовые автомобили в вездеходы Основной посыл — неважно кто сидит за рулём автомобиля Subaru, важно что автомобиль способен на многое с полным приводом и даже семейные авто превращает в полноценный внедорожник.

Очередное промо от Netflix Вместе с актёром из «Очень страшного кино» они разыграли посетителей магазина, оживив реквизит к Хэллоуину (достаточно популярный там праздник) Таким образом сервис прорекламировал новый ужастик «Проклятие Бридж Холлоу». Реализация такой идеи достаточно простая, а просмотры подобных роликов в соцсетях набирают хорошие охваты и реакции.

MiNiMi в новом рекламном ролике демонстрирует девушкам, что всего одна цветная деталь может полностью изменить образ. Для динамичности прибегали к разным приёмам, в том числе аналоговой смене продукта благодаря роборуке. А работа с хореографом помогла создать сложные внутрикадровые монтажные решения, сохранив акцент на продукте. В итоге получился ролик, в котором героини управляют трендами, цветом, звуком. Для ролика переработали трек, который сопровождал предыдущую кампанию бренда.

EA Sports сняли креативно-необычную рекламу FIFA 23. Они соединили фрагменты игры с живыми кадрами болельщиков. С первого взгляда может показаться, что болельщики идут на стадион, но на самом деле — домой. Играть в FIFA. Видео получилось живым и динамичным, в нём смешали звёзд футбола и их фанатов. Также прослеживается лёгкий намёк, что игровой мир почти так же важен, как реальный.

В весёлом ужастике от «Индилайт» снялись местные звёзды телевидения, а за саундтрек (новое звучание песни «Птица счастья») отвечал DJ Groove. Индейка в рекламной кампании приносит пользу даже во время ночного «жора», за счёт исключительной пользы для здоровья (в любое время суток).