Маркетинговый ход, страница 40, все посты канала

Маркетинговый ход

Умная социальная реклама из Ирландии: интерактивный билборд, который реагирует на кашель прохожих — и напоминает о раке лёгких. Оптимистично, правда? За кампанией стоит печальная статистика: ирландцы чаще всего умирают именно от рака лёгких и только 20% заболевших живут дольше пяти лет. Во многих странах дела лучше — спасибо ранней диагностике. Значит, билборд, который заставляет задуматься, наверняка реально спасёт жизни.

Маркетинговый ход

VK приглашает на VK MarTech Day, чтобы поговорить о рынке, новых вызовах и новых возможностях. Чтобы продолжать поддерживать пользователей и бизнес в условиях неопределенности в 2022 году, VK обновляет свои продукты и предлагают новые решения для бизнеса. На VK MarTech Day 30 ноября эксперты поделятся всеми последними новостями. Регистрация открыта по ссылке https://vk.cc/ciTs1e

Маркетинговый ход

Большой ажиотаж вызвал твит с фотографией из французского McDonald's — там, оказывается, перешли на многоразовую упаковку, в том числе для картошки фри и Happy Meal. Часть пользователей в восторге от экологичности решения, других же смущает гигиеничность: каковы, мол, шансы, что все эти коробочки как следует отмывают от жира.

Маркетинговый ход

Реклама с селебрити — неплохо. А как насчёт рекламы с персонажами культового сериала? Или ещё лучше... с его мёртвыми персонажами. К финалу «Ходячих мертвецов» креативное агентство Райана Рейнольдса сняло для брендов Autodesk, Deloitte, DoorDash, MNTN и Ring ролики с персонажами, погибшими за 12 лет существования сериала. Рекламу показали во время финального эпизода — ностальгическая стрела в сердечки зрителей.

Маркетинговый ход

Опоздали на рейс? Без паники, проходите в Corona Gate. Бренд поставил в аэропортах Аргентины, ЮАР и Канады особые стойки регистрации — для тех, кто уже пропустил свой вылет. Там профакапившимся путешественникам выдают утешительный подарок: билеты на остров Corona в Карибском море. Ну и пиво на дорожку, конечно.

Маркетинговый ход

Эх, вот бы сейчас сидеть в уютном ереванском дворе в шумной компании, уплетая в обе щёки суджух и хаш с лавашом. Это я просто посмотрел рекламу Yandex Eats из Армении. Интересно, дело в том, что ролик сняла талантливая армянская режиссёрка Анна Меликян или просто пора сделать перерыв на обед? В любом случае, реклама получилась ну очень атмосферной.

Маркетинговый ход

Что-то на курином Кого больше всего радует рост потребления искусственной курятины? Конечно, самих пернатых. Бренд Upside Foods закупил в The New York Times полосу под объявление на курином языке. Там сказано*, что надзорные органы признали мясо, выращенное в лаборатории из животных клеток, абсолютно безопасным. Значит, люди смогут есть столько же мясных продуктов, сколько и раньше, никого не убивая. Хорошие новости для кур! * Мы не переводили с куриного, письмо на человечьем можно почитать здесь.

Маркетинговый ход

«Отвёл сюда друга, когда его бросила девушка». Идея для рекламного ролика от американской фастфуд-сети Shake Shack: собираете в социальных сетях рандомные комментарии о вашем продукте и экранизируете их. Пользовательский контент может подкинуть тонну идей — не стесняйтесь использовать.

Маркетинговый ход

На видео — финал проекта «ТОПБЛОГ», в рамках которого команды энтузиастов разрабатывают креативные кампании для компаний-партнёров: от SberDevices до Дептранса Москвы. Во втором сезоне 198 человек из 53 регионов России придумывали промо для 10 брендов, а лучшим стал кейс от команды начинающих блогеров: Кнопки YAPPY, Вики Введенской и Влады Русалёвой. Последняя получила ачивку «Лучший блогер страны» и будет запускать собственные проекты. А у «ТОПБЛОГА» скоро стартует третий сезон — на сайте уже можно подать заявку.

Маркетинговый ход

У маркетологов KFC новая фишка: они пристраивают свою наружку поближе к билбордам, занятым другими брендами. И дело тут не в конкурентной борьбе. Главное, чтобы сообщение было в тему. Вот, например, реклама новой игры «God of War: Ragnarok» для PlayStation, а рядом — напоминалочка, что доставка KFC геймерам точно пригодится.

Маркетинговый ход

Мерзкая еда? Просто добавьте соуса. Heinz провели эксперимент — собрали испытуемых и кормили их максимально сухими, точнее, пересушенными блюдами, чтобы проверить, когда бедолаги сдадутся и попросят подливки. Спойлер: соус от Heinz спасает даже индейку, которую запекали сутки. А значит, его полезно иметь в холодильнике, ~~какой бы несъедобной дрянью вы не питались.~~

Маркетинговый ход

Как продавать дорого? Сначала научитесь работать с возражениями. Если клиент говорит: «Я подумаю», — это не повод о нём забыть. Выше — одна из схема проработки. На деле их больше, всё зависит от теплоты аудитории, личных качеств продающего (например, темперамента) и, конечно, самого продукта. Методику доступно объясняет в своём канале Камилла, маркетолог и предприниматель, которая точно знает, как продавать дорого и не бояться ставить высокий чек, где искать клиентов и как создать для них классный продукт. Будет полезно, если интересуетесь темой продаж и запусков. #реклама

Маркетинговый ход

Рождественская реклама Apple под названием «Holiday. Share the Joy» получилась... не очень зимней. Посвящена она фишкам наушников AirPods Pro, в то время как многие бренды к новогодним праздникам выпускают скорее имиджевые ролики — без акцента на конкретные товары. Но у Apple свой путь. Снежка добавили, и ладно.

Маркетинговый ход

Как продвинуть товары с витрины маркетплейса за его пределами? Идём в рекламные сервисы Яндекса — там есть опция для привлечения клиентов за пределами торговых площадок. Для товаров с маркетплейсов Директ генерит промежуточные страницы, как на скриншоте, и ведет на них клиентов. Настроить страницу можно самостоятельно с подсказками. Пишут в Справке, что страницы эффективно конвертят. Продвигать можно и отдельные товары, и их группы, и весь магазин. Причём товарные фиды подгружаются автоматом, нужно только указать ссылку на свой магазин. Детальнее о настройках новой фичи читаем тут.

Маркетинговый ход

Народный креатив по мотивам инфы о том, что новые владельцы российского сегмента Zara всерьёз думают над сокращением названия... до одной буквы Z. Символ, конечно, нынче популярный. Сам по себе почти что бренд. Так что если ребята хотят хайпа, они его получат. Вон кто-то уже и ролики мастерит на тему. Может, это многоходовочка — прощупать почву?

Маркетинговый ход

Сколько активных авторов в российских социальных медиа и как много контента они генерят? Эксперты Brand Analytics выкатили свой ежегодный отчёт по аудитории. Если коротко, то по активности сейчас лидируют ВКонтакте, Одноклассники и Telegram. Все остальные теряют позиции, контент и авторов. Одноклассники ещё и в топ-3 по показателю прироста новых креаторов. А хуже всего с этим, по понятным причинам, у TikTok. Полную версию и все тренды и цифры ищем в блоге Brand Analytics

Маркетинговый ход

Чрезвычайные ситуации бывают разные. Например, начался Чемпионат мира по футболу, а вы не шарите в правилах. Или просто не успеваете следить за всеми матчами. Спортивное издание The Athletic запустило горячую линию экстренной футбольной помощи. Там и правила объяснят (например, что такое офсайд), и о тактике конкретной сборной расскажут, и спор о статистике помогут разрешить. В команду экспертов на линии включили и селебрити, например, легенду британского футболка Алана Ширера. Такие люди точно всё разложат как надо.

Маркетинговый ход

Лояльность клиентов — как заработать, сохранить и измерить? Участие в программе лояльности не равно искренней привязанности к бренду. Бизнес об этом забывает и допускает кучу ошибок при разработке таких программ. Как сейчас выглядит рынок программ лояльности и у кого можно подсмотреть идеи? Какие тренды вот-вот придут к нам из международного опыта? А главное, как не допустить ошибок при построении своей программы? Всё это подробно разберут на вебинаре «Новая лояльность. Эволюция отношений потребителей и брендов» от агентства Dau Relationship Marketing. Не пропустите — эфир пройдёт 21 ноября, а ссылка на него появится в канале агентства. Лучше подписаться заранее.