Выступая в Università Degli Studi di Napoli Federico II в Неаполе, Тим Кук сказал, что очень скоро люди будут задаваться вопросом, как они жили без дополненной реальности (AR), подчеркнув «глубокое» влияние, которое она окажет на мир. Заявление готовится на фоне выпуска гарнитуры дополненной реальности, это будет первый новый продукт Apple начиная с момента выхода Apple Watch в 2014 году.