Aslanov PR. Страница 43

💰 «Яндекс» отчитался за квартал, но не раскрыл рекламные доходы Третий финансовый квартал завершён и «Яндекс» выпустил свой традиционный отчёт для инвесторов. Что изменилось после покупки VK Group «Новостей» и «Дзена»? Упала ли прибыль гиганта? Разбираемся вместе 👇🏻 Первый яркий показатель — квартальная выручка. Она возросла, и причина тут не только в продаже сервисов. Общий рост составил 46% или 133,2 млрд руб. в годовом выражении. Скорректированная чистая прибыль достигла 5 млрд руб. Рекламные доходы «Яндекса» в этот раз остались неизвестны — эти показатели объединили с сегментом «Поиск и портал», который вырос на 45%. Помимо рекламы в этот сегмент входят: доходы от геосервисов «Яндекс 360» и «Погода», «Новости» (до передачи актива в VK), «Путешествия», голосовой помощник «Алиса» и ряд других. Абсолютные цифры по рекламе «Яндекс» раскрывать отказался. 🔺 Другие интересные показатели: — число подписчиков «Яндекс. Плюс» выросло на 53%, до 15,8 млн человек в третьем квартале 2022 года. Выручка сегмента выросла на 81%, до 7,8 млрд рублей; — товарооборот на сервисах электронной коммерции («Маркет», «Лавка» в России и доставка продуктов в «Еде») в третьем квартале вырос на 73% по сравнению с аналогичным показателем за третий квартал прошлого года, составив 72,5 млрд руб; — рентабельность скорректированного показателя EBITDA направления «Поиск и портал» в третьем квартале достигла 55,5% по сравнению с 50% в третьем квартале 2021 года.

🍺 Произнести название бренда правильно и получить пиво Carlsberg выходит на азиатский рынок ярко и с помощью тематических мероприятий — одним из них стал «образовательный» ивент, где потребители из Вьетнама пытались правильно выговорить название пива. 👉🏻 Для этого во Вьетнаме установили «умный» билборд, который способен выдавать бесплатную порцию пива за правильное произношение. Основа работы — искусственный интеллект, который на нескольких сотен записей произношения названия бренда научился распознавать «правильное».

Британский актёр Мэтт Смит на обложке мексиканского выпуска Esquire за ноябрь 2022 года. 28 октября ему исполнилось 40 лет. В каком сериале он вам больше всего нравится? 👌 Корона ❤️ Дом дракона 🔥 Доктор Кто #обложкадня

Наши ближайшие обучающие мероприятия для PR-специалистов в Москве: ✅ 9-11 ноября мой тренинг "PR для государственных и муниципальных структур". Что изменилось в 2022 году в работе пиарщика в госсекторе и что надо поменять в своей PR-стратегии: работа с инфоповодами, новые ключевые сообщения, кризисные коммуникации и отработка негатива, противостояние фейкам, имидж руководителя госструктуры и т.д. Посмотреть программу и купить билет можно тут: https://clck.ru/sMBoh ✅ 14-18 ноября – пиаршкола "PR в медицине". Мастер-классы от экспертов в области связей с общественностью в медицинских учреждениях. Медиарилейшнз, кризисные коммуникации, работа с негативом, ведение соцсетей и т.д. Программа и билеты тут: https://clck.ru/sMBtk ✅ 1-2 декабря – практическая конференция "Новые технологии PR-работы-2022". Два потока докладов: PR в бизнесе и PR в госструктурах. Более 20 спикеров. Программа и билеты тут: https://clck.ru/32PaqC

🥲 Слово года в 2022 — «пермакризис» Редакторы культового толкового словаря английского языка Collins English Dictionary объявили результаты выборов слова года. С подавляющим большинством голосов первое место заняло существительное «permacrisis». Permacrisis основано на прилагательном permanent («постоянный») и существительном crisis («кризис»). Значение у слова самое прямое: перманентный кризис, или же «длительный период нестабильности и неуверенности». Редакторы Collins отметили, что слово всплывало в обсуждениях ещё с 2020 года 🗓 Всего составители словаря выбрали 10 слов, наиболее точно характеризующих 2023 год и эмоции граждан Великобритании и других стран в разных сферах: от политических потрясений до климатических изменений. 👉🏻 Интересный факт: шесть из десяти слов года, включая permacrisis, — новые для Collins Dictionary и будут внесены в британский словарь.

#обложкадня от журнала Life за 2 ноября 1962 года – ровно 60 лет назад – Карибский кризис.

Кто-то очень мощно настроил на меня таргетинг в ВК 🤣🤣🤣 Вот такое прилетело в ленту. Как они меня вычислили? Я никому не говорил, что хочу играть на гитаре. Никаких запросов не вводил в поиск на эту тему. 😜 Может и правда пойти поучиться? Интересно, преподавать будет эта девушка с фото или какой-нибудь пожилой мужик с седым конским хвостом? 🤣 (Чисто любопытство, никакого эйджизма). Так как они все-таки решили на меня таргетироваться? Тупо по району?

😫 Счастливые семьи с послушными детьми в рекламе бесят 80% россиян Эксперты сервиса сквозной аналитики Calltouch выяснили, что на 2022 год большинство потребителей ТВ и наружной рекламы пресытились красивыми картинками и «успешным успехом» и теперь хотят видеть в креативах более нейтральную историю. Опрошенные Calltouch привели конкретные примеры того, что их бесит: так, 59% респондентов раздражает образ счастливой, жизнерадостной семьи без проблем, 22% россиян не приветствуют в рекламе образы успешного молодого человека или девушки, а 9% — образ крутого бизнесмена 👨‍💼 Некоторые ответы получились ещё более раздражительными: 5% опрошенных недолюбливают послушных «рекламных детей», а ещё 5% сейчас «раздражает всё». 👉🏻 Причём такая тенденция слабо связана с текущими событиями, а скорее отображает мировые тренды последних лет: отказ от фильтров, стереотипов, клише. А вас бесит «успешный успех» в рекламе? 🔥 — бесит! 👍🏻 — отношусь нейтрально к таким креативам; 😁 — люблю «рекламный лоск» и не жалуюсь.

🔥 Telegram ожидает новое крупное обновление Команда мессенджера анонсировала нововведения, которые совсем скоро появятся в новой версии приложения на всех платформах. Как и в прошлый раз, больше внимания уделяют обладателям premium-подписки, но и рядовых пользователей в этот раз не обделили. В грядущем обновлении мы получим 👇🏻 — расшифровку видеосообщений-«кружков» по аналогии с голосовыми сообщениями (только для премиум-пользователей); — новый инструмент в чатах с более чем 200 участниками — топики. Они позволят организовать общение таким образом, чтобы выбранные модератором темы обсуждались в отдельном «подчате»; — ещё больше анимированных эмодзи и реакций для подержавших Telegram рублём; — интеграция недавно вышедшей в открытый доступ платформы для покупки и продажи юзернеймов в профиль: теперь в специальном окошке можно будет выбрать актуальный юзернейм из имеющихся, создать новый, купить его или продать; — мелкие улучшения пользовательского опыта: новые анимации в мобильных приложениях, более красивая «тёмная тема» и другое.

«НОВОСТИ МАРКЕТИНГА» — канал, на котором каждый будний день публикуются креативные кейсы, полезные обновления инструментов и каналов коммуникации, а также ежедневная подборка новостей рекламной и маркетинговой сферы со всего мира. На канале «Новости маркетинга» можно узнать: — Чем россиянину заменить пакеты Adobe для полноценной работы; — Как Milka провела удачный редизайн упаковки, просто отодвинув корову на видное место; — Что на самом деле получили VK Group от покупки «Яндекс.Дзена»; — Почему вакансия «психолог для живых раков» — идеальный маркетинговый ход; — И с какой рекламы началось потерянное поколение «пепси» в России. ✅ Подписывайтесь на «Новости маркетинга» и узнавайте о креативных трендах в числе первых.

Русские здесь! Звезды НХЛ Вячеслав Фетисов и Сергей Стариков на обложке американского журнала Sports Illustrated за октябрь 1989 года. #обложкадня

💼 Завершающий дайджест событий в нише медиа & pr за минувшую неделю: — Снежные барсы записали зов о помощи в «Звуке». Всемирный фонд дикой природы (WWF), HiFi-сервис «Звук» и проект для коллабораций брендов Colable запустили благотворительный проект «Снежный барс. Зов о помощи». На сайте проекта можно услышать голоса ирбисов и сделать пожертвование на их спасение. — Media Instinct Group: российский рекламный рынок вырастет на 6,3% в 2023 году. Эксперты считают, что ожидания от новых брендов на 2023 год «завышены», поэтому в первой половине года не стоит ждать значимого прироста новых марок в рекламе. Они дадут дополнительный приток «не раньше второй половины 2023 года или начала 2024 года». — Цены на ТВ-рекламу в 2023 году вырастут до 30%. Рост на 30% наблюдают на телеканалах ТНТ, СТС, «Че», 2×2, «Россия 24», «Матч ТВ», На каналах «Первый», «Россия 1», «РенТВ», ТВЦ, «Суббота» рост базовой цены составил 26%. Причём на каналах НТВ, «Пятый», «ТВ-3», «Пятница» базовые цены уже сейчас повышены на 23%. — Минпромторг планирует продлить субсидирование ТВ-рекламы российских брендов. Сейчас на федеральных ТВ-каналах запускается реклама шести парфюмерно-косметических российских производителей, которая просубсидирована государством на сумму около 300 млн руб. в рамках поддержки продвижения отечественных компаний на рынке. — Количество платных подписчиков онлайн-кинотеатров выросло впервые с начала года. В среднем подписка была оформлена у 44% горожан, платная — у 30%. Большинство пользователей — это жители Москвы и Санкт-Петербурга. Лидером среди онлайн-кинотеатров продолжает оставаться «Кинопоиск», число подписчиков которого выросло до 17,2%. — ФАС заявила о необходимости маркировки рекламных постов в Telegram-каналах. ФАС пояснила, что реклама в Telegram не требует маркировки только в том случае, «когда ресурс используется в качестве мессенджера, для обмена конкретными пользователями сообщениями». — Рекламодатели из Китая и Турции могут заменить западных только к 2025 году. На конец июня 2022 года 59% (более 1 тыс.) иностранных компаний ушли из России. Особенно свое присутствие сократили чехи, шведы и британцы. При этом 80% китайских и 57% индийских компаний продолжили вести бизнес, как обычно. — АКАР: Рынок печатных СМИ сократился на 13%. Так, категория «ежемесячные журналы» сократилась на 39%, а «еженедельные журналы» и «газеты» выросли на 1% и 4% соответственно. «Иноагентами» на этой неделе признали: Ирландскую Bookmate Limited, владеющую одноимённым книжным сервисом, бывшего гендиректора Bookmate в России Андрея Баева, сооснователя издательства Individuum Александра Докучаева, адвоката Михаила Беньяша, журналиста и политического обозревателя Ивана Яковина, политтехнолога Тараса Березовец, основательницу признанного СМИ-иноагентом телеканала «Дождь» Наталью Синдееву, а также журналистов канала Екатерину Котрикадзе и Владимира Роменского.

👥 Отставки и назначения прошедшей недели — дайджест по самым интересным перестановкам: — Гендиректор Initiative Егор Бормусов покидает компанию, а заменит его Ирина Локшина. Локшина будет отвечать за решение текущих бизнес-задач и операционное управление под руководством главы медиа-дивизионов АДВ (Havas Village и IPG Mediabrands), а Егор Бормусов займётся собственными проектами. — Вадим Гуров назначен техническим директором «Одноклассников». Ранее он работал директором по проектам, а также руководил развитием продуктов соцсети, в частности, «Ленты», «Поиска», «Рекомендаций». До работы в «Одноклассниках» руководил разработкой одного из продуктов в компании Jetbrains. — Денис Косаченко возглавил подразделение «Магнита» в Узбекистане. Ранее Косаченко занимал должность исполнительного директора Burger King по Москве и Московской области. На новом месте Косаченко «будет развивать и масштабировать бизнес «Магнита» в Узбекистане». — Екатерина Киндрук назначена замдиректора Ассоциации менеджеров, а Анна Золина возглавит отдел маркетинга. В Ассоциации менеджеров провели реформирование структуры управления. Так, Киндрук будет курировать департаменты развития, исследований и аналитики, а Золина формировать стратегию развития, курировать вопросы стратегического маркетинга и развития форматов взаимодействия с деловым сообществом. — Татьяна Зверева заняла пост директора по связям с общественностью и органами власти в KFC. До назначения она работала PR-директором SAP в России. Она отвечала за разработку общей коммуникационной стратегии компании в 11 странах, создание кроссфункционального механизма взаимодействия с маркетингом. — Татьяна Филёва покинула пост гендиректора S7 — группу возглавил Дмитрий Куделькин. Куделькин сфокусируется на стратегическом развитии и эффективности операций S7 в новых условиях, а Татьяна Филёва, как акционер, продолжит принимать участие в решении стратегических вопросов холдинга. — Наталья Воеводина сменит на посту председателя правления Росбанка Илью Полякова. Илья Поляков 10 лет проработал в Росбанке, 4,5 года из них в должности главы организации. Воеводина присоединилась к команде Росбанка в должности директора по операционной деятельности в 2018 году, а в июне 2022 топ-менеджер была назначена заместителем председателя правления.

📱 Обновления соцсетей — кратко про главное за прошлую неделю: — Дуров ввёл монетизацию контента в Telegram, но её пришлось отключить на iOS по требованию Apple. Функция платного просмотра контента появилась в мессенджере Telegram 27 октября и остаётся доступна для пользователей Android. C помощью бота @donate можно закрывать пэйволлом фото и видео. Авторы контента начали использовать сторонних платежных ботов для продажи доступа к публикациям, чтобы получить 100% от того, что платили их подписчики, а это не соответствует внутренним правилам систем Apple. — В Telegram началась продажа никнеймов. На продажу уже выставлены самые ценные имена, например, @bank, @auto, @casino, @fifa, @adidas, @dior. Дороже всего стоят ники, состоящие из четырех букв. Их начальная ставка составляет 10 тыс. Toncoin или 1,2 млн рублей. — В Yappy появились открытые комнаты. Открытые комнаты представляют собой тематические чаты, где люди со схожими интересами могут обмениваться информацией и делать совместные проекты. При этом каждый зарегистрированный пользователь Yappy может создавать неограниченное количество открытых комнат. — TikTok запустил маркетинговую платформу TikTok Academy. Внутри приложения появился открытый доступ к образовательной платформе TikTok для блогеров, где специалисты соцсети дают маркетинговые советы по продвижению и монетизации на площадке. — YouTube объявил о ряде изменений дизайна и обновлений пользовательского интерфейса. Самым большим обновлением является увеличение масштаба, которое позволяет пользователям расширять экран воспроизведения, чтобы изучить определенные детали или элементы.

🛍 Что случилось в нише маркетинга & брендов за прошлую неделю? Подборка новостей: — Только 20% россиян сами попросят прибавку к зарплате. Если ранее о прибавке просили менеджеры среднего звена, то сейчас — разработчики, а также руководители в IT, продукте, маркетинге и финансах, выяснили в Benchmark Executive и TenChat. — Замену ушедшим брендам до сих пор активно ищут порядка 76% потребителей. Чем моложе потребители, тем сложнее им свыкнуться с мыслью о невозможности покупки привычных брендов и товаров. Из-за перебоев в поставках 32% потребителей стало сложнее найти привычные товары. — 3% российских компаний опробовали четырехдневную рабочую неделю и только 1% продолжили её внедрять. SuperJob в ходе опроса выяснил, что только в 6% российских компаний возможность перехода на сокращенную рабочую неделю обсуждалась, но в 2% этот переход сочли допустимым, а в 4% — нет. 88% работодателей вообще не обсуждали эту тему. — Квартальная выручка Apple от продажи iPhone оказалась ниже прогнозов. Выручка компании увеличилась на 8% год к году, достигнув $90,1 млрд, против $83,4 млрд годом ранее. Чистая прибыль по итогам квартала, завершившегося 24 сентября, составила $20,7 млрд, или $1,29 в расчёте на акцию, по сравнению с $20,5 млрд, или $1,24 на акцию. — Минпромторг допустил исключение Nissan из списка параллельного импорта. Российские активы Nissan, включая завод, скоро перейдут в госсобственность. Юридически они будут закреплены за ФГУП НАМИ. Сделку могут закрыть в начале ноября. — Российский рынок интернет-торговли вырос на 52%. При этом аналитики Infoline прогнозируют, что общий объём электронной коммерции по итогам текущего года увеличится на 40%. — Ozon снизил ставку на продвижение товаров до 1 рубля за тысячу показов. На время ноябрьских распродаж Ozon понизит минимальную ставку для старта продвижения товаров с помощью инструмента «Трафареты» до 1 рубля за 1 тыс. показов — до этого цена составляла 35 руб. — X5 Group планирует купить дальневосточную сеть «Самбери». Под брендом «Самбери» работают 30 гипермаркетов и 12 супермаркетов. В прошлом году выручка «Невады-Восток», владеющей сетью, составила 50 млрд рублей, чистая прибыль — 726,7 млн рублей. — Ford избавился от российских активов. Компания передала 49% своей доли в совместном предприятии «Соллерс форд». Акции будут проданы по номинальной стоимости. Ford при этом оставит возможность обратного выкупа в течение пяти лет в случае изменения мировой ситуации. — «Джамилько» планирует выкупить российский бизнес Mothercare. Переговоры по покупке ведутся с кувейтской Alshaya Group, владеющей мастер-франшизой бренда Mothercare в России. — Российский бренд смартфонов Inoi ушёл из России. Основанный в России бренд Inoi покинул российский рынок около месяца назад и перенёс все свои активы в Эстонию. Так, представитель бренда заявил «Коммерсанту», что компания «не даёт комментарии в РФ, поскольку она эстонская». — Владелец «Доширака» купил производителя Gallina Blanca. Сделка состоялась 25 октября. Корейский HYSG Group теперь является единственным акционером российской компании. HYSG Group входит в холдинг HY Group, который присутствует в Южной Корее, России, Вьетнаме и США. — Владелец Zara продал бизнес в России ливанской Daher. Сделка позволит сохранить значительное количество рабочих мест в России. Кроме того, она подразумевает передачу части договоров аренды. — 70 ресторанов KFC в России превратятся в Rostic’s. Yum! Brands заключила договор по продаже российского подразделения KFC ижевской компании «Смарт сервис». Новый владелец будет обязан постепенно ребрендировать заведения в сеть «Ростикс».

Обложка сегодняшнего Нью-Йоркера. Отмечаете Хэллоуин? #обложкадня

Сегодня в рубрике #обложкадня снова обложка книги. Это роман Алекса Нортона "Тени". Очень прикольное визуальное решение, на мой взгляд.

В Telegram открылся аукцион никнеймов 👾 Telegram запустил возможность продажи и покупки никнеймов в мессенджере, о которой стало известно некоторое время назад. Аукционы уже открыты и будут проводиться на специальной платформе Fragment. 👉🏻 На продажу уже выставлены самые ценные имена, например, @bank, @auto, @casino, @fifa, @adidas, @dior. Дороже всего стоят ники, состоящие из четырех букв — их начальная ставка составляет 10 тыс. Toncoin или 1,2 млн рублей. Например, ставки за @bank подняты уже до 7 млн рублей. Продажа имён осуществляться по принципу аукциона и происходит при помощи смарт-контрактов на блокчейне TON. Создатель мессенджера Павел Дуров отметил, что через несколько дней у пользователей мессенджера также появится возможность продавать свои ники на Fragment 🤔