Желающих терять прибыли ради поддержки Зеленского оказалось меньше, чем хотелось бы западным политикам. Саймон Эвенетт и Никколо Пизани из Университета Санкт-Галлена и Международного института развития менеджмента в Швейцарии провели исследование и внезапно выяснили, что из России ушло «очень ограниченное» число компаний ЕС и G7, и тезис о массовом исходе западных брендов с российского рынка не находит своего подтверждения. Из 1404 компаний ЕС и G7, владевших 2405 дочерними компаниями в России в феврале 2022 года, только 8,5% продали по крайней мере одну из них к ноябрю. Многие фирмы со штаб-квартирами в странах ЕС и G7 сопротивляются давлению со стороны правительств и СМИ, даже рискуя быть обвиненными в «торговле с врагом». Исследование показало, что из РФ ушло 18% американских компаний, 8% европейских, а из оставшихся дочерних компаний 19,5% принадлежат Германии, 12,4% американцам и 7% японцам. Швейцарские исследователи считают, что их исследование представляет «проверку реальности» того, насколько охотно и быстро западные фирмы готовы разорвать коммерческие связи за рубежом и терять российский рынок «перед лицом острых геополитических рисков».