Aslanov PR. Страница 48

🤔 У ТВ-рекламы всё хорошо, но надолго ли? Аналитики из Media Instinct представили интересную инфографику по состоянию ТВ-рекламы в России в «турбулентный» период с 2020 по 2022 год. Оказалось, что за это время больше половины (106) рекламодателей из топ-200 (72% всего медиарынка) сохраняли или увеличивали свои бюджеты. Только 11 брендов не проводили инвестиции в этот период, а 95 — имели разнонаправленный тренд по годам. Останется ли подобная ситуация актуальной на конец 2022 года — вопрос спорный. До начала этого года только 39 брендов (24%) ежегодно наращивали свои инвестиции, а 56 брендов (42%) оставались примерно стабильными 📈 Как будет выглядеть рекламный рынок после того, как его покинули крупные игроки из топ-200, мы увидим уже этой зимой. Но Media Instinct сообщили, что уже сейчас около 95 рекламодателей имеют необходимую стабильность для заключения долгосрочных контрактов. ⏳ Аналитики отмечают, что импортозамещение в области крупных рекламных кампаний идёт в гораздо меньшем объёме, чем это нужно медиарынку. Бренды из Турции, Китая и Индии «ориентированы на ситуативный перформанс, а не на долгосрочное построение бренд-коммуникаций».

27 октября в Москве состоится главная конференция по внутренним коммуникациям и бренду работодателя InterComm 2022 - «Маршрут перестроен. Ищем новую систему координат». В программе конференции InterComm 2022: ▫️Как коммуницировать “самое худшее”: закрытие компаний, увольнения, сокращения и смену собственников? ▫️HR бренд: как развивать и трансформировать в эпоху глобальных перемен? ▫️Стратегия умерла? Да здравствует сценарное планирование! ▫️IT-планетяне. Как привлечь, развивать, удержать? ▫️Внутриком как профессия. Куда растем и где стеклянный потолок? Спикеры: Андрей Филатов, Генеральный директор, SAP CIS Мария Заикина, Директор по B2B-маркетингу и бизнес-коммуникациям, OZON Александр Павлов, Руководитель направления по репутации бренда работодателя и вовлеченности компании Муромцева Анна, Директор по персоналу Avon Яна Белоножкина Газпромбанк, начальник Управления внутренних коммуникаций и корпоративной культуры Марина Елагина Tele2, директор по внутренним коммуникациям и операционной поддержке персонала продаж и обслуживания Виктория Васильева Золотодобывающая компания«Полюс», Директор по связям с общественностью и органами власти Посмотреть программу и приобрести билеты можно на сайте конференции. До встречи 27 октября!

🥥 Кейс: недобросовестная реклама газировки, «увеличивающей грудь» Может ли газировка послужить препаратом для увеличения груди? Звучит ненаучно и глупо, но китайский бренд Coconut Palm, производящий напиток на основе кокосового молока, считает, что да. Второй раз в Китае широко обсуждается этот продукт, который даже после судебных тяжб в 2019 году продолжает уверять в своей рекламе, что кокосовая газировка точно-точно поможет дамам увеличить размер груди 😅 В 2022 бренд снова напомнил о себе, сняв рекламу в серии прямых трансляций на видеоплатформе Douyin (аналог Twitch). Промо получилось вызывающим и кричащим: в нём девушки в обтягивающих топах и шортах танцуют с банками кокосового молока в руках, а надписи уверяют, что «продукт Coconut Palm очень полезен женщинам». 😄 Упорству маркетологов бренда можно только позавидовать. Тем более, что на свежий креатив уже подали в суд.

Голосуем "За!" Журнал "Работница" за февраль 1927 года. За что они голосуют?🙈

🏃‍♀️ Наружка, которая заставляет бегать в новом кейсе от adidas Могут ли билборды бегать и при чём тут спорт? В шведском офисе рекламного агентства M&C Saatchi креативно ответили на этот вопрос, создав под рекламу наушников для спортсменов adidas «бегущую» рекламу. Реклама представляет из себя костюм, оборудованный таким образом, что вся конструкция весит не больше килограмма и не мешает бегу 👌🏻 Эти костюмы надели лучшие спортсмены Stockholm Run Club, чтобы воплотить в жизнь гениальную активацию: 👉🏻 Всем желающим предложили догнать спортсмена с рекламой на спине, где размещён QR-код. Отсканировав его, бегуны получали скидку 50% на новенькие наушники. Задача не из самых простых, но и целевая аудитория таких наушников не ведёт сидячий образ жизни. По сопровождаемому акцию рекламному ролику видно, что со стороны всё это выглядит забавно — человек с включённой мобильной камерой бежит за ходящим рекламным щитом 😄

🌍 Как обстоят дела с мировым рекламным рынком? Оказалось, не всё так однозначно Пока российская рекламная отрасль переживает свои не лучшие времена, общемировой рынок тоже меняется. Это видно из свежего отчёта Всемирной федерацией рекламодателей (WFA) и Ebiquity, которые опросили глав 43 транснациональных корпораций, пять из которых являются ведущими мировыми рекламодателями с совокупными инвестициями в размере $ 44 млрд. Оказалось, что целых 40% рекламодателей сохранят медиабюджеты на уровне 2022 года и только 29% респондентов заявили, что сократят их. Оставшаяся часть решила действовать ситуативно — уделять больше времени планированию по кварталам, а не на год в целом 🗓 Традиционные каналы продвижения (телевидение, радио, печатные издания и наружная реклама) продолжают отходить на задний план — бюджеты на них сократят до 50% опрошенных. Вперёд выходят цифровые каналы: 42% опрошенных увеличат вложения в социальные сети и платное ТВ, а около трети из них — в такие каналы, как digital audio и digital display. 🤔 Настроения у топ-менеджмента негативные, хотя аналитики внутри корпораций сохраняют позитивный настрой. Ebiquity уточняет, что в интервью им менеджеры заявили о «пессимистичных прогнозах в условиях экономической неопределённости».

Эффект бабочки. #обложкадня от португальского выпуска журнала VOGUE

🧣 Секонд-хэнд — это тренд? Для молодых людей по всему миру магазины с одеждой вторичного использования давно стали местом не столько экономии, сколько поиска интересных и раритетных вещей, которые не найти в обычном магазине. И если с России секонд-хэнд магазины представлены в основном хаотичными бутиками, то в США уже давно существуют целые сети и организации, которые предлагают купить такую одежду или взять её напрокат 👇🏻 Лидер в этой нише — международная благотворительная организация Oxfam, которой в этом году исполняется 75 лет. В честь очередного юбилея креаторы из агентства Dentsu Creative запустили рекламную кампанию «75 Years of Second Hand Style», главная цель которой — поддержать рынок вторичного использования одежды. 🎬 В рамках кампании сняли и небольшой ролик, по сюжету которого молодая девушка выбирает наряд на важный для неё вечер. Друзья напоминают ей про Oxfam с огромным ассортиментом — и она спешит примерить креативный наряд. Помимо динамичного монтажа и стильных визуальных решений, ролик может похвастаться и тем, что все вещи, показанные в рекламе, были взяты стилистом Селией Ариас из реального магазина сети. После съёмок их возвратили обратно как товар, который можно купить 💵

🚀 Контент-план в нестабильное время: что, куда и как писать, чтобы усилить контакт с аудиторией 13 октября в 15:00 (мск) коллеги из Pressfeed проведут вебинар. Вера Архангельская, PR-специалист Pressfeed, и Анастасия Бельмега, руководитель SMM в SMMplanner, обсудят: • почему в кризис необходимо присутствовать в инфопространстве; • как вести коммуникацию с аудиторией в период высокой неопределенности; • как планировать работу с контентом, какие правила важно соблюдать и почему; • как улучшить PR в кризис; • тренды журналистских запросов, самые острые темы; • эффективные и креативные примеры и кейсы. -> Посмотреть программу и зарегистрироваться по ссылке

🎬 Российские онлайн-кинотеатры потеряли до 42% контента Кина в стрминговых сервисах не будет. На неизвестный срок они продолжат пропадать из библиотек, а в онлайн-кинотеатрах уже признались, что потеряли до половины представленного на них контента. В TelecomDaily подсчитали, что впервые за время существования «Иви», Okko, «Кинопоиск» показали падение от 5 до 42% в ассортименте библиотек. При этом наибольшее сокращение произошло именно у сервиса «Иви»: так, число наименований фильмов и сериалов по итогам первого квартала этого года составляло 14,7 тыс., а по итогам третьего уже 8,5 тыс 📈 Второе место по сокращениям контента занял Kion. На конец первого квартала 2022 года онлайн-кинотеатр имел лицензию на показ 11,3 тыс. фильмов и сериалов, а по итогам третьего квартала этого года — только 10,1 тыс. наименований. В это же время сервис Okko потерял порядка 5% контента и на данный момент опережает показатели прошлого года. В библиотеке доступно 15,5 тыс. фильмов и сериалов, в начале года их было 16,3 тыс. Аналогичная динамика у «Кинопоиска»: падение с 11,7 тыс. на конец марта до 11,1 тыс. на конец сентября. 👉🏻 Единственное исключение — сервис Wink. Там нарастили объём контента: в первом квартале библиотека составляла 9,6 тыс. тыс. наименований, в третьем квартале — 10,3 тыс. Прирост составил почти 7%. TelecomDaily рассказали, что прирост произошёл в основном из-за выпуска региональных фильмов и сериалов, а также началом показа фильмов из «Дружественных стран». Но авторы исследования отмечают, что разнообразие «экзотических» новинок не может полноценно заменить контент мейджоров и имеет сегментированный спрос, что возвращает нас к вопросу кризиса отрасли кино в России 🥲

💬 TenChat: как развивается российский аналог LinkedIn и чем может похвастаться соцсеть для предпринимателей После мартовских блокировок Facebook* и Instagram* в России, а далее объявления их запрещёнными, а Meta* — экстремистской, возникла острая необходимость в новых платформах и площадках, где бренд или блогер мог бы развиваться дальше, наращивая аудиторию и заводя новые знакомства. Русскоязычные пользователи сразу же обратили внимание на TenChat — стартап-проект, который изначально должен был работать по аналогии с приложением для знакомств Tinder, но для предпринимателей и их нетворкинга. Как живёт соцсеть сейчас, когда пиковый спрос прошёл? Осталась ли там аудитория? Обновляется ли функционал? Постараемся разобраться вместе: — Аудитория. Кто пользуется TenChat? В сентябре общее количество пользователей платформы достигло 1,7 млн. человек. Это мало, но каждый регистрируемый профиль проходит проверку подлинности, что исключает обилия ботов (привет, Twitter!). Ядро аудитории соцсети — жители Москвы и Санкт-Петербурга, хотя и в регионах соцсеть планомерно развивается. Эта аудитория молодая и состоявшаяся: возраст большинства пользователей — 25-45 лет. В TenChat есть представители разных сфер: предприниматели, аналитики, художники, танцоры, дизайнеры. При этом владельцев бизнеса в соцсети 23,8% — почти четверть аудитории. — Мини-приложения. Если соцсеть направлена на бизнес, какие процессы происходят внутри неё? Мини-приложения TenChat уникальны тем, что предлагают не развлекательные, а бизнес услуги. Так, например, внутри соцсети можно поучаствовать в тендерах и торгах по банкротству. Во втором квартале 2022 года объём сделок, заключенных в мини-аппах TenChat, вырос в четыре раза по сравнению с первым, достигнув больше 10 миллиардов рублей. — Инфлюенс-маркетинг. Как продвигаться на платформе и есть ли у неё блогеры? В TenChat с февраля пришли многие инфлюенсеры как с многотысячной, так и многомиллионной аудиторией в других социальных сетях. Например, блогер и журналист Ирина Шихман продаёт на платформе рекламу — её выбирают крупные игроки в том числе для продвижения B2B-продуктов. Автор от себя гарантированно даёт около 1,5 млн просмотров на спонсорской публикации. — Алгоритмы и самостоятельное продвижение. Есть ли рекламный кабинет? Можно ли продвигаться без вложений? Главная новость тут — у TenChat нет рекламного кабинета или его подобия. Вместо этого на продвижения работает специальный и уникальный для соцсети алгоритм по названием «Зевс». Его логика работы схожа с «Дзеном» — если публикация уникальная и интересная, то пост появляется в лентах по всему приложению, набирая просмотры и подписчиков. Отзывы о работе алгоритма в подавляющем большинстве случаев хорошие, хотя баги никто не отменял — их в приложении много, хотя авторы регулярно исправляют их. — Итоги. Кому подойдёт TenChat? В первую очередь TenChat — B2B-площадка для нетворкинга и обмена контактами. Некоторые используют её как раз так, как она была задумана — в качестве «бизнес-тиндера». Но полезными знакомствами потенциал соцсети не ограничивается. В TenChat удобно искать работу или работника, читать или вести профильные медиа, запускать стартапы и уникальные предложения прямо под бизнес-ЦА. При этом TenChat не стремится стать супераппом, как, например, «ВКонтакте», вместо этого предлагая разделить бизнес- и личные контакты, при этом не отказываясь от привычных социальных инструментов, будь то сторис, лайки или комментарии. @AslanovPR

Кому полезный вебинар? Мой друг и коллега Сергей Кузин завтра проводит вебинар о том, как создавать самопрезентацию, подавать себя и вызывать доверие аудитории. Регистрируйтесь по ссылке: https://kuzin-speaker.ru/?utm_source=Tg&utm_medium=Telegram&utm_campaign=Telegramkuzin

Обложка свежего выпуска журнала New Yorker. Материал, вынесенный на обложку, рассказывает о том, что школьные шутинги, к сожалению, уже становятся рутиной. Для России, увы, это тоже теперь не экзотика. #обложкадня

Кто хочет стать автором наших журналов о пиаре? Мы выпускаем два прекрасных журнала для PR-специалистов – "Пресс-служба" и "Связи с общественностью в госструктурах". В этом году мы провели перезагрузку обоих изданий с целью сделать контент еще более полезным и актуальным. И всегда рады новым авторам и комментаторам. Если вам есть чем поделиться в плане опыта или экспертной оценки в сфере пиара, то вы можете добавиться в наши телеграм-чаты для авторов, где мы публикуем темы материалов, которые собираем для номера, запросы на колонки и комментарии и собираем предложения авторов по темам и статьям. У каждого журнала свой чатик: Журнал "Пресс-служба": https://t.me/+5bCZJCvOZ5AwOTg0 Журнал "Связи с общественностью в государственных структурах": https://t.me/+z8Pr1FmCO4JkYzU0 Добавляйтесь и приглашайте тех, кому это может быть интересно с вашей точки зрения.

✅ Закон о маркировке интернет-рекламы — новые актуальные вопросы и уточнения от АРИР и РКН Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) и Роскомнадзор (РКН) обновили документ с ответами на самые популярные вопросы, связанные с вступившим в силу 1 сентября законом о маркировке креативов в диджитал. 👉🏻 Теперь документ содержит в общей сложности 87 ответов РКН с уточнениями. Вот добавленные в новой редакции: — Любой участник рынка (рекламодатель, агентство или исполнитель) может подать сведения в ОРД через веб-интерфейс и через API; — Все рекламодатели обязаны поставлять данные в ОРД вне зависимости от их типа, размера или условий сотрудничества; — ЕРИР может обрабатывать как несколько динамических креативов, так и один единый креатив; — В схеме кобрендинга креатив изначально регистрируется только на одного из партнёров, дважды его регистрировать не нужно; — Кабинет ЕРИР «прозрачный»: рекламодателю будут видны все договоры в цепочке распространения его рекламы, за исключением договоров «агентство — агентство». Последовательность, в которой рекламораспространитель должен отправлять сведения, теперь такая: сначала регистрируются реклама, контрагенты и договоры; в завершение отчетного периода передаются акты с разаллокацией по креативам изначального договора рекламодателя, а также предоставляется статистика.

arir22_rkn_corrections.pdf

application/pdf

У VK появились обложки профилей и целая нейросеть для их создания 👾 Недавно во «ВКонтакте» снова обновился внешний вид личных страниц — теперь они больше похожи на группы и на свою мобильную версию, а общий вид снова отсылает нас к тому, как выглядят современные обложки Facebook*. 🤔 Вероятно, чтобы избежать дальнейшего сравнения и выделиться на фоне западного гиганта, в VK Group решили добавить «изюминку» своим обложкам, прикрутив под их создание нейросеть. Как это работает: на основе анализа интересов и увлечений из общедоступной информации страницы, публикаций, фотографий и подписок на сообщества нейросеть создаст свои варианты уникальной персонифицированной обложки для пользователя. После генерации пользователю предложат четыре разных изображения, выполненных в разных стилях. Один из них можно будет сразу поставить в профиль, нажав кнопку «Установить обложку», а три других — сохранить на будущее. Либо сгенерировать обложку заново ♻️ *Facebook принадлежит компании Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории России.

Топ-10 моментов школьного футбола. Интересная упаковка фотогалереи – подобрали 10 фотографий и сверстали их в виде восклицательного знака. И не вертикально, а по диагонали через всю газетную полосу. В копилку креативной верстки.

Конференция 🔥«Антикризисный PR – 2022»🔥 в Москве уже на следующей неделе – 19-21 октября. Не пропустите! Что делать PR-специалисту, когда в организации случилось что-то плохое – авария, пожар, скандал, катастрофа, проблема, преступление или просто удар по репутации? ▪️Как предвидеть и предупреждать кризисные ситуации. ▪️Как не попадать в них. ▪️Как строить PR-работу внутри штаба кризисного реагирования. ▪️Как переломить отношение общественности и дать нужную трактовку событий, чтобы в нее поверили. ▪️Какие выводы извлечь из кризиса, чтобы не наступить на эти грабли во второй раз. Формат мероприятия – серия мастер-классов от экспертов в области PR и кризисных коммуникаций. Мастер-классы проведут Тимур Асланов, Анастасия Дюмулен, Анна Кириченко, Дарья Свистунова, Андрей Артемьев и другие. 👉 Присоединяйтесь: https://clck.ru/sMBji