​Walking больше не dead 👟 #IP_World #товарныезнаки Сегодня особенное место на пьедестале нетипичных методов продвижения все чаще занимает царица-самоирония, ведь для хорошей (и даже плохой) шутки всегда найдется свой слушатель. Вот и для индустрии моды юмор уже стал привычной маркетинговой стратегией, а для ряда компаний — одним из фундаментов айдентики. Чего только стоят саркастичные линейки «фейковой» одежды от Gucci и Vetements, играющих в «контрафакт» собственных же изделий и забавляющихся над нарушителями. 🐾 «Елочки» или "лапки"? Вирджил Абло, основатель Миланского модного дома Off-White, создал для него «вторую кожу» — особенный типографский мотив в виде кавычек. Знак препинания буквально стал фирменным штрихом Off-White и сегодня ассоциируется исключительно с ним, а сам Вирджил делился: «Если я возьму мужскую толстовку и напишу на ее спине "женщина", это будет искусством». Безусловно, такое нестандартное решение не могло остаться без надлежащей интеллектуально-правовой защиты, поэтому Off-White взяла курс на «цитатные» товарные знаки. ✏️ Коллекция цитат В первый раз модный дом подал заявку на регистрацию «закавыченного» товарного знака "PRODUCT BAG" еще в 2019 году. Несмотря на то, что компания добивалась регистрации не для сумок, а для одежды, USPTO (ведомство США) отказало в регистрации в связи с отсутствием различительной способности. А вот товарные знаки "PAPERWORK" и OFF-WHITE “EQUIPMENT” эта участь миновала, и в 2022 году они пополнили портфель товарных знаков Off-White сразу в нескольких юрисдикциях. Следующий шаг — товарный знак "FOR WALKING"... конечно же, для (барабанная дробь) обуви. Нетрудно догадаться, что решение случилось не в пользу Off-White — все-таки проблематично представить себе обувь, которая бы использовалась не для ходьбы… ☝️Не все так однозначно Бренд, однако, не зря знаменит своей концептуальностью. Off-White подала возражение, не согласившись с доводом об описательности, сделав акцент на существенное влияние кавычек на смысловое наполнение. В пользу высокой различительной способности на помощь приплыли четыре кита: 🐋 бренд использовал кавычки в течение многих лет, что привело к их всемирной популярности и признанию как неотъемлемой части бренда 🐋 кавычки — это ирония, понятная потребителям и разделяемая ими 🐋 восприятие обозначения с кавычками — неоднозначно 🐋 судебная практика помнит случаи, когда пунктуация кардинально меняла впечатление (например, в кейсе In re Guitar Straps Online, LLC апелляция указала на значимую семантическую роль вопросительного знака в обозначении GOT STRAPS?) USPTO особенно не впечатлилось и в декабре 2022 повторно отказало, но уже 13 июня 2023 года знак "FOR WALKING" зарегистрировали — Off-White все же убедила административный орган в приобретенной различительной способности. 👀 Теперь кавычки — собственность Off-White? Не совсем так. Отдельные знаки с кавычками теперь действительно защищаются и даже могут считаться объединеными в серию (если повезет), но Off-White ни на сами кавычки, ни на заключенные в них обозначения отдельно друг от друга правами не обладает. С другой стороны, еще десяток-другой товарных знаков с кавычками, и модный дом сможет попытать счастье и зарегистрировать просто фирменный знак препинания. Индустрия моды и IP📔: # Антон и Виктор обсуждают апсайклинг # Можно ли одевать фигурки LEGO? # Не только знаки, но и патенты