Маркетинговый ход. Страница 67
92979
@Marketingploy
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы — объясняем, почему это сработало и как повторить. Поезно всем: маркетологам, стартаперам, любопытным.
-
Маркетинговый ход
На чём строится качественный email-маркетинг? Правильный ответ — на грамотном выборе сервиса для рассылки. На что в первую очередь обращать внимание? Функционал, надёжность, удобство использования. Хороший сервис email-маркетинга бережёт персональные данные, позволяет запускать сплит-тесты, предоставляет глубокую аналитику. И про понятный интерфейс не забываем, иначе вёрстка каждого письма превратится в квест. А если по понятным причинам отдаёте предпочтение российским сервисам, обратите внимание на DashaMail. Там всё, что нужно для комфортной работы, плюс демократичные тарифы. Ещё и бесплатный тестовый период. Попробуйте сейчас: 
-
Маркетинговый ход
Телепатический заказ пиццы Domino's заколлабились с Netflix и к премьере нового сезона «Очень странных дел» запустили приложение «Domino’s mind-ordering app», в котором можно заказать пиццу... силой мысли. Никакой магии, просто алгоритмы распознают выражение лица и отслеживают движение глаз. А ещё в приложении можно пройти виртуальный квест в духе «Очень странных дел». В общем, любопытный вариант использования телефона как второго экрана при просмотре Netflix. И пиццулю заказать, и поиграть между делом. -
Маркетинговый ход
На сколько каналов с вакансиями в диджитале вы подписаны? А может, вам и не в диджитал надо пробиваться, а выбрать что-то другое — например, управление продуктом. Или пиар. Маркетологи — спецы широкого профиля. А вот работу иногда ищут в очень узком тоннеле, хотя стоит объективно пересмотреть свои скиллы и свойства и расширить поиск. А может, хотите расти? Тогда можно искать не вакансии, а стажировки. Или парт-тайм в каком-нибудь стартапе, пока на основной работе затишье. Опций тонна. И хватит уже читать каналы с повторяющимися вакансиями продаванов и смм-щиков. Добавьте в подписки экспертную ленту вакансий от гуру HR Алёны Владимирской. Она вместе с командой собирает уникальные вакансии и стажировки из закрытых источников. И делится ими бесплатно! Меняйте жизнь — не ждите понедельника. Прямо сейчас идите и выберите новую работу: @alenavladimirskaya -
Реклама
-
Маркетинговый ход
Если жизнь даёт вам лимоны, сделайте лимонад. А если она горит ярким пламенем... ну что ж, поджарьте на нём воппер. Кстати, он уже летит к вам на огонёк. Новая реклама Burger King — о том, что заедать стресс от разрыва отношений лучше мясом. Утешительная корона прилагается. -
Маркетинговый ход
Два рекламных канала, которым вы наверняка не уделяете внимания (а зря!) Пока рынок перестраивается и классические стратегии теряют актуальность, нужно бежать туда, где точно есть аудитория — на классифайды (они же доски объявлений) и маркетплейсы. Эти площадки пользуются доверием. Потребители сейчас стали чувствительнее к ценам, товары выбирают более осознанно — и идут туда, где, во-первых, есть выбор, а во-вторых, можно управлять процессом (например, скидку запросить). Как строить маркетинг в этих каналах? Стоит ли планировать на долгий срок? Какие инструменты на классифайде стоит затестить? Чтобы ответить на эти (и не только) вопросы, советуем прочитать подборку рекомендаций на Sostav и смело адаптировать бизнес-стратегии. -
Маркетинговый ход
Инструкция для отпускников от S7 Формат предполётного инструктажа пассажиров авиакомпании в своей рекламе обыгрывают часто. Да и не только авиакомпании — помните гениальный видос Aviation American Gin от Райана Рейнольдса? Короче, тема не новая. Но у S7 получилось вполне нескучно — настроение передаёт на отлично. -
Маркетинговый ход
Иногда отвечая на вопрос о работе рекламных кампаниях в Директе, специалисты приводят мифические теории. В интернете их много. Например, о «карме домена», которая якобы повисла именно над вашим доменом. Спойлер: на деле это успех зависит от совокупности показателей, внутренних и внешних. Вторая легенда — о теневом бане. Как будто Директ накладывает на кампанию ограничения, и число конверсий падает вниз. Снова неправда, потому что обычно причины внешние, например, ситуация на рынке, о которой почему-то тактично умалчивают. А как насчёт «раздутого аукциона»? Мол, конверсионные стратегии разогревают аукционы и увеличивают цену за клик. Это, конечно, не так: цена на аукционе зависит только от торгов между рекламодателями, ставки можете понижать вы или алгоритм, разницы для аукциона никакой. Коллеги из Яндекс Рекламы подробно разобрали, откуда взялись эти заблуждения и как на самом деле можно увеличить эффективность рекламы. Хотите оптимизировать кампанию — читайте. -
Маркетинговый ход
LEGO устроили эксперимент, доказывающий силу детского воображения. Маленьких участников посадили в «самую скучную комнату в мире», в которой не было ничего, кроме стола со стулом и бумаги, и оставили там... скучать? Нет. Оказалось, дети могут играть с чем угодно — просто посмотрите, сколько всего они напридумывали. Опыт с бумагой — часть кампании The Play Pledge, в рамках которой LEGO призывает родителей больше времени проводить в играх с детьми. Можно даже без навороченных игрушек. -
Маркетинговый ход
Одежда из переработанного пластика? А может, лучше одежда из одежды? Puma запускает в Европе новую кампанию RE: JERSEY — будут делать футбольную форму из старой одежды. Технология, которую максимально наглядно показали в этом ролике, позволяет переработать ткань с любыми принтами и нашивками. Её химически расщепляют, а потом превращают в пряжу, из которой можно делать новый шмот. В составе линейки RE: JERSEY — 75% переработанного трикотажа и 25% выловленного в океане пластика. Экологично. -
Маркетинговый ход
Получили от клиента 10-минутное голосовое с правками? Больше не нужно искать наушники и слушать на скорости х2 — поможет новая технология SmartSpeech от Сбера. SmartSpeech не просто распознаёт речь, но и улавливает начало и конец фраз, определяет эмоции и даже знаки препинания расставляет. Это как раз та технология, которую используют голосовые помощники. А ещё её применяют в интерфейсах и автоматизированной телефонии. Главная фишка — голосовые и видеосообщения можно читать прямо в бесплатном боте. Он работает с сообщениями и в личных чатах, и в групповых. Проверить можно прямо сейчас — просто найдите последнюю голосовуху. 
-
Маркетинговый ход
Фу, Kleenex Легендарный бренд салфеток выпустил ролик из слёз и соплейсамых неприятных бытовых ситуаций, в которых может пригодиться их продукт. Смотреть местами, может, и не очень приятно. Зато лишнее напоминание о том, как полезно иметь рядом пачку салфеток. Мальчуган из первых кадров ещё и на 3D-экран на Таймс-сквер в Нью-Йорке попал. Да, прямо так, с пузырём. -
Маркетинговый ход
Острую фазу кризиса пережили — пора адаптировать бизнес и его продвижение под новые реалии. Маркетинг придётся перестроить. И лучше это делать системно. Система — это и unit-экономика, и медиапланирование, и прогнозы. Всё это спасёт от слива бюджетов, наладит работу команды и поможет нарастить прибыль. Как построить эффективную маркетинговую систему в 2022 году? Записывайте... нет, записывайтесь — на мастер-класс от агентства Convert Monster. Занятие платное, пользы — тонна: получите точки роста и масштабирования прибыли для своего проекта, научитесь внедрять и настраивать маркетинговые инструменты. И самое ценное — создадите стратегию отдела маркетинга. А заодно изучите успешные кейсы её внедрения. Хотите зарядить себя и свой бизнес на развитие — начните с чёткой системы маркетинга! 📅 18 мая в 12:00 ✅ Онлайн 🎫 Стоимость участия: 390 рублей 📌 Регистрация по ссылке 
-
Маркетинговый ход
Принты с двойным смыслом от телекома Movistar Ничего не напоминает? Сначала кажется, что это просто телефоны с битыми стёклами. А на самом деле — карты Токио, Берлина и Парижа. Любое путешествие увеличивает вероятность ушатать телефон. А Movistar предлагают услугу «роуминг + страховка»: где бы ни произошла неприятность, экран заменят. 
-
Маркетинговый ход
Доктор, я везде вижу Guinness У красивой рекламы Guinness, креаторы которой нашли в повседневной жизни кучу отсылок к узнаваемому силуэту, вышло продолжение. Пляж, волны, солнце... конечно, отдыхающим для полного счастья не хватает разве что пинты «Гиннесса», как бы намекают нам эти принты. 
-
Маркетинговый ход
Доставка продуктов скоро станет не просто удобнее, чем поход в магазин, но и выгоднее. Вот и ребята из СберМаркета радуют скидкой: по промокоду WOW100 — минус 100 рублей на заказ от 1 000 рублей. Заказать можно товары из любимых магазинов, ну или попробовать самовывоз. Все уже закупились на дачу? -
Реклама
-
Маркетинговый ход
Голосовые — зло? Возможно. Но не в этом случае. Британский канал ITV запустил социалочку с призывом больше внимания уделять одиноким людям. Например, записать для них аудиообращения. Проект назвали «Британия, заговори», и первыми в нём поучаствовали селебрити — а теперь он открыт для всех желающих. Инициатива годная, психическое здоровье надо беречь, и даже поддержка от незнакомцев здесь может помочь. Любители голосовух, ваш выход. -
Маркетинговый ход
М — маркетинг. Гвинет Пэлтроу, не иначе как на волне успеха свечей с запахом интимных мест, запустила рекламу необычных подгузников. Продукт — абсолютный люкс: сделаны из шерсти альпаки, украшены янтарём, ароматизированы бергамотом. 12 штук за 120 долларов. Берём? Конечно, идею захейтили в соцсетях. А ради чего всё затевалось? Пишут, что Гвинет решила привлечь внимание к важной проблеме — налогообложение для детских товаров в США такое же, как для предметов роскоши. 
-
Маркетинговый ход
Shit happens. Heat — в новой рекламе Sprite — тоже. А справиться с жарой поможет как раз глоток газировки. Бренд к лету обновил логотип (новый слева) и понемногу отказывается от привычных зелёных бутылок в пользу прозрачных: их проще переработать. Кампанию «Heat happens» запустили с прицелом на зумеров: там и ролики с бытовыми ситуациями, в которых героям не помешает охладиться, и ироничные принты. А продвижению Sprite Zero Sugar уделят особое внимание.