​​📊 2021: Тренды регистрации товарных знаков #IP_World #товарныезнаки #brandстатистика Недавно мы ссылались на исследование компании Clarivate, в котором показана статистика по товарным знакам за 2021 год. Без них сложно себе представить маркетинговые стратегии бизнеса по всему миру. Именно поэтому статистика регистраций может приоткрыть нам разные инсайды и тренды, недоступные для невооруженного взгляда. Ну или хотя бы подтвердить то, что мы все и так видим. 1️⃣ Несмотря на пандемию и ее экономические последствия количество поданных товарных знаков во всех ключевых юрисдикциях росло и в 2020, и в 2021 годах. Тем не менее, этот рост существенно замедлился к прошедшему году. Исследователи подчеркивают: если темпы подачи новых заявок, имевшие место в первой половине 2022 года, сохранятся, мы увидим первое снижение общего количества поданных заявок более чем за 10 лет. В России тоже снижения количества заявок по итогам 2020 года не произошло, о чём мы писали в старых выпусках brand-статистики. 2️⃣ О том, что пандемия уходит, говорят и другие индикаторы. Так, существенно снизилось количество заявок в 10 классе МКТУ: медицинские изделия. Зато существенный рост по итогам 2021 года наблюдается в 33 классе, который интересен производителям крепких алкогольных напитков. Своё лидерство с огромным отрывом сохраняет 35 класс МКТУ: реклама и услуги в области бизнеса. Вероятно, это связано с всемирно распространённым заблуждением о том, что если компания рекламирует свои товары, то ей нужен этот класс. Это не так! Любой товарный знак даёт эксклюзивное право на рекламу и продвижение под зарегистрированным обозначением товаров, для которых он охраняется. Например, для крепких алкогольных напитков. 3️⃣ Китай твердо удерживает лидерство по количеству подаваемых заявок: 69% от общемировой суммы. Впрочем, указанное лидерство обеспечивается в большей степени не экономическим развитием Китая, а системой регистрации, в которой одна заявка соответствует лишь одному классу МКТУ. Интересно и то, что удельный вес Бразилии и Мексики в регистрации товарных знаков больше, чем у Европейского ведомства. Этот тренд позволяет говорить об активизации бизнеса на рынках "развивающихся стран" в отличие от бизнеса на европейском континенте. 4️⃣ На рубеже 2021-2022 годов у правообладателей по всему миру возник резкий интерес к мета-вселенным и NFT. IP-астрологи в США зафиксировали рост количества заявок со словом «Meta», а также заявок, поданных в отношении NFT и виртуальных товаров и услуг. Графики показывают, что тренд идет явно на увеличение числа таких заявок. Но мы позволим себе побыть пессимистами и предположить, что правообладатели моментально потеряют интерес к NFT- и meta-заявкам, как только этот рынок покажет первые признаки падения. 5️⃣ В начале 2021 года также произошла одна из самых больших IP-аномалий. Английский реестр товарных знаков утроился всего за один день (1 января 2021 года). Это уникальное явление объясняется просто: в Англии подошел к завершению Brexit, и европейские товарные знаки были скопированы национальным ведомством Соединенного Королевства (UKIPO). Подробнее о том, как это происходило, вы можете почитать тут. Еще много увлекательной статистики ищите по тегу #brandстатистика.