Median ads & School. Страница 6

📉 4 причини, чому рекламні кампанії Facebook провалюються 1⃣ Пропустили крок "протестувати". Запуск реклами простий, і це вводить в оману. Єдиний спосіб з'ясувати, що працює, - це тести. Тож не нехтуйте ними, вони такі ж важливі, як і розробка стратегії й таргетинг. 2⃣ Привернули увагу не до тих цінностей. Часом бренди можуть вважати, що розуміють цінності споживача. Та в рекламі бренди апелюють до свого розуміння цінностей споживача, а не до їхніх реальних цінностей. Вихід: тестувати рекламні креативи в пошуку найективнішого. 3⃣ Таргетували надто малі авдиторії. Вважається, що детальніше обереш, то кращі результати отримаєш. Втім, справжня поведінка користувачів нам невідома. Тому краще орієнтуватися на аудиторію від 5 мільйонів користувачів і вище. І тестити креативи. 4⃣ Сфокусувалися на короткотривалих результатах. Реклама - це марафон. І результати дасть терпляче вибудована воронка та креативи, розраховані на різні авдиторії. 📝 Які ще рекламні помилки ви б додали до списку, друзі?

🤔 Чи безпечний Twitter для брендів у 2023? 🦖Складно постити новини про Twitter, коли те, що було актуальним ще зранку, до вечора може змінитися. Із таким шаленим ритмом — чи безпечно маркетологам покладатися на цю платформу, як раніше? 🥊 Якщо кілька останніх тижні нас чомусь і навчили, так це тому, що блокування платформою певних акаунтів може статися швидко і часом причина буде незрозумілою. Тому рішення, чи лишатися бренду в Twitter, мусить належати виключно цьому бренду. Особливо зважаючи, наскільки важливою є платформа для вибудовування аудиторії. 🐦 Для брендів, які опанували Twitter як платформу з високою ефективністю та віддачею, він, швидше за все, лишиться безпечним. Тож все ще варто підтримувати активні зусилля на каналі і зараз, уважно відстежуючи вміст, враховуючи ризик і слідкуючи, чи відбуваються якісь негативні реакції. 🧘 Що думаєте про Twitter-серіал ви та чого очікуєте в наступних «сезонах», друзі?

🤔 «Прибрати зайві ключові слова»: рекомендації Google змінилися 💡«Прибрати зайві ключові слова» означає виключити ключові слова в межах однієї групи реклам. Сповіщення про це є у верхньому правому кутку. Та з 19 січня рекомендації можуть включати ключові слова по різним типам співпадінь. Тепер Google почне видаляти зайві фрази, що співпадають, і ключові слова, що повністю співпадають, на користь широкої відповідності, якщо існує підходяще ключове слово широкої відповідності. Google стверджує, що ця зміна спростить керування аккаунтом для маркетологів і не матиме негативного впливу на результати. 🧐 Отже, ми тут маємо справу із ще однією спробою Google перевести акаунти лише на ключові слова широкого співпадіння. Та маркетологам варто запроваджувати цю зміну лише в тому разі, якщо вони протестували і переконалися, що ключові слова широкого співпадіння для їхніх аккаунтів працюють найкраще. В іншому випадку відключіть auto-apply і протестуйте цю опцію. Дізнайтеся про це більше тут: https://bit.ly/3w3tTFg

👁‍🗨 Focused View — нова ціль кампаній у TikTok. 🛸 Це така собі рекламна еволюція платформи, коли вона пропонує глядачу відео, подібні до тих, які зацікавили його раніше. Ціль Focused View дозволяє брендам сплачувати за рекламу лише в тому випадку, коли користувач дивився чи взаємодіяв із рекламою щонайменше 6 секунд. З Focused View TikTok оптимізуватиме відео на два способи залучень: 1⃣ емоційне — він таргетуватиме користувачів, які, ймовірніше за все, переглядатимуть відео ці 6 секунд 2⃣ реальне — розраховане на користувачів, які, найвірогідніше, якось взаємодіятимуть із відео (лайк, репост, підписка, клік) 💸 Корисна річ для всіх, хто хоче, аби їхню рекламу бачили ті, хто дійсно в ній зацікавлений. 😎 Чи вже мали нагоду протестувати її, друзі?

👉 Чергове оновлення вимог Google Ads Policy 🫡 Google дбає про позитивний досвід користувачів, тож правила для маркетологів стають все суворішими. 🗣 Чергове оновлення нагадує, що реклама, яка містить заборонений контент, ризик шкоди для користувачів чи екосистеми Google Ads взагалі, призведе до неминучого і безповоротного блокування рекламного акаунту. Це стосується усіх рекламників, навіть спеціалістів з Display and Video 360. ✏ Що ж, як кажуть, сім разів закоти очі на ці оновлення , але ще сім разів перевір, чи твоя реклама відповідає усім вимогам Google Ads. 📢 Не забудьте поділитися новиною з колегою!

💸 TikTok запустив можливість покупок просто в додатку (поки що тільки в США) 🛍 Нова функція називається TikTok Shop, і, по суті, це спроби конкурувати з Amazon. 📈 У листопаді TikTok почав тестити її в США, причому лише за інвайтами для обраних бізнесів. Раніше вона була доступна у Великобританії та кількох країнах південно-східної Азії. На даному етапі застосунок продовжує експериментувати і, схоже, цілком задоволений результатами. ✌ Якщо тести пройдуть успішно, функція стане доступна широкому загалу. Тож рекомендуємо придивитися до неї вже зараз.

💥 10 оновлень Google Ads, про які варто знати, починаючи 2023 💥 1. Вартість за лід зростає (практично) по всіх напрямках (згідно з https://bit.ly/3PZdWsx) 2. Автоіндустрія, фінанси та тревел-індустрія отримують нові типи реклами: Vehicle Listing Ads та Automotive Ad format 3. Expanded text ads нарешті згортаються, на їхнє місце приходить responsive search ad (RSA) 4. ...як і Smart Shopping та local campaigns, які апгрейднулися до Performance Max 5. Ця ж доля чекає і на Similar Audiences 6. Нові інсайти можна брати з реклами конкурентів на SERP 7. Є нові ресурси для назв та логотипів бізнесів — для верифікованих маркетологів 8. Є нова функція озвучування у відео-рекламі 9. Аудіо-реклама звучить на YouTube у плейлістах і подкастах, а також у смарт-колонках 10. Бета-тест Broad Match — досі незрозуміло, це добро чи зло. 👉 Детальніше прочитайте тут: https://bit.ly/3WAyU3D або спитайте нас :)

🔮 Який напрямок в рекламних креативах обрати в 2023? 🤔 Якщо ви вже замислилися над цим питанням, то, можливо, ми маємо відповідь. 👉 Це — класика у стилі користувацького контенту (UGC). Не відшліфований, з мінімумом логотипів, та все ж найбільш популярний. Адже, як відомо, люди купують в людей. 💡 Багато маркетологів вже використовують цей підхід. Разом із трендовими саундами (привіт, Венсдей! 🦇) та привабливим віжуалом вони досягають вражаючих результатів, особливо для продуктів e-commerce та кампаніях на лідогенерацію. Цей підхід природний для модної та б'юті-індустрії, але вищезгадане — не ліміт. У креативі ви обмежені лише власною фантазією, тож не бійтеся експериментувати і з іншими нішами. Обирайте якісні яскраві візуали та чіткий брендинг, адже аудиторія любить бачити продукт у використанні, а не на вітрині. 🌎 Цей тип рекламного креативу чудово працює на західному ринку, тож не за горами момент, коли він стане популярним і у нас. 😎 Чи використовуєте вже цей тип креативу ви?

✨ З прийдешнім Новим роком, друзі! ⚙ Цього скаженого року ми багато працювали. І так могли фінансово підтримувати ЗСУ, завдяки яким ми й мали змогу працювати. ✊ Віра в перемогу, натхнення, яке нам дарували ви, та чиста впертість — ось на чому ми трималися. І нам вдалося не просто повернути довоєнні обʼєми, а й перейти на західний ринок! 🙌 Тепер, коли всі звіти написано, плани складено, ми можемо присісти і трохи видихнути. І з новими силами рушити в Новий рік! 💥 В нас попереду грандіозні зміни: готуємо солідні оновлення! Трохи натякнемо: Median ads буде не лише про рекламу та навчання 😎 Про це детальніше ви дізнаєтеся вже зовсім скоро! 🎄 А поки що прийміть наші найщиріші вітання. Нехай ваш Новий рік буде затишним і спокійним, нехай із ним прийде нова надія, а віра зміцніє. Всі ви були надзвичайно круті цього року. Незважаючи ні на що, ви мали сили продовжувати навчатися, розвиватися і працювати заради майбутнього. Нехай і надалі ніщо не спиняє вас на вашому шляху. Зі святом, друзі!

💥 Google Analytics 4 тепер дозволяє відтворити аудиторії Universal Analytics І персоналізувати головну сторінку 😎 🏆 Це робить перехід до GA4 значно простішим, адже ви можете кастомізувати панель інструментів та властивості і зробити їх якомога ближчими до Universal Analytics. 👉 Більше інформації та інструкцій дізнайтеся тут: https://bit.ly/3GjSN9m

⚖ Оновлення Google Ads 2022: найкраще і найгірше ✏ Коротко про всі значимі оновлення 2.0.22: - згортання Expanded Text Ads, що підштовхнуло маркетологів до використання Responsive Search Ads (RSAs) - Performance Max (Smart Shopping & Local Campaigns upgraded) - Custom Columns (корисне оновлення звітності) - Іmage assets - «динамічний» варіант, який автоматично використовує найактуальніше зображення з лендінгу, де показуватиметься реклама 🤩 Найкориснішим із них за версією SEL визнаний Custom Columns: він значно спростив процес звітності. Він пропонує покращену функціональність електронної таблиці, що дає можливість порівнювати часові періоди. 🤔 На думку деяких маркетологів, найнезнучнішим виявився Performance Max, адже він обмежив кількість опцій для реклами. 💡Чи згодні з цим рейтингом ви?

🎞 Як створити кілька реклам одразу в TikTok Ads Manager: відео-пояснення ☝️ Перед початком роботи переконайтеся, що підготували все необхідне в TikTok Ads Manager: аудиторії, додатки, пікселі, креативи тощо. Текстову інструкцію можна знайти тут: https://bit.ly/3FVwC87 💎 Не забудьте поділитися корисним з друзями!

💥Велике оновлення в Facebook Ads Lead Forms 💥 🚀 Meta розгорнули величезне оновлення лід-форм — вперше за багато років. Тепер маркетологи мають можливість використовувати їх, аби розповісти про вигоди, показати продукт, відгуки про нього і ще багато чого. 🎥 На відео Jon Loomer детально розповідає про оновлення, прочитати можна тут: https://bit.ly/3GmURh6 🤓 Опція доступна ще не у всіх країнах, але це не надовго. 💡 Як вам оновлення, друзі?

👌 5 способів оптимізувати ваші рекламні кампанії в 2023 1⃣ Зосередьтеся на креативах та індивідуалізації. Люди жадають індивідуального підходу. Спробуйте автоматизацію креативу та динамічну рекламу, адже деякі з їхніх елементів змінюються відповідно до даних користувача. Ще одна важлива деталь — оптимізувати вашу рекламу під девайси вашої ЦА. Наприклад, якщо ваша аудиторія переважно користується смартфонами, обирайте яскраві медіа або анімацію. 2⃣ Експериментуйте із таргетингом. Якщо коротко, що детальніший таргетинг, то релевантніша реклама. Однак, гіпер-таргетинг може мати й недоліки, як то вища вартість за клік. Але кажуть «креатив — це новий таргетинг», тож не бійтеся експериментувати із персоналізацією реклами. Та яку б стратегію ви не обрали, варто моніторити результати першопочаткової ЦА протягом всієї кампанії. Ви можете спиняти аудиторії, що не працюють, та додавати нові, завдяки яким вашу рекламу побачать нові користувачі. 👉 Дізнайтеся ще три способи в джерелі: https://bit.ly/3jiOqT3

🥊 Google оновив політику заборон і додав ще один статус проблеми в Merchant Center ⛓ Це “Linked account suspensions” (блокування прив'язаного аккаунту). І це означає, що коли щось йде не так у запуску реклами, варто перевірити свій акаунт ще й на цю проблему. Видалення чи відв'язування забаненого акаунту Google Ads від вашого акаунту в Merchant Center вирішити її не допоможе. ☝️ Спочатку необхідно розібратися із заблокованим прив'язаним акаунтом, і лише потім давати запит на рев'ю ❔ Вже доводилося стикатися з такою проблемою, друзі?

🎯 Як знизити вартість за лід in Google Ads: кілька порад ☝ Звісно, чарівної кнопки «знизити вартість» не існує. Але дещо все ж можна зробити. 1⃣ Перевірте кампанії зі статусом «Обмежені за бюджетом». Що можна зробити: - підвищити бюджет - знизити ставки - використати колонки «Search lost IS (budget)» та «Estimated first page bid», щоб побачити, чи буде обмеженою за бюджетом кампанія тепер, і наскільки високими тримати ставки. 2⃣ Підвищіть ваш Quality Score Нижча ставка понизить вашу вартість за клік, що, в свою чергу, знизить і загальний CPL. Але як перемогти в аукціоні Google Ads з низькими ставками? З високим Quality Score. Якісна реклама отримує винагороду у вигляді нижчого CPL від Google. Для покращення Quality Score потрібні: - очікуваний рейтинг кліків - юзер-френдлі якісний лендінг - релевантність реклами 💡Решту порад читайте тут: https://bit.ly/3FMlMRV

👁 Як працює TikTok’s Smart Performance Campaigns: огляд 🛸 Smart Performance Campaigns нагадує smart-кампанії Google та Performance Max, адже в їхній основі — штучний інтелект платформи та система машинного навчання. SPC повністю автоматизованиий, тому він підійде й початківцям. Завдяки простоті все, що потрібно для роботи — це маркетингова ціль, бюджет, країна та набір креативів. ⚙ Новинка підійде також корпораціям чи маркетологам середнього та малого бізнесу, які не мають ресурсів для керування кампаніями вручну, для перфоманс-маркетологів у пошуках оптимізації та спеціалістам у сфері відеоігор, які запускають нові тайтли. 🧐 Як і з Google, автоматизовані типи кампаній для когось спрацюють краще, для когось ні. Починаючи роботу з ними, маркетологам варто переконатися, що результати трекінгу точні, а пікселі встановлено правильно. Її варто протестувати з невеликим бюджетом, та оскільки ця опція недоступна для усіх рекламодавців просто одразу, потрібно слідкувати за акаунтом.

4 Facebook тренди, на які варто чекати в 2023 🎇 1⃣ Реклама із використанням відео залишиться скажено популярною. Facebook зробив серйозні інвестиції у свої відео-можливості і у рейтингу соцмережа поступається лише відео-гіганту YouTube. 2⃣ «Головну скрипку» гратимуть короткі відео. Власне, такий тип відео вже став форматом за замовчуванням для багатьох соціальних платформ, і в 2023 цей тренд лише міцнішатиме. 3⃣ Креативний контент буде «тіктокізовано». Багато глобальних трендів починаються саме в TikTok, зараз вони «переселяються» до Facebook та Instagram, тож Facebook-маркетологам варто слідкувати за TikTok-подіями, аби залишатися в темі. 4⃣ Реклама, через яку можна зробити покупки, стане ще масштабнішою. Advantage+, який дозволяє тестувати різні форми креативів та підвищувати конверсії — тільки черговий крок у цій еволюції. Для е-коммерсу та DTC-бізнесів створення ефективних оптимізованих опцій для Facebook-шопінгу буде ключовим у 2023. 👉 Дізнайтеся більше: https://bit.ly/3uJBiJc