Aslanov PR. Страница 23

💵 Маркетинг & бренды — подборка новостей за прошедшую неделю: — «Добровольный взнос» крупного бизнеса в бюджет России реализуют через налоговый механизм. Дополнительный сбор с крупных компаний, которые в 2021 и 2022 году получили конъюнктурные сверхдоходы, будет реализован через налоговый инструментарий, а не в форме «добровольного взноса», которая не устраивает бизнес. Минфин рассчитывает, что размер сбора составит порядка 300 млрд руб. — Продажи подарков ко Дню влюбленных сократились в два раза. В начале февраля средний чек на подарки ко Дню святого Валентина составил 590 рублей, что на 4% ниже, чем за аналогичный период прошлого года. А вот частота покупок снизилась сразу на 57%. Среди наиболее востребованных подарков остаются сладости и мягкие игрушки. — В Госдуме обсуждают «обезличивание» сигаретных пачек. Депутаты предложили привести пачки сигарет к стандартам, принятым в некоторых странах мира, — зелёного цвета с информацией о вреде табака согласно нормам законодательства. Единая упаковка не должна будет содержать корпоративные логотипы и цвета, а название бренда будет прописано «в обязательном размере и шрифте». — «Яндекс» выложил в открытый доступ исходный код счётчика «Метрики». Разработчики смогут изучить его и модифицировать под свои задачи. Опубликованный исходный код содержит все основные функции счётчика, за исключением некоторых проприетарных модулей, например, «Вебвизора». Счётчик предоставляется по открытой лицензии Apache 2.0. — «Пятёрочка выручает!»: торговая сеть вернула прежний слоган. Его возвращение приурочено ко дню рождения сети. Под ним «Пятёрочка» работала с 2015 по 2021 год. Кроме того, компания обновила позиционирование бренда. — VK планирует перерегистрировать компанию в России. Совет директоров VK одобрил потенциальную перерегистрацию с Британских Виргинских островов в Россию. В этом случае компания получит статус международной публичной компании и сможет продолжить деятельность в стране. — «Связной» инициирует банкротство. В 2022 году ритейлер получил иски на 14 млрд рублей за неисполнение обязательств по контрактам. Среди кредиторов сети — «Совкомбанк», «Альфа-банк», Merlion, «РБ Факторинг», «Вымпелком». — Wildberries увеличил оборот на 98% по итогам 2022 года. За отчётный период оборот компании с учётом возвратов, услуг и сервисов покупателям и партнёрам (GMV) вырос на 98% год к году, достигнув 1,669 трлн руб. В четвёртом квартале оборот компании увеличился на 103%, до 619,5 млрд руб. — Выручка «Яндекса» в сегменте «Поиск и портал» выросла на 47% в четвёртом квартале 2022 года. Чистая прибыль компании за 2022 год составила 47,6 млрд руб., включая единовременный неденежный эффект от деконсолидации «Новостей» и «Дзена» и реструктуризации выпуска конвертируемых облигаций в 47,4 млрд руб. — IKEA продала свои заводы в России. Три завода IKEA в России купили две российские компании — «Слотекс», производитель кухонных столешниц и фасадов, и изготовитель пиломатериалов «Лузалес». Продукцию этих предприятий станут реализовывать в российских розничных сетях. — Ритейлеры договорились снимать с полок копии товаров зарубежных марок. Такое соглашение ещё в прошлом году подписали Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ) и «Русбренд».

👥 Отставки и назначения прошедшей недели — подборка новостей: — Карину Таукенову избрали в Координационный совет по рекламе при МСАП. Заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России Карина Таукенова избрана председателем Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике (КС при МСАП). Решение было принято на 23-м заседании Координационного совета представителями антимонопольных органов и рекламных ассоциаций государств — участников СНГ. — Дмитрий Стрельников назначен президентом Союза операторов наружной рекламы. Ранее Стрельников занимал должность замруководителя управления Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по Московской области. — Екатерина Рыжова возглавила департамент маркетинга TanukiFamily. Ранее Рыжова работала операционным директором центра инновационных разработок «МегаЛабс», директором по омниканальному опыту клиентов в «Леруа Мерлен», а также директором по маркетингу SimpleWine. — Алексей Поповичев из «Русбренда», Роман Фирайнер из группы Instinct и Ольга Барская из OMD OM Group вошли в состав Российской академии рекламы. Кроме того, члены РАР выбрали событием года проект «Вкусно — и точка», а его лидером — вице-президента по маркетингу Дарью Назаркину. — Елена Заполь стала новым президентом фестиваля Red Apple. Заполь планирует расширить конкурсный блок Media, пересмотреть категории в блоках Creative и Marketing, а также обновить направление Young Creators. — Никита Фоминов назначен директором по развитию рекламной «дочки» МТС. До перехода в Stream Фоминов работал в структуре МТС. Ранее он был руководителем рекламных проектов в «Яндексе», а также занимал должность директора по продажам в VK и Tinkoff Digital. — Евгения Одинцова вошла в департамент по бренду и маркетинговым коммуникациям «Авито» в качестве главы. С 2009 по 2022 годы Одинцова занимала позицию директора по маркетингу в Unilever и отвечала за развитие различных категорий продуктов — от питания до уходовых средств. В частности, с её участием был модернизирован бренд «Чистая линия». — Сергей Косинский перешёл на должность заместителя генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга». С 2020 года Косинский работал в должности советника генерального директора «ГПМ проекты», где отвечал в том числе за развитие видеохостинга Rutube, онлайн-кинотеатра Premier и платформы вертикальных видео Yappy. — Основатель и президент АДВ Дмитрий Коробков вышел из состава владельцев группы и покинул её, а его пост занял Олег Лещук. Коробков полностью выйдет из бизнеса группы в связи с «личными обстоятельствами». Свои доли в структурах АДВ Коробков продал партнёрам, сумма сделки не раскрывается. Лещук ранее был президентом и акционером агентства Arena (входит в группу АДВ).

Посмотрите какое прикольное решение на обложке книги "Боги и чудовища" – союз И продублирован символом &, изображенным в виде змеи. #обложкадня

#обложкадня от журнала IDEAL HOME за февраль 1951 года

👀 Instagram* запустил телеграм-каналы Круг замкнулся: когда-то Павел Дуров вдохновлялся Марком Цукербергом, а теперь второй посматривает на Telegram. С сегодняшнего дня в Instagram* стали доступны каналы: в них можно писать публичные сообщения, выкладывать фотографии, создавать опросы и оставлять совместные посты с другими блогерами. Есть даже реакции для постов ❤️ Обновление пока не глобальное, но протестировать его может любой желающий, либо подписавшись на канал Цукерберга через его профиль, либо по этой ссылке. *Instagram принадлежит компании Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории России.

📈 Исследование: рост медиарынка в 2023 году составит 12% Как закончился для медиарынка 2022 год и что эксперты ожидают в 2023? Ответы на эти вопросы нашлись в новом исследовании ГК «Родная речь». Кратко про основные тезисы 👇🏻 — по сегментам при оптимистичном прогнозе телевидение вырастет на 10% в этом году, интернет — на 15%, наружная реклама — на 5%, радио — на 5%, пресса — на 10%; — при пессимистичном раскладе телевидение и наружная реклама в 2023 останутся на прежнем уровне, интернет вырастет на 10%, а радио и пресса упадут на 5% и 10% соответственно; — в минувшем году существенный вклад в доходы на ТВ внесли промо-ролики ритейлеров. В топ-3 вошли «Сбер», HomeShopping Россия, «Леомакс». Прирост GRP этих компаний к 2022 году составил 4%, 49% и 2% соответственно. — при этом доля рекламодателей среди компаний с co-promo распределилась так: Unilever Rus — 16%, «Мир» — 12%, «Детский мир» — 10%. Unilever, однако, прервал своё присутствие в ТВ роликах с ритейлерами с 17 января 2023 года; — в глобальный  топ-20 рекламодателей вошли телемагазины, что считается признаком кризиса, отметили в «Родной речи».

Актриса Анна Самохина на обложке журнала "Советский Экран" за 1988 год. #обложкадня

🏴‍☠️ Российские издатели книг придумали, как обойти запрет на печать бестселлеров Кто-то обнаружил для себя формат саммари и поспешил внедрить в печать. Если вы не знали, саммари — это формат нон-фикшена, в котором автор книги пересказывает события прочитанного им по тезисам, периодически вставляя собственные комментарии. Формат обычно широко используется в учебной литературе и образовательных материалах, а сейчас его будут пробовать для пересказа художественных произведений. В частности, «Эксмо-АСТ» сообщило, что уже скоро издаст в таком формате скандальные мемуары принца Гарри: «автор саммари прочитала книгу на английском и пересказала своим языком». Книга выйдет в аудио- , электронном и в печатном виде, а первый тираж будет составлять экспериментальные 3 тыс. экземпляров 📚 Параллельно её же в формате аудио выпустит издательство Smart Reading в «ЛитРес» — книга готовилась по запросу сервиса. 👉🏻 Но далеко не все участники рынка одобряют эту идею: так, в издательстве Individuum считают, что такой формат плохо повлияет на отношения с правообладателями, потому что, по сути, является «серой схемой», а также называют выпуск книг в пересказе «прецедентом» для всего рынка: если пересказ окажется близок к тексту оригинала, то велик риск взысканий со стороны правообладателей (многие из которых продолжают следить за исполнением юридических прав во всём СНГ).

💸 TikTok тестирует онлайн-магазины в своем приложении Пока что тест проходит очень скромно: только в США и с двумя небольшими брендами: магазином одежды Pacsun и брендом косметики KimChi Chic. Компания анонсировала, что выпуск во всём мире планируется до конца этого года, но, по всей видимости, ждать долго не придётся 👇🏻 Всё дело в том, что для TikTok это очень своевременное решение, чтобы стать монополистом в нише социальной коммерции — на неделе стало известно, что Instagram* смещает фокус со своей платформы Live Shopping и сосредоточится на рекламном бизнесе. 😉 Настал «звёздный час» для тех брендов, у которых есть доступ к выкладке в TikToк: раньше маркетологам приходилось расписывать воронку, чтобы потенциальный покупатель из зрителя короткого ролика стал лидом, а теперь все процессы будут происходить прямо на площадке. *Instagram принадлежит компании Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории России.

Вчера стартовала наша большая конференция по соцсетям SOCIAL MEDIA FEST 2023. Сделать вам обзор интересных моментов в докладах спикеров? ⚡️ да 🤔 ну не знаю, лучше вживую слушать 👎 нет, не интересно

📹 YouTube запустил маркетплейс музыкальных лицензий Creator Music На YouTube теперь можно будет вставлять музыку в ролик, не боясь страйка или потери монетизации от правообладателя. Для этого платформа запустила маркетплейс, на котором авторы смогут находить музыку для своих роликов и покупать на неё права — это позволит сохранить монетизацию. Маркетплейс получился очень проработанным: помимо поиска по жанрам и настроению, музыку можно искать по объёму бюджета на покупку музыкальной лицензии 🎧 В YouTube отметили, что новая платформа при этом не заменит существующую аудиотеку с набором бесплатных треков, а просмотр коллекции бесплатной музыки будет также доступен на Creator Music. 👉🏻 YouTube обещает масштабировать проект на другие страны в 2023 году, а также сделать сервис доступным и для пользователей, не являющихся участниками партнёрской программы.

Брекзит, три года спустя. #обложкадня от журнала The Guardian Weekly

👀 Instagram* изменит интерфейс приложения и уберёт кнопку «Магазин» Это действительно случилось: Instagram* начали процесс отказа от вкладки Shop в интерфейсе — к марту она исчезнет у всех пользователей. Кроме того, ужа в этом месяце нас ждёт новый дизайн интерфейса. Что поменяется: — кнопка «Создать» (+) вернется на центральное место в нижней части экрана; — кнопка Reels сместится справа от неё; — кнопка «Магазин» исчезнет. Если для вас изменения пришли раньше, не удивляйтесь: вкладка Shop, которая только недавно появилась у российских пользователей, периодически пропадала из интерфейса 🤷🏻‍♂️ Означает ли это, что соцсеть отказывается от продаж через свою маркет-платформу? Это не совсем так: блогеры всё ещё могут создавать магазины и управлять ими, но уже через общие настройки. *Instagram принадлежит компании Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории России.

👩‍💻 Самые интересные вакансии из мира маркетинга, медиа, рекламы и PR — в нашей подборке «Новости маркетинга» рады представить вам нашу новую телеграм-рубрику #вакансииНМ Каждый вторник мы будем отбирать для вас пять интересных и актуальных вакансий в маркетинговой сфере, делая акцент на хорошей оплате труда и комфортных условиях. А вот и первая подборка в нашей рубрике 👇🏻 — Контент-менеджер/автор в ГК «Медси», полная занятость, удалённая работа Сколько предлагают: от 120 000 до 180 000 руб. до вычета налогов. Что надо будет делать: писать текст, придумывать заголовки, реализовывать контент-план, составлять отчёты. 👉🏻 Ссылка для отклика. — Ведущий маркетолог в WellDom, полная занятость, полный день, Москва Сколько предлагают: от 120 000 руб. на руки. Что надо будет делать: разрабатывать и реализовывать медиастратегии, планировать PR-мероприятия, взаимодействовать со СМИ и многое другое. Где офис: Москва, БЦ «Омега Плаза» в 5 мин. пешком от метро Автозаводская. 👉🏻 Ссылка для отклика. — Трейд-маркетолог в ООО «Импорт Трейд», полная занятость, полный день, Москва Сколько предлагают: от 130 000 до 150 000 руб. на руки. Что надо будет делать: разрабатывать маркетинговые механики, взаимодействовать с клиентами, проводить маркетинговые исследования. Где офис: в районе ст. метро Аэропорт. 👉🏻 Ссылка для отклика. — Консультант по внедрению и сопровождению в NodaSoft, полная занятость, удалённая работа Сколько предлагают: от 150 000 руб. до вычета налогов. Что надо будет делать: консультировать клиентов онлайн на двух языках, развивать бизнес-процессы и клиентский опыт. 👉🏻 Ссылка для отклика. — PR/Event-менеджер в ООО «КонсалтПро», полная занятость, полный день, Москва Сколько предлагают: от 150 000 руб. на руки. Что надо будет делать: организовывать мероприятия, подготавливать презентации, разрабатывать контент и многое другое. Где офис: Пресненская набережная, 6с2. 👉🏻 Ссылка для отклика. ВНИМАНИЕ: это просто информация об имеющихся вакансиях. Не является рекомендацией работодателя. Выбирать и принимать решения вам.

Секс-символ советского кино Николай Еременко. Сегодня день его рождения. Он появился на свет 14 февраля 1949 года. Снимался в фильмах "Красное и чёрное", "Хождение по мукам", "Юность Петра", "Эскадрон гусар летучих", "31 июня", "В поисках капитана Гранта", сериале "Бригада" и многих других, включая суперхит "Пираты ХХ века". Умер – 27 мая 2001. #обложкадня

📢 Медиа & PR — подборка главных новостей за прошлую неделю: — В России предложили запретить рекламу услуг по освобождению от службы в армии. Парламент Башкирии внесёт в Госдуму поправки в закон «О рекламе», запрещающие рекламировать услуги по содействию в поиске оснований для уклонения от военной службы. В качестве наказания за нарушение документ предусматривает введение штрафов для физических лиц в размере 2,5 тыс. руб., для должностных лиц — до 20 тыс. руб., для юридических лиц — до 500 тыс. руб. — Фильмы и сериалы Disney в марте исчезнут из библиотек российских видеосервисов. Сейчас контент Disney есть в библиотеках крупных онлайн-кинотеатров — «Кинопоиск», «Иви», Okko. В пресс-службах этих видеосервисов отказались от комментариев. Не стали комментировать ситуацию и в российском офисе Disney. — Льготы для IT-сектора могут распространить на музыкантов. Налоговые льготы получат авторы, артисты, лейблы, музыкальные издательства, концертные организации и дистрибуторы. В будущем список могут расширить. Для получения льгот организация должна иметь госаккредитацию в сфере музыки и не менее 70% от доходов получать от музыкальной деятельности. — Минкультуры разработает законопроект о пресечении проката пиратских копий фильмов. В министерстве проблему нелегальных показов назвали «чрезвычайно актуальной». — Депутаты предложили расширить список направлений для социальной рекламы. Среди новых тем: защита исторической правды и борьба с деструктивной идеологией. — Экс-глава Storytel в России создаёт собственное издательство. «Дом историй» будет издавать произведения зарубежных и российских авторов — бумажные, электронные и аудиокниги. Основным направлением станет художественная литература, в частности детективы, триллеры, фантастика и фэнтези, семейные саги и готические романы. — НРА дополнительно поднял цены на ТВ-рекламу в августе-декабре 2023 года. Главный селлер ТВ-рекламы — Национальный рекламный альянс (НРА) — поднял сезонные наценки на кампании в августе-декабре 2023 года в среднем на 5−30% в зависимости от канала. В эти месяцы стоимость размещения в федеральном эфире увеличится до 40% вместо обещанных в октябре 25%. На этой неделе в обновлённый список «иноагентов» вошли: Певица Земфира, политик Дмитрий Гудков, политолог Аббас Галлямов, активистка Александра Казанцева, исследователь статистики выборов Сергей Шпилькин, создательница ранее признанного «иноагентом» фонда «Насилию.Нет» Анна Ривина, автоэксперт Сергей Асланян и активистка из Владивостока Татьяна Намазбаева.

📱 Соцсети — вот такие обновления случились на прошлой неделе: — TikTok добавил новые функции таргетинга. Теперь можно настраивать таргетинг на аудиторию по местоположению, а также по возрасту, полу и интересам. — Instagram* расширил<b> доступ к Gifts. Эта функция монетизации позволяет давать чаевые создателям Reels, использующим виртуальную валюту Stars. — WhatsApp обновил «статусы». В мессенджере появилась возможность публиковать статус вместе с 30-секундными голосовыми сообщениями и реакциями. — YouTube запускает функцию совместной трансляции — Go Live Together. На YouTube появилась новая функция Go Live Together, которая дает возможность пригласить гостя во время потокового вещания и вместе вести двойной стрим. Приглашение можно отправить в виде ссылки кому угодно, в том числе и зрителю этой трансляции. — Facebook* представил новые инструменты модерации комментариев для авторов. Креаторы теперь смогут искать комментарии под своими постами по ключевым словам, включая смайлики, имена комментаторов и даты, а после выполнять массовые действия, такие как лайк или скрытие. *Facebook и Instagram принадлежат компании Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории России.

Завтра День Святого Валентина. Вы уже выбрали кому и какую валентинку подарите? Или считаете этот праздник чуждым и предпочитаете праздновать 14 февраля Международный день дарения книг? В любом случае вот вам несколько винтажных обложек журналов с валентинками. #обложкадня