Этичный маркетинг

Решила рассказать, что это значит лично для меня, и почему мне кажется, что это лучший подход к маркетингу вообще.

Ethical marketing это:

🌿Когда людям открыто говорят о том, что внутри продукта, кем он был сделан, в каких условиях, из чего, как производство повлияло окружающую среду.

🌿Когда компании порой отказываются от своей маржи в пользу ценностей. Например, платят хорошие ЗП персоналу на производстве, выбирают более дорогую, но экологичную упаковку.

🌿Открыто рассказывают обо всем, что происходит внутри: о всех процессах, о активностях, о отношении к сотрудникам.

Звучит как-то нереально, но это не так. Например, Everlane. Советую обратить внимание на данную компанию и их способ взаимодействия с клиентами.

Почему ethical подход важен:

🌿Люди становятся более осознанными. Человечество перестало (если сравнить даже с 20-ым веком) сражаться с эпидемиями, войн практически нет, от диабета погибает больше людей, чем от голода.


Одежда, косметика, техника - это про самовыражение, про посыл, который мы несём в мир. Хочется делать положительный стейтмент о себе.

Немного статистики. Nielsen Global Corporate Sustainability Report 2015:

▫️66% покупателей говорят, что готовы заплатить больше за sustainable brands
▫️73% миллениалов готовы заплатить больше за sustainable brands

В Business of Fashion Report 2019 тоже Написано, что прозрачность и устойчивость – важные составляющие, на которых стоит сконцентрироваться.

Кстати, растёт рынок аренды вещей (тоже согласно BOF report 2019). Аренда, up-cycle - тоже входят в понятия ethical и sustainable.