​​🥛 Молоко, которое отличилось

Всем привет, с вами Антон Ендресяк, и сегодня мы поресёчим европейскую практику.

20 января Общий суд Европейского Союза (General Court) рассмотрел заявление об отмене решения Европейского патентного ведомства (EUIPO) не предоставлять правовую охрану обозначению «It’s Like Milk But Made For Humans», которое использует шведская компания "Oatly" при производстве веганских продуктов питания.

Забегая вперед, — решение отменили, знак зарегистрировали.

Изначально EUIPO частично отказало в регистрации по заявке в связи с отсутствием различительной способности. Апелляционная палата EUIPO посчитала, что первая часть слогана указывает на состав продукта, отмечая, что в состав входят заменители молока; а вторая часть — указывает на предназначение товара для потребления "внутрь". Коллегия EUIPO посчитала, что в таких условиях обозначение не индивидуализирует, а описывает товар.

Однако компания не сдалась и обратилась в Общий суд Европейского союза с весьма интересной правовой позицией.

Производитель веганских напитков отметил, что EUIPO зря разделил слоган на составляющие, ведь вместе они предлагают потребителю новую мысль, которая, в свою очередь, обладает различительной способностью, — коровье молоко не предназначено для питания человека.

Мы не будем оспаривать ни саму эту идею, ни ее новизну (в последние пару лет только и разговоров, что о коровьем молоке), а лишь отметим, что суд согласился с позицией Oatly, указав следующее: "Семантика заявленного обозначения ставит под сомнение общепринятую идею о том, что молоко является ключевым элементом рациона человека, что создает необходимый минимальный уровень различительной способности".

Прокомментированное нами сегодня решение не только дает подсказку всем практикующим юристам, как зарегистрировать описательный слоган, но и позволяет в будущих дискуссиях по теме ссылаться ни много ни мало на решение международного суда!