Маркетинговый ход. Страница 74
92979
@Marketingploy
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы — объясняем, почему это сработало и как повторить. Поезно всем: маркетологам, стартаперам, любопытным.
-
Маркетинговый ход
Фастфуд засоряет не только желудки, но и города: большая часть уличного мусора — обёртки от бургеров, коробочки из-под картошки, трубочки и стаканы. Сами наверняка видели. «Макдоналдс» в Норвегии переживает о засорении улиц и просит покупателей доносить своё «навынос» до урн. А чтобы донести сообщение, использовали наружку с реальными фотками мусора и креатив, в котором красочная лента инстаграма с фотографиями блюд меняется на всё те же фото срача. Контраст цепляет.
-
Маркетинговый ход
Новость для тех, кто привык к тонким настройкам таргетинга Раньше в Яндекс Директе показывать рекламу можно было по интересам — тематике поисковых запросов пользователя, например нацелить показы на тех, кто интересуется определенными товарами. А недавно запустили новый таргетинг - по привычкам. Показать рекламу можно тем, кто заходит на сайты определенной тематики или места, например, магазины. Другими словами, для продвижения условного зоомагазина можно не просто выбрать интерес «товары для животных», как раньше, но и отметить, на какие сайты заглядывает. Можно также искать аудиторию, похожую на ту, что посещает зоомагазины. Таргет можно запустить сразу на несколько условий. Новые настройки доступны для текстово-графических объявлений в РСЯ и смешанных с поиском кампаний — ищите в блоке «Интересы и привычки». Инструкция по настройке — здесь. Лайфхак: интересы можно сочетать с ключевыми фразами — это увеличит охват рекламы. -
Маркетинговый ход
Новым героем рекламы Google стал орк Действие происходит в Индонезии, а там одних только мобильных геймеров — 120 миллионов человек. Тему с аватаром народ точно выкупит. Орк, кстати, довольно симпатичный, к тому же прошаренный: знает, что надо делать, чтобы заработать бонусы Google Play Points, и на что их потом потратить. Этому ролик и посвящён. Ну а главный сюрприз в том, кто скрывается за аватаркой орка. Как мы уже сказали, геймеров в Индонезии полно, никогда не угадаешь... -
Реклама
-
Маркетинговый ход
Наружная реклама — это необязательно обычный билборд. Мыслите шире, чтобы реально зацепить аудиторию. Например, нарисуйте мурал. Такой вот графический коллаб появился в Нью-Йорке: создатели нашумевшей игры Elden Ring позвали уличных художников отрисовать огромный постер. Идею оценили не только геймеры: процесс сам по себе привлёк внимание, не говоря уже о результате. -
Маркетинговый ход
Для тех, кто бежит впереди паровоза... ой, то есть летит впереди самолёта Или без него. Новая реклама EasyJet — о том, что путешествия наконец-то доступны без ограничений и весь мир открыт. Ну хоть кому-то. -
Маркетинговый ход
Учитывая текущую ситуацию, альтернативы любых привычных сервисов лучше искать заранее. В первую очередь это касается рабочих историй: таск-трекеры, документооборот, средства связи — везде хорошо бы иметь запасной вариант. Проще всего обратиться к экосистемам: практика показывает, что у них уже есть решения на любой случай. Вот и у Сбера имеется свой сервис для видеосвязи — Jazz. Работает, как водится, без регистрации и смс. До 200 участников, запись звонков, запуск на любых устройствах — в том числе для умного дома. С иностранными поставщиками никак не связан, что сейчас автоматом снимает порцию головной боли. Такое вот импортозамещение. -
Маркетинговый ход
Пощупайте причиндалы предков Обычно музеи не разрешают посетителям трогать экспонаты. Но здесь особый случай. Перуанский музей выставил 1500-летнюю коллекцию керамики... особых форм. И это не просто пиар, а акция, которая спасает жизни: мужчины часто забивают на осмотр своих интимных частей, а рак простаты не дремлет. Вот и пришлось показать им, как это делается, на исторических примерах. Кому-то, судя по репортажу, очень понравилось. -
Маркетинговый ход
Утечки данных пользователей — это то, что обсуждают в диджитал-тусовке на этой неделе. У многих небезосновательно возникают мысли, что их данные давно уже гуляют по интернету. Если тоже беспокоитесь, то есть сайт, где можно проверить, попадали ли ваши данные в публичный доступ, и от кого . Вводите в строку свой номер телефона или почту — и выпадает, сливались ли ваши данные. Мы нашли себя в списках Канвы и Сдэка :( 
-
Маркетинговый ход
Воппер по цене бензина Burger King во Франции поддержал автомобилистов, страдающих от роста цен на топливо. Воппер, который обычно стоит 5 евро, теперь можно купить за 2 — это даже чуть дешевле, чем литр бензина. Даже если вы не можете повлиять на экономику, можно порадовать людей и в то же время вписаться в актуальную повестку. Казалось бы, воппер и бензин — ну какая между ними связь? А маркетологи всё придумали. 
-
Маркетинговый ход
«Зачем ездить на автобусе, когда есть машина?» — как бы намекает перформанс KIA в Сальвадоре. Вместе с рекламным агентством Ogilvy маркетологи KIA построили первый в мире автомобильный шоурум… внутри автобуса. Демонстрировали там KIA Picanto — скромную по размерам и цене. Лучший выбор для клиентов общественного транспорта. А ещё эта реклама отсылает к местной традиции торговли в автобусах. -
Маркетинговый ход
Фотосток? А может, лучше чикенсток? Очередная придумка маркетологов KFC: не просто шеймить тех, кто ворует фотографии их курочки для своих сайтов и меню, а вроде как помочь конкурентам. Крадите, мол, на здоровье. Сайт с 500 бесплатными хайрезами собрал 256 000 посетителей, а сами снимки укралискачали 4 000 раз. Ну а KFC всё же показали, кто конкретно крадёт их фотки, и повесили рядом с этими ресторанами баннеры с предложением заценить оригинал. Переиграли и уничтожили. -
Маркетинговый ход
SEO снова в тренде: те, кто последние лет 20 посмеивался над этим якобы устаревшим каналом продвижения и делал ставку на разного рода таргет, вынуждены вернуться к истокам. Можно и дальше грустить по Facebook или Google Ads, а можно оперативно переключиться и качать конверсионный трафик из новых источников. Заказчики никуда не делись, бюджеты тоже. Конечно, если вы совсем не шарите в продвижении через поисковики, это проблема. Алгоритмы там совсем другие, чем в соцсетях. Хотите нырнуть в специфику? Подписывайтесь на Блог ленивого SEO'шника — канал Антона Маркина, основателя одной из самых крупных онлайн-школ по SEO. О росте и продвижении сайтов он знает примерно всё, а главное — делится своими находками и лайфхаками. Польза для новичков в SEO и тех, кто хочет углубить знания: @markin_seo Блог Ленивого SEO'шника С 2011 года веду блог markintalk.ru. С 2015 по 2020 год владею веб студией. С 2018 года веду курсы по поисковому продвижению, которые прошли более 2000 человек.
-
Маркетинговый ход
IKEA запустила виртуальные шоурумы в магазинах Все интерьерные решения и комбинации мебели в торговом зале показать нереально. Так появился pop-up проект Space Unfolded — цифровой опыт, что-то вроде мультимедийной выставки. Внутри помещения клиент с помощью сенсорной панели проектирует выбранную комнату под свои предпочтения, подбирает мебель и декор и видит проекцию дизайна. Первую локацию открыли в Бруклине, и расписание «сеансов» сразу забронировали на месяц вперёд. -
Маркетинговый ход
Новая реклама Apple в очередной раз снята так бодренько и динамично, что смотрится как фильм. Показывают нам здесь (кстати, максимально нативно!) суперспособности нового iPad Air. Сюжет строится вокруг типично американской темы — школьных выборов. Ребята мутят весьма современные и технологичные пиар-кампании — маркетологам на заметку. Даже тем, у кого нет айпада. -
Маркетинговый ход
Экосистемы, новые бизнес-модели, интернет-вещей... как не запутаться в трендах и какие скиллы прокачивать, чтобы: а) быть в теме и б) не остаться через пару лет без работы? Для маркетологов эта тема особенно актуальна. Новые технологии появляются каждый день, аудитория меняется. Будущее — уже не отдалённая перспектива: оно началось, пока вы читали этот текст. Хорошо, что тому, как в нём жить, тоже учат. Трендсеттеры и визионеры собираются каждый год на форуме ReForum WINNING THE HEARTS «Человек в мире будущего». Там разбирают вполне конкретные вопросы: как строить коммуникацию с поколением Z, отличать факты от фейков, работать бок-о-бок с роботами и ИИ, грамотно использовать big data и вписаться в метавселенные. Подключайтесь и узнавайте, как заложить фундамент здорового и продуктивного будущего — для жизни и работы. Участие бесплатное. 📆 7-8 апреля ✅ Онлайн 📌 Регистрация по ссылке 
-
Реклама
-
Маркетинговый ход
Ситуативочка от KFC в Испании На днях часть Европы накрыло песчаным штормом из Сахары. Креативщики испанского KFC предложили автомобилистам не отмывать машины от песка, а превратить их в купоны на бесплатную курочку. Достаточно было нарисовать лого KFC на лобовом стекле и приехать в ближайший ресторан за халявой. Сработало? Ещё как: за пару дней предложением воспользовались 1 000 водителей. В России акция могла бы быть всесезонной. 
-
Маркетинговый ход
Иногда, чтобы показать ценность продукта, нужно его из рекламы убрать. Это может стать главной фишкой кампании и поможет выделиться на общем фоне — ловите пример. Нидерландский бренд Ace & Tate в своей наружке сделал акцент на то, почему людям нужны солнцезащитные очки, а не на то, как они выглядят. Герои рекламы — люди, которых слепит солнце. Портреты не отретушированы: видно каждую морщинку и веснушку. Страдания налицо, а не хотите выглядеть так же — что ж, покупайте очки. 
-
Маркетинговый ход
Наглядные пазлы от WWF Некоторые виды животных исчезают катастрофически быстро. Но сколько именно панд, косаток или суматранских тигров осталось в мире? Канадское отделение WWF выпустило пазлы с редкими животными: в каждом столько частей, сколько особей ещё живы. Например, в мозаике с большой пандой 1 864 детали. У суматранского тигра — 400. А у трёхпалого ленивца — всего 79. Сувенир, который заставляет задуматься... 
