Маркетинговый ход. Страница 21
92979
@Marketingploy
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы — объясняем, почему это сработало и как повторить. Поезно всем: маркетологам, стартаперам, любопытным.
-
Маркетинговый ход
Проверьте себя: все грехиклише маркетологов в одном видео Спасибо Артуру Диланяну за подборку самых бесячих историй. Тут всё! От Sunlight, который никак не закроется, до актёров, якобы берущих кредиты. Про бесполезные флаеры, ценники с девятками и рекламу майонеза Артур тоже не забыл. Похоже, реально в маркетинге шарит побольше некоторых креативщиков. -
Маркетинговый ход
Уберите детишек от экранов — у нас тут новая реклама Durex. Горячая! Снято, конечно, красиво. Особенно хороша метафора с визуализацией страсти через оживающие на коже героев татуировки. Ну и саундтрек подобран на отлично. Казалось бы, ничего нового не показали — но цепляет. Об инклюзивности и бодипозитиве тоже не забыли, куда без этого. -
Маркетинговый ход
Мы спросили два искусственных интеллекта, чтобы было бы, если бы RUTUBE был человеком. Это — RUTUBE. Он не «такой же, как…», а отдельная, самостоятельная единица. Настоящий профи, обладающий широким кругозором, который готов делиться своими знаниями и опытом со всем миром. Амбициозный и целеустремленный, RUTUBE всегда знает чего хочет и идет к своей цели легко и уверено. RUTUBE — харизматичный и яркий мужчина, который всегда находится в центре внимания. Он совсем не идеальный, но знает, что в нем не так и всегда стремится к улучшению. Он любит вдохновлять окружающих и помогает им раскрыть свой творческий потенциал. RUTUBE легко осваивает самые передовые технологии. Он всегда стремится узнавать что-то новое: смотрит научно-популярные каналы и слушает образовательные подкасты. #нейробренд 
-
Реклама
-
Маркетинговый ход
Samsung добавил света британским ночам — запустил яркую и цепляющую наружку с 3D-моделью Galaxy S23 Ultra. Все фото на билбордах реальные, сделаны на смартфон в режиме ночной съёмки. А ещё контент адаптирован под локацию: например, билборд в Манчестере расположен рядом со стадионом «Олд Траффорд», так что на нём разместили фото футбольных фанатов. 
-
Маркетинговый ход
Уже видели новинку с Киану Ривзом? На большие экраны она, может, и не выйдет, но креатив годный: «Моё дело» заюзали технологию рефейса и сделали рекламу с Киану в роли страдающего предпринимательским расстройством. Психотерапевт прописывает ему синюю таблеткупередать бухучёт профессионалам. Удачный ситуатив к премьере «Джона Уика». -
Маркетинговый ход
Креативный HR-кейс из Дании — чтобы нанять дизайнеров, агентство Marketsquare запустило библиотеку бесплатных мокапов для визуализации рекламы. При этом в каждом файле была пасхалочка: скачав исходник, дизайнер обнаруживал в нём предложение отправить своё резюме в агентство. Годный партизанский ход — напоминает шифрованный поиск механиков от Volkswagen. 
-
Маркетинговый ход
Учиться программированию можно и офлайн. Для кого-то этот формат даже предпочтительнее: живая коммуникация с преподавателем, взаимодействие в группе, доступ к новой технике. А смена локации помогает сконцентрироваться. Самая крупная офлайн-сеть обучающих центров в России — Компьютерная Академия ТОП. Работает уже 23 года и выпустила 250 тысяч студентов! Специализация Академии — программы для взрослых. Есть узкоспециализированные курсы, программы по бизнесу и продвижению в digital, профориентация и даже индивидуальное обучение. А ещё бесплатные мастер-классы — переходите на сайт Академии и выбирайте понравившееся направление, выбор большой. Кстати, программы доступны и онлайн — для тех, кому этот формат всё же удобнее. 
-
Маркетинговый ход
Heinz х Absolut Внезапно: Heinz заколлабился с Absolut, а плодом союза кетчупа и водки стала... лимитированная серия соусов для пасты. Поясняем. Всё благодаря Джиджи Хадид — ещё в 2020-м она взорвала TikTok рецептом пасты с водкой, и вот спустя три года приготовить идеальные «penne alla vodka» может любой. Вдруг кому жаль тратить на пасту чистую водку 
-
Маркетинговый ход
Отправляете девушкам дикпики — рискуете нарваться на врачебную помощь. Опрос, проведённый во Франции медицинской организацией CerHom, показал: половине женщин хотя бы раз без спроса присылали дикпик. Лучше бы врачам так показывались — на регулярный осмотр приходят всего 26% французов. И о раке яичек обычно узнают слишком поздно. CerHom решили помочь мужикам включить голову и создали в приложениях знакомств фейковые женские аккаунты. Парни, присылавшие крупные планы своих шлангов, буквально попадали на осмотр. Когда врач по ту сторону экрана видел тревожные признаки, он менял аватарку и от своего имени писал сообщение типа «Одно из ваших яичек опухло — это может быть симптомом рака или инфекции. Подумайте над обращением к врачу, и кстати, отправка дикпика без запроса — это преступление». Сурово, конечно. Но, во-первых, может спасти жизнь, а во-вторых, любителям рассылать дикпики и правда есть о чём подумать. 
-
Маркетинговый ход
Новый рекламный кабинет VK: что изменилось, как перейти и какие апдейты впереди? Для всех, кто продвигает товары и услуги в VK, эксперты платформы проведут открытый вебинар — подробно разберут новые возможности и топ вопросов про рекламный кабинет. Особенно полезно будет маркетологам, аналитикам, владельцам мобильных приложений. Готовим вопросы, регистрируемся и делаем пометку в календаре — не упустите возможность получить гайд по рекламе в VK из первых рук! 📆 23 марта в 17:00 ✅ Онлайн 📌 Запись на вебинар 
-
Маркетинговый ход
Разработчики игр наконец поняли, что их продукт отвлекает народ от реальной жизни. В том числе от домашних дел — сколько уборок и стирок было отложено из-за выхода новой игрушки? А вот Diablo IV можно тестить хоть все выходные — без малейших угрызений совести. Всю бытовуху возьмёт на себя чудо-уборщик от Blizzard. Не факт, что точь-в-точь такой, но компания реально разыгрывает сертификаты на уборку. Интересно, церковь тоже этот чувак будет отмывать? -
Маркетинговый ход
Легко взять стейк или котлету с полки в магазине, не задумываясь о... другой стороне. Организация Animals Australia приоткрывает дверь в закулисье животноводства — причём, в отличие от многих аналогичных реклам, без особой жести. Как видим, показывать кровь и кишки не обязательно — посыл всё равно мощный. «Вы не знали, не так ли?» -
Маркетинговый ход
Как меняются программы лояльности в 2023 году, любому ли бизнесу они нужны и какой формат самый эффективный — дисконт, бонусы, кэшбек или подписки? Обратимся к экспертам из компаний, которые точно знают, что такое эффективная программа лояльности и как её запустить. 29 марта руководители отделов маркетинга и лояльности из «Самоката», «Рив Гош», Hoff, «Детского мира» и METRO в прямом эфире расскажут, как запускать и перезапускать программу лояльности, поделятся трендами и ответят на ваши вопросы — их можно задать при регистрации. Полезно будет и тем, кто уже запустил программу лояльности, и тем, кто только об этом думает. Точно узнаете много нового! 📆 29 марта в 15:00 ✅ Онлайн, бесплатно 📌 Зарегистрироваться и задать вопрос Реклама. ООО «Майндбокс» 
-
Маркетинговый ход
adidas в поисках новых рекламных носителей добрался до... древних гробниц. Зачётный 3D-билборд получился. Так презентовали игровую форму сборной Саудовской Аравии по футболу — посреди пустыни, на месте раскопок Мадаин-Салих. Ладно, это, конечно, компьютерная графика. adidas такое уже исполнял — помните кейс с мегабилбордом к Чемпионату мира? Охваты тогда собрали сумасшедшие. -
Маркетинговый ход
Ребрендинг Нью-Йорка Сувенирные магазины и китайские фабрики грустят, мерч с «I ♥️ NY» больше не актуален — знаковый лого, разработанный ещё в 1977 году, отправили в утиль. Новая версия — «We ♥️ NYC». Казалось бы, зачем вообще трогать что-то настолько узнаваемое и популярное. Но в правительстве решили, что формулировка с «мы» лучше отражает город как сообщество людей — универсально, инклюзивно, объединяет. Но зашло не всем: кого-то смущает стиль эмодзи, кто-то читает новый лого как «Мы сердце Нью-Йорк Сити», а кто-то обижен, что ребрендинг поручили рекламному агентству, а не кому-то из местных художников. 
-
Реклама
-
Маркетинговый ход
Ловите новый инструмент продвижения — сразу с гайдом от Максима Ильяхова, автора «Пиши, сокращай». Формат, о котором пойдёт речь, — ПромоСтраницы от Яндекса. Решает практически любые задачи бизнеса и работает на всю воронку продаж: от знания о бренде до отложенных конверсий. Чтобы рассказать о нём подробнее, Яндекс собрал большую онлайн-конфу. Поделиться кейсами по контент-маркетингу и рекомендациями позвали топов из ВкусВилла, TECNO, билайн и MGCom, но зажёг именно Ильяхов — получился практически стендап. Крутой микс юмора и полезного контента. Включайте — особенно полезно будет фанатам Ильяховатем, кто уже работает с продающим контентом или просто интересуется брендформансом. Самым продвинутым советуем обратить внимание на набор в Школу контент-маркетинга ПромоСтраниц. А профессионалы могут ещё и сертификат специалиста получить. -
Маркетинговый ход
Toyota укралаадаптировала идею Nissan с проездом вдоль раскадровки на гоночной трассе, когда скорость автомобиля «оживляет» рисунки, превращая их в анимацию. Идея, может, и одна, но ролики всё же разные — Toyota добавила свои фишки. Получилось круто! И всё это без каких-либо спецэффектов или зелёного экрана. -
Маркетинговый ход
Доверяете выбору экспертов? Шоколадный бренд Purdys определённо на них полагается: к формированию подарочных наборов для Пасхи привлекли не кого-нибудь, а пасхального кролика. Ему построили мини-версию шоколадной фабрики и научили хвостатого «эксперта» жать на кнопки. Получившийся набор конфет так и назвали — Bunny's Choice. Подарочные боксы наверняка и так бы раскупили. Но Purdys заморочились, и получилась милая праздничная история.