Trends review. Part 1.
⠀
🤪Age agnosticism (Рашн стайл перевод - отрицание возраста)
⠀
Граница того, что принято считать «старостью» сдвигается все дальше.
Люди 50+ не хотят, чтобы к ним относились как к «старым», они во многом перенимают привычки миллениалов, одеваются в те же бренды, используют те же гаджеты.
⠀
Интересный прогноз. В Японии к 2025 году 50% населения будет старше 50 лет (в Индии, для сравнения, только 22%).
⠀
Основной драйвер происходящего - улучшение качества и продолжительности жизни. ⠀
Для маркетологов эта группа (50+) становится все более привлекательной т к у них хороший бюджет:)
⠀
Растущий тренд - Senior Gap Year. По аналогии с обычным Gap Year (когда берут перерыв между школой и универом, чтобы попутешествовать и понять, что делать дальше). Более Senior люди тоже уезжают путешествовать, причём очень активно: не просто на пляжик лежать, а на ослике покорять Южную Америку, подниматься к базовому лагерю Эвереста, медитировать и исследовать трекинг маршруты в горах.
⠀
Вообще я по себе и своим знакомым замечаю, что многие (почти в 30) чувствуют и ощущают себя как в 20.
⠀
🥥Back to basics
⠀
Масс-маркет достал почти всех, поэтому кто может ищет и покупает аутентичные продукты, которые отличаются качеством, натуральностью, экологичностью, простотой, подчёркивают индивидуальность и ценности.
⠀
В тренде расхламление, лагом, палли-палли, хюгге и т д.
⠀
На фоне всего этого:
⠀
▫️DIY (сделай сам) косметические и бытовые продукты набирают обороты. 41% потребителей (не в России) заявляют, что хотя бы один раз в месяц делают уходовое средство своими руками. Пойду огурцы на глаза приложу, чтобы быть статусной и модной😂🥒
⠀
▫️Спрос на самые аскетичные домики посреди неизвестности растёт на AirBnb
⠀
Итого: люди хотят простоты и прозрачности (особенно в еде, косметике, одежде)