TexTerra: всё про маркетинг. Страница 25
7429
@TexterraBlog
О маркетинге простым языком: статьи, кейсы, лайфхаки.
-
TexTerra: всё про маркетинг
Все ваши данные украли уже несколько раз. И личности тоже Стало известно, что, вроде как, были украдены даже биометрические данные граждан России, Беларуси и Казахстана, собиравшиеся с 2006 года. Власти, впрочем, не подтвердили факт утечки биометрических данных пользователей, но... texterra.ru/blog/ut…she.html -
TexTerra: всё про маркетинг
«Вентиляционная машина» для выпуска пара Бренд слабоалкогольных напитков Chill установил в центре Манилы будку, в форме обычной жестяной банки, для того, чтобы молодые филиппинцы могли дать волю негативным эмоциям. Приурочено все было ко Дню влюбленных, и давало возможность тем, кого поздравления обошли стороной, выразить свое разочарование и огорчение. В будке можно было кричать, боксировать или кидать предметы. 
-
TexTerra: всё про маркетинг
В Твиттере завирусилась тема «У девушек такие непонятные намёки»🤣 
-
Реклама
-
TexTerra: всё про маркетинг
Подарок хозяйкам из Беларуси Гродненский мясокомбинат выпустил супы в виде колбасы. Пиарщики компании могут быть довольны, новость разлетелась по разным изданиям. 
-
TexTerra: всё про маркетинг
«Яндекс Браузер» для бизнеса: все особенности новой версии Продукт поддерживает в несколько раз больше групповых политик, что позволяет быстро настраивать его сразу для тысяч сотрудников. texterra.ru/blog/ko…esa.html -
TexTerra: всё про маркетинг
Очередной энтузиаст ИИ показал как менялись технологии с 1910 года и до сегодняшнего дня. -
TexTerra: всё про маркетинг
Оцените упаковку 😆 
-
TexTerra: всё про маркетинг
Как я зарабатываю во ВКонтакте — честный рассказ блогера Раскрутил с нуля, привлек подписчиков, нашел рекламу и выгодно продал — опыт Антона Наянзина из Башкортостана, заработавшего на своем первом паблике в 16 лет. texterra.ru/blog/pr…era.html -
TexTerra: всё про маркетинг
Зачет маркетологам? 🤣 
-
TexTerra: всё про маркетинг
Прагматики, девианты, вольнодумцы: почему россияне идут в бизнес Значительная часть исследователей (почти все) считает, что высокий доход – это средство оценки, но не главный стимул. Психологи полагают, что бизнесмены стремятся не к доходу, а к самоактуализации через достижение финансовой независимости (в мужском варианте) и финансовой стабильности (в женском варианте). Массовое сознание российского обывателя фокусируется на трех образах мужчин-предпринимателей: это спекулянт-хитрован, использующий в своих целях потребителей и государство; это техногик, изобретший какую-то неведомую фигню, которой никто не понимает, но которая совершила некий «прорыв»; и это расплывчатый делец из телевизора, имеющий внешние атрибуты «бизнесменства» – костюм, машину, дом, женщину с подиума и взгляд, которым можно резать стекло. Есть еще типаж бизнесвумен, но он обычно очерчивается неопределенно. В основном экранная предпринимательница – это либо цокающая стальными каблуками стерва, либо няша, занимающаяся цветочками-ноготочками. Все эти образы далеки от реальности. Они карикатурны и предполагают у их носителей топорную мотивацию к ведению бизнеса. В мужском ряду первый хочет обогатиться, не трудясь, второй – технологический маньяк по натуре, а третий вроде как для статуса старается. В женском варианте – одна хочет властвовать и подавлять, другая желает порхать по жизни. Психология предпринимательства, особенно область мотивации к ведению бизнеса, не сказать, что хорошо изучена в мире и в России. Кто такие эти самые предприниматели, заставляющие экономику вертеться, мало кто понимает... Немногочисленные научные исследования, посвященные этой теме, реально щекочут нервы. Когда ученые приоткрывают завесу, которая маскирует темную психологическую сторону бизнеса при помощи предпринимательского жаргона, рекламы и демонстрации высокого уровня жизни, это выглядит отрезвляюще и даже несколько ошеломляет. texterra.ru/blog/vo…nes.html -
TexTerra: всё про маркетинг
Представьте, что вы продаете витаминные комплексы. Одна серия — это витамины для детей, а вторая — комплекс витаминов и минералов для мужчин в возрасте до 45 лет, ведущих активный образ жизни. В рекламе детского препарата вы будете использовать архетипы Мать, Отец и Опекун. При выборе архетипа для мужских витаминов возможны варианты. Скорее всего, для определения основного мотива покупателя этого продукта придется провести исследование. Возможно, мужчины, употребляющие витамины, хотят контролировать свой организм, предупреждать развитие заболеваний и преждевременное старение. В этом случае вам подойдет архетип Правитель. ✅ Придумайте историю. В идеале вам понадобится отдельная маркетинговая легенда для каждого сегмента потребителей. Ваше повествование должно иметь структуру. Например, история может состоять из введения, описания противоречий, кульминации и разрешения. Эта структура должна повторяться на макро- и микроуровне. Иными словами, вам необходимо структурировать как общую легенду бренда, так и отдельные истории (рекламные ролики, статьи). В сюжете истории должны присутствовать архетипические мотивы. Представьте, что вы решили использовать архетип Правитель в рекламе витаминного комплекса для мужчин в возрасте до 45 лет. Основным мотивом поведения вашей целевой аудитории является контроль и желание раскладывать все по полочкам, структурировать окружающую действительность. Как можно отразить архетип и мотивацию людей, находящихся под его влиянием, в истории? Например, героями вашего рассказы могут стать боги-олимпийцы. Возможно, они захандрили: на Олимпе сквозняки, поэтому с самочувствием что-то не то. И вот появляется прекрасная Геба, подносящая богам нектар. Олимпийцы снова чувствуют себя прекрасно: они контролируют свои силы и управляют миром. Естественно, нектар нужно связать с вашим чудо-препаратом, содержащим витамины и минералы. Вы можете самостоятельно придумать несколько десятков похожих историй для каждого архетипа. ✅ Выберите каналы распространения информации и способы повествования. Вы можете снимать видео, записывать подкасты, создать серию комиксов, публиковать статьи и обзоры. ✅ Приступайте к созданию контента. На самом деле, это самый трудоемкий и дорогой этап маркетинговой кампании. ✅ Распространяйте и промоутируйте истории, отслеживайте отклик аудитории, следите за эффективностью сторителлинга. -
TexTerra: всё про маркетинг
Как правильно использовать архетипы в корпоративном сторителлинге Люди легче воспринимают интересные истории, чем факты и логические обоснования. Поверьте нейрофизиологам, они сравнивали электрическую активность мозга человека при прослушивании сказок и отчетов о научных исследованиях. Архетипы тоже легче использовать, когда вы рассказываете истории, а не перечисляете цифры. Чтобы понять это, не нужно подключать к голове человека датчики. Как отмечалось выше, архетипы — это содержимое коллективного бессознательного. Когда люди слышат интересные и понятные им истории, часть информации попадает прямиком в подсознание. Там полученные данные активируют архетипические энергии, и вот клиент уже кладет в корзину самый полезный для его детей йогурт с живыми бифидобактериями. Даже не пробуйте сказать ему, что доказательная медицина не подтверждает пользу употребления таких продуктов. Факты и цифры люди воспринимают на рациональном уровне. Сознание далеко не всегда пропускает фактические сведения на бессознательный уровень. Вы наверняка слышали модный термин «сторителлинг». Это передача маркетинговой информации с помощью понятных аудитории образов и символов. Рассказчик может передавать данные с помощью устной и письменной речи, изображений, видео и других средств. Пошаговый план использования архетипов в маркетинге выглядит так: ✅ Определите и сегментируйте целевую аудиторию. Вы можете создать покупательские персоны или ограничиться детальным описанием значимых сегментов потребителей. ✅ Определите базовые мотивы поведения представителей каждого сегмента в контексте взаимоотношения с вашим брендом. Говоря проще, вам нужно понять, чем руководствуется потенциальный клиент, когда покупает или не покупает ваш продукт. Например, если вы продаете детское питание, главным мотивом ваших покупателей будет забота о детях. ✅ Определите архетип или архетипы, соответствующие основным мотивам поведения ваших клиентов. Выбирайте универсальные архетипы, указанные в графе Эмили Беннет, представленном ниже. Вы можете расширить список за счет других универсальных архетипов. Не пожалейте средств на консультацию специалиста, разбирающегося в аналитической психологии. Он поможет вам определять мотивы потребителей и связывать их с архетипами. Обратите внимание, в настоящее время теорией Юнга пользуются представители разных направлений психологии и психотерапии. Вам подойдут специалисты в области арт-терапии, психо- и символдрамы, сказкотерапии, трансперсональной психологии. -
TexTerra: всё про маркетинг
Метро-2043: нейросеть рисует станции будущего Midjourney нафантазировала новые станции московской подземки и отремонтированные старые – с сохранением традиционно узнаваемого стиля каждой. texterra.ru/blog/bu…eti.html 
-
TexTerra: всё про маркетинг
Как выглядит WorkLunchBalance в Таиланде? Ресторан ZEN объединилась с SOUR Bangkok, чтобы убедить офисных служащих покидать свои рабочие места на время ланча. Они мотивируют это тем, что 51% сотрудников, проводящих обеденный перерыв на свежем воздухе, повышают свою концентрацию, креативность и «продуктивность». Но, разумеется, сотрудники равняются на своих директоров, поэтому особое внимание уделили владельцам компаний. Так появились «Bento Boss», скульптуры руководителей, присоединившихся к движению. 
-
TexTerra: всё про маркетинг
Крыша едет незаметно: почему удаленщикам важно иметь хобби Минуло три года с тех пор, как пандемия COVID-19 дала мощный толчок широкому распространению удаленки. Миллионы впервые получили этот противоречивый опыт. И предварительные научные исследования показали: психическое здоровье многих новых удаленщиков пострадало. Тем, кто и ранее трудился дома, и для кого «новая нормальность» вынужденной социальной изоляции не казалась проблемой, «ковидный» год также принес некоторые сюрпризы. На опыте выяснилось: то, что нам ранее виделось «изоляцией», ею не являлось. Мы, удаленщики и фрилансеры, на самом деле не были «хикками» до пандемии, хотя вовсю шутили по этому поводу. Потом нам свалились на голову железобетонные причины вообще не выходить из дома: мы работаем, зарабатываем удаленно, и это ОК; выходить опасно – риск тяжелой болезни, а то и смерти неиллюзорный; промтовары и хозяйственные принадлежности для житья-бытья нам привозят курьеры; обязательные платежи мы делаем, не вставая со стула; развлечений в Сети полно; проблему продуктов решает сетевой магазин у дома, в котором днем очень мало людей. А главное вот в чем – если ранее на нас, удаленщиков, нередко показывали пальцем и считали ненормальными, то теперь наш стиль жизни в одночасье стал социально одобряемым. Однако потом проявились интересные ментальные эффекты, требующие обсуждения. В частности, мы стали терять связь с собственным телом. Интернет эффективно (и чрезмерно) заменил реальность, доступную тактильно. Полное отсутствие очного общения с друзьями и родственниками не шокировало, но как бы подвесило нас в бестелесном электронном облаке суррогатных коммуникаций. Пошатнулась, казалось бы, незыблемая, привычная с детства система «Я и Мир». Электронная проекция мира, явленная нам с экранов и из хороших наушников, оказалась почти не хуже. И это немного пугает. Продолжение в статье Владимира Лакодина. texterra.ru/blog/kr…bbi.html -
Реклама
-
TexTerra: всё про маркетинг
Отличное сочетание формы и содержания 😆 
-
TexTerra: всё про маркетинг
Что будет, если детский иллюстратор нарисует этикетки для виски? Бренд Livingstone пригласил Квентина Блейка, чтобы создать создать коллекцию этикеток для шотландского виски. Иллюстратору в декабре исполнилось 90 лет, но он с удовольствием взялся за работу. Вдохновившись «Макбетом», известной трагедией Шекспира, он создал яркие образы персонажей. Что скажете о результате? -
TexTerra: всё про маркетинг
Самый мемный персонаж Atomic Heart: кто такая баба Зина? Когда студия Mundfish только выпустила трейлер игры Atomic Heart, сцена с бабой Зиной сразу разлетелась на мемы. Смачная ругань бабушки с ракетницей в руках тут же сделала ее топом — и не только в России. texterra.ru/blog/at…aya.html