Маркетинговый ход. Страница 65
92979
@Marketingploy
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы — объясняем, почему это сработало и как повторить. Поезно всем: маркетологам, стартаперам, любопытным.
-
Маркетинговый ход
Вакансия! Почта России ищет менеджера по рекламе и аналитике в социальных сетях. Не исключено, что именно тебя. Задачи: – вести рекламные кампании отдела соцмедиа в соцсетях; – контролировать работу агентств; – разработать систему аналитики для коммуникации компании в соцмедиа; – модернизировать отчетность; – вести закупки со стороны соцмедиа по своим проектам. Требования: – опыт работы с рекламой в соцмедиа от трех лет; – опыт работы с аналитикой и отчетностью по рекламе и контенту от двух лет. Условия и другие плюшки: – трудоустройство по ТК РФ; – оклад и годовые премии; – ДМС; – скидки на фитнес-клуб и путевки; – график работы 5/2 (удаленка + офис); – работа в БЦ «ВЭБ-Арена» в районе метро Сокол и Зорге. Для отклика пишите сюда: @pochtasmmads -
Маркетинговый ход
В Call of Duty проходит... благотворительный забег. Так Activision Blizzard решили привлечь внимание к программе Call of Duty Endowment, которая помогает ветеранам боевых действий — реальных — освоиться на гражданке. Чтобы поучаствовать в марафоне, нужно просто бегать по карте. За каждые 10 виртуальных километров 1 доллар идёт в фонд помощи ветеранам. Общий бюджет акции — миллион долларов. 
-
Маркетинговый ход
Социалочка от Chevrolet в Бразилии: игра, которая предупреждает об опасности залипания в телефон за рулём (иронично, да). Игрушку сделали на базе чат-бота в WhatsApp, правила простые — управляете машинкой командами влево-вправо (буквы E и D), избегая препятствий на дороге. Спойлер: всё равно врежетесь, потому что нечего писать сообщения за рулём. Можете сами проверить — чтобы начать, напишите в бот «Hello». -
Реклама
-
Маркетинговый ход
Стикерпаки от брендов — ход рабочий, но не новый. А что, если подключить user generated content? Тинькофф Инвестиции пилят набор для инвесторов на базе народных идей. Поучаствовать может любой желающий, прислав мем, цитату или просто идею. Появилась мысль, пока читаете этот текст? Вам сюда. Краудсорсинг — отличная тема. На фондовом рынке потеплело, инвесторы стали еще активнее на фондовом рынке в период распродаж истикеры в Telegram — тот самый нужный инструмент коммуникации Поддерживаем! -
Маркетинговый ход
Таблетки от расизма Партизанская рекламная кампания от агентства Anchor Worldwide: в аптеках Нью-Йорка разложили стилизованные под упаковку лекарства коробки с названием «Лекарство от расизма». На обороте текст о том, что медициной расизм не вылечить, но можно научиться нормально относиться ко всем людям. А если испытываете симптомы вроде расистских мыслей, сидите дома. 
-
Маркетинговый ход
Пока одни банки всеми правдами и неправдами режут кэшбэк и добавляют 100500 пунктов ограничений, ребята из «Открытия» смело дают новым клиентам 5% со всех покупок. Амбассадоры у них теперь тоже новые — Константин Хабенский и Марина Кравец. Наверняка уже видели ролики. Почитать, чем ещё, кроме фантастического кэшбэка, радуют владельцев Opencard, можно на сайте (спойлер: там приятный доход на накопления и путешествия с выгодой). Отдельный плюс за то, что подумали не только о новых клиентах, но и о существующих: они могут поделиться акцией с друзьями и получить бонус 3 000 рублей. Короче, выгодно всем. -
Маркетинговый ход
Крутая история из Англии: там оживили портреты пропавших без вести людей — получились 3D-постеры, которые цепляют внимание прохожих. Акцию приурочили к грустной дате — Международному дню пропавших детей (25 мая). Ещё деталь: слово «Пропал» (missing) здесь заменили на «Помогите найти» (help find) — проверить гипотезу, что такое активное обращение стимулирует большую вовлечённость тех, кто его прочтёт. 
-
Маркетинговый ход
Иногда сложно передать всю поддержку и благодарность с помощью текста. Получается сухо и безэмоционально. И на помощь приходит видео. Так, Маркет не просто поздравил продавцов, владельцев пунктов выдачи и других представителей онлайн-торговли с Днём предпринимателя, но и снял особый ролик, в котором искреннее говорит «спасибо». Спасибо продавцам, что заботитесь о качестве. Спасибо, что превращаете хобби в бизнес. Спасибо, что развиваете бизнес вместе с нами. Очень важно поддерживать тёплую связь со своими партнёрами по бизнесу — и ролик явно этому содействует. -
Маркетинговый ход
MillerGriller time Тот случай, когда пивной бренд явно хочет приватизировать максимум того, что связано с летним отдыхом: Miller выпустил древесный уголь для мангала. И не простой, а пропитанный пивом — чтобы, значит, у барбекю был дымный аромат Miller. Неплохой ход для укрепления нужных ассоциаций. Оценят и любители бренда, и просто любители затестить такие необычные штуки. Дальше можно выпустить пропитанные пивом камни для бани.
-
Маркетинговый ход
Заплатили деньги, пошли учиться, разочаровались — потому что результата нет. Знакомая схема? Некоторые по этим граблям гуляют регулярно. Учебных программ с гарантией эффективности на рынке немного, с оплатой по факту — ещё меньше. А вот психолог Дмитрий Калинский запустил курс, итог которого реально зависит от самого студента. Нет результата — платить не придётся. Курс, кстати, как раз финансам и посвящён, помогает выйти на рост дохода за счёт стабилизации внутреннего состояния. Познакомиться с программой «Денег в подсознании» можно здесь. За регистрацию — полезный бонус. #промо 
-
Маркетинговый ход
Носи джинсы до последнего... дня своей жизни. Одни штаны до конца дней? А почему бы и нет, если они это выдержат. Бренд G-Star RAW снял рекламу с акцентом на то, что качественные джинсы и стареют красиво (так же, как и герой рекламы, которого «состарили» с помощью технологии deepfake). Ну и вообще, носить одежду дольше одного сезона — экологично. -
Маркетинговый ход
Очень часто бренды вроде и поддерживают эко-инициативы, но забывают изменить свой продукт, чтобы он тоже стал экологичнее. А шаг это важный. Пример на фото — внимание на края ролла. Это новый ЭКО ролл от ребят из «Много Лосося», которые подсчитали: срезанные края роллов — это 14 тонн выброшенной за год еды. Ух. Так в «Много Лосося» края обрезать перестали. Сэкономили свои отходы на 5%, планету спасли от выбрасывания еды в мусор, ну и клиентов порадовали: порция-то выходит увеличенной. Теперь даже выбор доставки роллов может быть экологичным. 
-
Маркетинговый ход
Инклюзивность mode on Всем знакомый символ доступной среды — человек на инвалидной коляске. Дизайнеры «Студии Артемия Лебедева» предложили его осовременить. Их версия — это кнопка включения, всем знакомая по цифровым интерфейсам. Идея в том, чтобы сместить акцент с ограничений на доступность — переключиться с «disabled» на «enabled». 
-
Маркетинговый ход
Мультсериал как способ борьбы с мошенниками Звонки из якобы службы безопасности банка стали мемом, но мошенники продолжают окучивать клиентов. Инструкции и предупреждения доходят не до всех, и банкам приходится включать креатив. Любопытный кейс о том, как безопасники «Тинькофф» выпустили мульт «Мошенники в огороде», где главный злодей — Редиска, а овощи — жертвы мошенничества. В каждой серии разбирают реальную схему развода: от инвестиционной пирамиды до сбора денег на операцию через социальные сети. Самое интересное, что мульт не просто с юмором сделанный контент, а показывает реальный бизнес-результат. Здесь пишут, что посмотревшие хотя бы анонс клиенты в 2 раза реже попадались на разводы по сценариям из мульта. -
Маркетинговый ход
– Спокойно, за ограду оно не вылезет. У Volkswagen и телеканала ITV вышла серия роликов по мотивам классических киношных сюжетов — от парка с динозаврами до экспериментов безумного доктора. В кульминацию каждый раз вмешивается рандомный персонаж, которому срочно нужно зарядить свой электромобиль, и... упс, неловко вышло. -
Реклама
-
Маркетинговый ход
Чтобы растить выручку рассылок, нужно постоянно искать в них слабые места. Где проседает open rate? Какие письма не приносят переходов на сайт? Быстро видеть точки роста помогают дашборды CRM-маркетинга. Например, можно внедрить BI-решение, которое автоматизирует работу с данными. Тогда отчёт, на который команда тратила неделю, будет генерироваться в режиме реального времени. Меньше рутины — больше времени на эксперименты. Подступиться ко внедрению бизнес-аналитики сложно. Начните с изучения кейсов — приходите на вебинар «Петровича», где команда расскажет, как работает их BI-решение и что учесть при разработке своего. 📅 2 июня в 18:00 ✅ Онлайн, бесплатно 📌 Регистрация по ссылке 
-
Маркетинговый ход
Виски с ду́хом Metallica Селебы часто запускают свои продукты, но много ли среди них реально необычных и креативных? А вот Metallica — ребята с фантазией, и к выпуску виски Rye The Lightning подошли ответственно. Его обработали «чёрным шумом» — музыкой Metallica, ритмы которой усиливали взаимодействие виски с древесиной бочек. Что, в свою очередь, делает более глубоким древесный аромат напитка. Оригинальный продукт для тру фанов. Это вам не чипсы от Ивлеевой. 
-
Маркетинговый ход
Бургер — огонь! Звоните пожарным. Креативщики Burger King в очередной раз обыгрывают в рекламе тему огня. Бургеры из линейки Hot Chili Lovers не просто поджарены на открытом пламени — они обжигающе острые, и потушить этот пожар смогут только профессионалы. Заодно и сами перекусят.