Лига Маркетологов. Страница 10

​​Стали известны бренды с самым высоким охватом по России

По данным исследования Retail Destination Russia 2019, отечественный ретейл доминирует среди самых распространенных брендов России. Такие сети, как «Детский мир», Befree, Gloria Jeans, «Спортмастер», kari и Zolla, присуствуют во всех крупных городах страны. Из международных брендов охватить 100% городов смог охватить только Burger King.

Средний охват городов российскими брендами в целом выше, чем международными. Причина в том, что отечественным компаниям проще развиваться на домашнем рынке. Согласно результатам исследования, российские ретейлеры были представлены в 61% проанализированных в отчете городов, а зарубежные – в 27%.

Отечественные бренды отдают предпочтение сегменту масс-маркета. Поэтому уровень проникновения люксовых марок в регионах РФ довольно низок: средний охват составляет примерно 7%. Наиболее привлекательный рынок для развития люкса в стране – Москва. В столице представлено в два раза больше таких брендов, чем, к примеру, в Санкт-Петербурге.

​​Instagram позволил совершать покупки и оплачивать товары внутри приложения

Instagram позволил оформлять покупки и оплачивать их непосредственно в приложении в рамках нового тестирования.

Пользователи могут кликать понравившиеся товары на фото в профилях брендов. После выбора товара можно перейти к размерам и цвету, после чего потребуется ввести данные для доставки и оплатить покупку. Стоит отметить, что информация, которую введет пользователь, сохранится для следующих покупок.

В данный момент функция находится на этапе закрытого бета-тестирования в США. Среди компаний, принимающих участие в эксперименте – Adidas, Balmain, H&M, Nike, NYX Cosmetics, Uniqlo, Dior.

​​Суд начинает рассмотрение иска против Reebok

Заявитель просит материальную компенсацию за «нравственные страдания» от просмотра рекламы «Ни в какие рамки».

Кунцевский суд Москвы 19 марта рассмотрит иск против компании Reebok. С жалобой на нравственные страдания из-за рекламы бренда в суд обратился москвич Олег Воронин.

Бренд Reebok в феврале выпустил рекламную кампанию «Ни в какие рамки». Провокационные постеры с феминистскими высказываниями («Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» и пр.) вызвали неоднозначные оценки в обществе. Некоторые пользователи объявили бренду бойкот.

Яндекс временно закрыл приглашения в соцсеть «Аура»

Яндекс приостановил возможность приглашать новых участников в соцсеть «Аура». По словам представителей компании, в скором времени доступ в сеть снова будет открыт, после того как она будет «улучшена».

Сейчас соцсеть находится в режиме тестирования, доступ к ней был открыт по приглашениям участников, попавших в экспериментальную выборку. Пригласить можно было пять человек.

Подписчик случайно обнаружил проблему с отображением сниппета (ссылки на сайт, прикрепленной к посту). В десктоп версии он отображался под каждым постом, а в приложении выборочно. В итоге ни спасибо, ни пожалуйста, ни каких либо бонусов за то, что в рекламе в приложении ссылка на сайт долгое время не отображалась из-за их ошибки.

​​Яндекс запускает свою социальную сеть "Ауру". Пока что она находится в закрытом режиме и доступ туда можно получить только по приглашению от другого пользователя.

Рекламный щит рассказывает о новой схеме для больших семей, которая даёт налоговые льготы. Вполне возможно рекламу заменят, как дойдет до правительства нужный посыл...🙈

​​Правительство Венгрии использовало пару с мема «неверный парень» на рекламном щите о поддержке семей — Не лучший пример идеальной пары

Рекламная кампания показывает молодую обнимающуюся пару, которая якобы соответсвует правительственному посланию о традиционных семейных ценностях. Пользователи соцсетей обратили внимание, что такой выбор «не самый лучший» из-за смысла оригинального мема.

Мем «Неверный парень» обрёл популярность в августе 2017 года, когда один из пользователей Твиттера нашёл отлично подходящую фотографию для шуток на сайте стоковых изображений Shutterstock. На фото молодой мужчина, идущий за руку с одной девушкой, заглядывается на другую.

​​WhatsApp запустит поиск по картинкам

В WhatsApp появится функция, определяющая подлинность изображений. Пользователю будет достаточно кликнуть на «Искать изображение» – приложение загрузит его в Поиск по Картинкам Google и найдет похожие.

Найдя похожие изображения, пользователь сможет понять, фейковая ли картинка или нет.

Функция пока недоступна, дата релиза также неизвестна.

YouTube добавит фактчекинг в выдачу

YouTube представит блок фактчекинга, который будет появляться по некоторым запросам. Так соцсеть борется с дезинформацией: администрация не имеет права удалять видео, не нарушающие правил, но вводящие пользователей в заблуждение.

В разработке блока примут участие проверенные фактчекинговые агентства. Блок будет появляться только по запросам на спорные темы, в которых часто встречается дезинформация. Пользователи смогут сами решать, смотреть ли им ролики, содержащие ложную информацию, или нет.

Сейчас функция доступна только в Индии, но в конечном итоге она появится во всех странах.

​​Длина рекламных роликов в «историях» Instagram увеличилась до 60 секунд

Facebook увеличил длину рекламного ролика для плейсмента «истории» в Instagram. Рекламодатели получили возможность показывать 60-секундное видео. Раньше длина ролика составляла 15 секунд.

Госдумой приняты законы о фейковых новостях и неуважении к власти в интернете

Теперь после обнаружения фейковых новостей в сети Роскомнадзор будет немедленно блокировать сайты, распространяющие их. Онлайн-издания обязаны будут «незамедлительно» удалять такие новости. Новостных агрегаторов новый закон не касается. Не попадают под его действие и традиционные СМИ.

Публикация постов, которые проявляют неуважение к власти, теперь приравнивается к мелкому хулиганству. За первую такую запись в течение года грозит штраф в 30–100 тысяч рублей, за вторую – 100–200 тысяч рублей штрафа или арест на срок до 15 суток, в последующие разы – штраф 200–300 тысяч рублей или арест.

​​Сбербанк массово регистрирует домены с приставкой SBER. Он одним махом зарегистрировал сразу 200 доменов. До этого у него было уже 400. Интересно зачем, может нас ждет что-то масштабное со стороны компании.

​​Instagram повысит охват рекламы у блогеров

В Instagram появится новый рекламный формат Branded content ads, благодаря которому бренды смогут использовать посты со своей продукцией у блогеров в качестве рекламных объявлений.
С помощью нововведения, заказывая рекламу у инфлюенсера, компания сможет рассчитывать не только на его аудиторию, но и на пользователей, которые на него не подписаны.

​​Яндекс.Деньги запустили рекламный ролик о том, как работает кэшбек

Яндекс.Деньги запустили рекламную кампанию «Выгодная арифметика», в которой наглядно показали, как работает кэшбек в сервисе.

Кампанию разработала внутренняя студия Яндекса. В рекламе предлагается решить задачу: мама купила пять пирожных, три из которых отдала детям, а два взял папа. Откуда у мамы появилось еще одно пирожное? Ответ – мгновенный кэшбек от Яндекс.Денег.

Нам понравилась идея объяснить работу сервиса через простые арифметические задачи — буквально «на яблоках». Сначала мы реализовали идею в виде графика, но потом решили развить её до полноценной кампании, рассказывающей о преимуществах сервиса так, что их суть поймёт даже школьник, – описала видеоролик креативный директор внутреннего агентства Яндекса «7.47» Александра Новохацкая.

​​ВКонтакте тестирует новый рекламный блок в пользовательских лентах новостей. Новый рекламный баннер располагается справа от ленты новостей под ее настройками.

Тестирование нового баннера стартовало в конце февраля. Неизвестно, какие компании принимают участие в эксперименте и когда баннеры будут доступны всем рекламодателям. Представители ВКонтакте пообещали подробнее рассказать о своих планах в будущем.

​​Появились первые скриншоты нового интерфейса Facebook Ads Manager

Facebook тестирует новый интерфейс Ads Manager c ниспадающим меню вместо стандартной навигации. Скриншотами обновления поделился глава агентства Take Some Risk Дуэйн Браун в своем аккаунте в Twitter.

Напомним, на днях Facebook Messenger начал тестировать раздельную ленту для деловых и личных сообщений.

Измененный интерфейс выглядит следующим образом:

​​Apple подвела итоги конкурса «Снято на iPhone». Одним из победителей стал житель Белоруссии — Он заснял потрескавшийся теннисный корт на iPhone 7 и получит деньги от компании.