Все маркетологи во всех докладах говорят про продукт в медицине. Даже те, кто показывает большие таблицы, говорят о настройках контекстной рекламы, все равно упоминают про ошибки в продукте. - Не сработало, потому что непонятный продукт - Это все потому, что у вас нет продукта.. - Для начала рекламной кампании нужен продукт... И тому подобное. 👉 Я на эту тему даже сделала отдельный доклад для семинаров и конференций, потому что непонятно, а что это такое, как его создать? И что это значит, нет продукта? 👉Все эти схемы упаковки продукта (ожидания, утп, внешний продукт, внутренний продукт), которые можно встретить в учебниках и даже адаптированные в моих презентациях, вижу, что мало помогают руководителю понять, а что же делать то? Давайте поясню: ✅ Результатом создания продукта будет посадочная страница - страница сайта или лэндинг, где будет понятно написано: что вы предлагаете, для кого это, почему именно к вам за этим нужно прийти, что они получат и будут отзывы и ответы на их возражения.  То есть продающая страница с формами захвата (записаться, позвонить и т.п.). ✅ Чтобы составить действительно продающую страницу, нужно понять для себя не только состав услуг этого продукта или пакета (предложения), но и что ожидают (или не ожидают) пациенты, почему не приходят, что им мешает, пугает. От этого будет понятно, что писать на лэндинге. Ну, например, никто не хочет хирургию, но многие хотят избавиться от храпа. Ну так и предлагать нужно эффективные методики лечения от храпа, а не набор конкретных услуг. ✅ Ни один подрядчик не составит вам продукт. Он может сделать хорошую продающую страницу на основе ваших проработанных продуктов - предложений. Или это будет совместная работа с вами, вашими врачами, несколько итераций и гораздо больше денег, чем просто продвижение. Еще хуже, когда они делают то, что дали. Тогда ваша реклама не сработает. Вот об этом они предупреждают на конференциях и в докладах. ✅ Когда продукт (предложение) хорошо сформулированы, понятны пациентам и нужны им, продвигать легко. Нужно всего лишь сделаю продающую страницу. ✅ В идеале формировать продукты должен ваш маркетолог в штате. Уже за это можно его держать, остальное могут делать подрядчики. Поэтому с этого начинаем работу с маркетологами, когда я сопровождаю клинику по маркетингу. Остальное легче и быстрее настраивается. Ну и следите за моими анонсами, много где выступаю с этой темой, даю шаблоны и чек-листы по продуктам и лэндингам. Там можете разобраться глубже, что от чего зависит.