Aslanov PR. Страница 15
7418
@AslanovPR
Канал Тимура Асланова о PR, медиа, рекламе, маркетинге и коммуникациях.
-
Aslanov PR
👖 Люди больше не нужны: в Levi's начали использовать сгенерированных моделей для продвижения одежды Покупатели бренда Levi's заметили, что на официальном сайте интернет-магазина стали появляться странные и непохожие на других моделей люди — это оказались сгенерированные нейросетями аватары, которых компания начала использовать в качестве эксперимента для демонстрации новых коллекций. Как пишет Levi's в анонсирующей нововведение статье, «компания рассчитывает, что это поможет им повысить разнообразие среди моделей, чтобы все покупатели могли найти кого-то, похожего на них» 🤔 В ответ на беспокойство пользователей о судьбе человеческих манекенщиц в Levi's отметили, что не собираются переставать снимать реальных людей, хотя и признаются, что вскоре постеры с виртуальными аватарами перехватят лидерство в рекламе и рядовой покупатель не заметит разницы. Будущее для рекламы наступило слишком быстро 🤖 
-
Aslanov PR
И снова про нетворкинг: как вести светскую беседу и чего не делать, когда вы ее ведете. Деловое мероприятие, конференция, выставка, официальный прием, бизнес-завтрак и т.д. Много разных незнакомых людей. Как правильно с ними общаться. https://youtu.be/aaU_rQdy6S8 -
Aslanov PR
Отчёт АКАР за 2022 год: объём рекламного рынка достиг 392 млрд рублей без ТВ Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги развития российского рекламного рынка за 2022 год. Проанализировали почти всё, кроме телерекламного сегмента — там не смогли подвести итоги из-за «сложной экономической ситуации». Рассмотрим наиболее интересные моменты 👇🏻 — суммарный объём рекламы по оставшимся четырём медиасегментам — интернет, радио, пресса и ООН — в 2022 году составил 392 млрд руб., что лишь на 2% меньше, чем в 2021-м; — при этом с учётом рекламных бюджетов, выделенных на создание креативных решений, производство рекламной продукции, оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников, на маркетинговые услуги суммарный объём российского рынка маркетинговых коммуникаций в 2022 году оказался равен примерно 1 трлн руб.; — объём рынка маркетинговых услуг в 2022 году составил 99,3 млрд.руб., что на 9% ниже показателей 2021 года. Эксперты оценивают инфляцию в данной индустрии в 15%; — объём интернет-сегмента оценили лишь в 324 млрд руб. — это на 2% меньше, чем 2021 году и первое за всю историю наблюдений снижение; — ритейл-медиа стал третьим по обороту рекламных денег, обогнав наружную рекламу и радио; — наружная реклама выросла на 6% до 47,6 млрд руб. и почти достигла показателей 2008 года. Наибольший рост показывает сегмент диджитал-наружки — рост на 24% до 18,3 млрд руб. 👉🏻 Полный отчёт можно прочитать здесь. 
-
Реклама
-
Aslanov PR
📢 Подборка новостей в сфере Медиа & PR за прошедшую неделю: — Конституционный суд попросили избавить кинотеатры от выплат авторам музыки к фильмам. В своём обращении Суд по интеллектуальным правам просит проверить соответствующую норму в той части, в которой она в том числе «не обеспечивает правовую определённость», юридическое равенство участников оборота интеллектуальных прав, а также «создаёт необоснованное привилегированное положение» одной категории и облагает чрезмерной платой другую. — В России вновь может появиться дирекция детского ТВ-вещания. Дирекция детских и юношеских программ действовала на «Первом канале» до 2007 года. За время её существования на телеканале была запущена линейка развлекательных и познавательных передач, преимущественно адресованных детской и подростковой аудитории. — Российские видеосервисы потеряли до половины контента западных киностудий за год. Лидером по снижению объёма голливудского контента стал «Кинопоиск» (принадлежит Яндекс). За год количество единиц контента киностудий-мейджоров на площадке сократилось в два раза: с почти 2 тыс. до чуть менее 1 тыс. — В России снизился спрос на бизнес-литературу. В «ЛитРесе» отметили, что в феврале продажи книг о бизнесе в штуках упали на 28% год к году. Это связано прежде всего с падением интереса к самому жанру, считают в компании. — Депутаты обсуждают запрет рекламы микрозаймов. Авторы иницитивы считают, что агрессивная реклама микрозаймов вызывает у граждан ощущение возможности получить деньги бесплатно. «Часто люди не рассчитывают свои финансовые возможности, поддаваясь экспрессивному порыву и маркетинговым уловкам», — говорят авторы документа. — Блогера Александру Митрошину подозревают в неуплате налогов на 120 млн рублей. По версии следствия, с октября 2020 года по май 2022 года Митрошина в качестве индивидуального предпринимателя (ИП) получила доход от образовательных курсов больше лимита, который допустим для применения упрощённой системы налогообложения. Таким образом, она не уплатила НДС и НДФЛ более чем на 120 млн руб. — В России введут предупреждения о наркотиках в кино и книгах. После 1 января 2024 года публичное распространение таких произведений будет возможным только при наличии сообщения об ответственности за незаконный оборот запрещённых веществ, а также о том, что их употребление вызывает зависимость и угрожает жизни и здоровью. «Иноагентами» на этой неделе признали: Блогера Илью Варламова, юриста Павла Чикова, основательницу оккультного центра «Путь к солнцу» Светлану Лада-Русь (Пеунову), политолога Руслана Айсина, журналиста Богдана Бакалейко, сайт «Парни Плюс/Парни+». -
Aslanov PR
PR в энергетике: что не так Ловите запись моего вебинара с разбором текстов и соцсетей энергетических компаний. Как обычно посмотрел тексты и посты и рассказал, что с ними не так. Ну а за более детальным разговором о том, как строить пиар в энергетической компании приходите на мой тренинг 19-21 апреля в Москве. https://youtu.be/y-uCYf5zT7Y -
Aslanov PR
Первый русскоязычный номер журнала Burda Moden. Март 1987 года. #обложкадня 
-
Aslanov PR
Приглашаю на нашу специализированную пиаршколу "Внутрикорпоративный PR: вызовы и тренды" 19-21апреля в Москве мы встретимся, чтобы поговорить о важном – о внутреннем пиаре в турбулентные времена. Что будем обсуждать: ✅ Как перестроить работу внтуренних коммуникаторов с учетом новой ситуации? ✅ Какие инструменты и каналы внутрикома сегодня работают лучше всего? ✅ Как настроить эффективную обратную связь в компании? ✅ Как увеличить вовлеченность сотрудников? ✅ Как и о чем говорить с персоналом в сегодняшней ситуации? ✅ Какие тренды во внутренних коммуникациях в 2023 году наиболее актуальны. Спикеры мероприятия – эксперты-практики в теме внутрикорпоративного пиара, представляющие компании из различных отраслей – поделятся своими наработками, свежими кейсами, соображениями и рекомендациями о том, как действовать сегодня в новых для всех нас условиях. Посмотреть программу конференции и купить билет можно тут: https://clck.ru/32sFmb 
-
Aslanov PR
📱 Обновления соцсетей за прошедшую неделю — главное: — WhatsApp добавит видеосообщения и исчезающие аудиозаписи. Сейчас пользователи могут отправлять лишь текстовые и аудиосообщения, но разработчики готовят новую функцию, которая позволит мгновенно отправлять ролики собеседникам продолжительностью до 60 секунд. Кроме того, новый вид аудиосообщений будет удаляться сразу после прослушивания. — Telegram готовится к запуску собственного чат-бота с искусственным интеллектом. Вероятно, чат-бот со встроенной нейросетью ChatGPT-4 станет эксклюзивом для подписчиков Telegram Premium. Официальный релиз бота ожидается с выходом следующего обновления мессенджера. — Подписка Twitter Blue стала доступна пользователям по всему миру. Подписка Twitter Blue позволяет получить синюю галочку в учётной записи, которая свидетельствует о подлинности аккаунта. Её стоимость составит $7 в месяц. В России оплата возможна картой, подключённой к SWIFT. — «ВКонтакте» представила ML-инструменты для создания медиаконтента. Среди главных обновлений: многофункциональный видеоредактор в «VK Клипах», редактор текстов для совместной работы, NFT-маркетплейс и NFT-награды для лучших авторов, ML-технологии для онлайн-дубляжа в реальном времени, автоперевода, генеративных аватарок для профилей и обложек для сообществ и другое. -
Aslanov PR
Дать людям возможность говорить Потому что, если не дать им такую возможность, они и так будут говорить, но вам это может не понравиться. Один из инструментов продвижения «компании как суммы брендов» — выращивание внутри вашей команды лидеров мнений. Расскажите сотрудникам для чего, что и как они могут транслировать в паблике, чтобы приносить пользу и себе любимым, и всему бизнесу. Основная цель таких инициатив — решать бизнес-задачи быстрее и с меньшими затратами. Например, 🔸 привлекать талантливых спецов и эффективнее их адаптировать 🔸 развивать и мотивировать сотрудников 🔸 привлекать клиентов, партнеров 🔸 усиливать бренд продуктов и компании в целом. #компания_суммабрендов 
-
Aslanov PR
💰 Маркетинг & бренды — главные новости за прошедшую неделю: — Чипсы «Изи пизи» принесли Насте Ивлеевой почти полмиллиарда рублей. За 2022 год Ивлеева задекларировала выручку в 445 млн руб.: именно столько заработала её компания «Коленки пчелы», которая производит чипсы «Изи пизи» и газированные напитки с изображением на этикетке самой Ивлеевой. Чистая прибыль фирмы составила 37 млн руб. — ФАС потребовала от Wildberries доработать оферту компании. По мнению ФАС, Wildberries необходимо разработать регламентные процедуры арбитражного рассмотрения споров для случаев, «когда вопрос не удаётся решить при помощи системы обратной связи». — 40% компаний в России сократили бюджеты на ESG в 2022 году. Согласно данным компании «Михайлов и партнёры», 52% респондентов собираются корректировать свои цели в области устойчивого развития и пересматривать ESG-стратегии. При этом почти 70% компаний, которые делают отчёты об устойчивом развитии, в 2023 году продолжат их заверять. — IKEA продала свой последний завод в России. Покупателем стал совладелец петербургской компании Slotex Вадим Осипов. Ему принадлежит 99% в «Инвест Плюс». Два других завода мебельного бренда достались лесопромышленной компании «Лузалес». — Leroy Merlin уйдёт с российского рынка, а контроль над компанией передадут местному менеджменту. «При передаче контроля над Leroy Merlin местному руководству должны сохраниться рабочие места для 45 000 сотрудников. Компания должна оставаться на службе жителей страны», — говорится в сообщении. — В России снизились продажи батончиков для похудения. По итогам 2022 года совокупный объём продаж батончиков для здорового питания упал в рублёвом выражении на 13%, в тоннах — на 31%, в штуках — на 32%, выяснили эксперты агентства «Градус». — Власти планируют объединить технологические стартапы в холдинги. Реализацией проекта займётся фонд «Сколково» вместе с госкорпорацией ВЭБ.РФ, которая будет финансировать стартапы. Для этого госкорпорации позволят направлять инвестиции в технологический сектор. — С владельцев сети «Дочки-сыночки» хотят взыскать почти 1,5 млрд рублей. Ритейлер столкнулся с трудностями в 2020 году, когда контрагенты подали иски более чем на 200 млн руб. С заявлением о признании ООО «Волга» банкротом обратились шесть кредиторов, среди которых банки «Промсвязьбанк», «Сбербанк» и «Газэнергобанк». — «Самокат» откроет три офлайн-магазина. Компания отойдёт от концепции дарксторов в новых точках. Помещение магазина будет разделено на несколько зон: лавка с продуктами и товарами, в том числе марки «Самокат», пекарня со свежей выпечкой и горячими напитками, пункт выдачи заказов и витрина «СберМегаМаркета». — Количество компаний с российским участием в Турции увеличилось на 670% в 2022 году. В 2022 году россияне зарегистрировали в Турции 1363 компании, что на 670% больше, чем годом ранее. В 2021 году в стране появилось всего 177 организаций с российскими партнёрами. -
Aslanov PR
Обложки журнала The New Yorker – отдельный жанр искусства. Куда же без них в нашей рубрике? #обложкадня 
-
Aslanov PR
А вот и итоги розыгрыша книг. Я выбрал случайным образом 5 человек, которым подарю мою книгу "Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов" с моим автографом. Это: ✅ Мария @Mary84pr ✅ Людмила @lady_strochka ✅ filimоnova ekaterina ✅ Андрей Priestmds ✅ Надежда @Yushkina622 Для того, чтобы получить книгу, надо написать мне в личку и сообщить данные для отправки. Как я и обещал, розыгрыши на моем канале теперь будут проходить регулярно. Заходите почаще, чтобы не пропустить. И напишите в комментариях, что вам было бы интересно чтобы я разыграл. 😜 
-
Aslanov PR
👥 Отставки и назначения прошедшей недели — подборка новостей: — Артём Гришан назначен директором по продукту видеосервиса Premier. До назначения Гришан возглавлял развитие цифрового фундамента экосистемы МТС. В разные годы он также занимал руководящие должности в «Альфа Банке», Carprice и Торгово-промышленной палате России. — Анна Планина стала директором по цифровым технологиям NMi Group. В NMi Group Планина сосредоточится на развитии диджитал-блока. Её основными обязанностями станут построение диджитал-структуры внутри группы, а также создание и развитие диджитальных продуктов для действующих и потенциальных клиентов. — Виолетта Зубкова заняла пост директора по медиазакупкам «Авито». До конца прошлого года Зубкова работала на посту коммерческого директора группы АДВ. Она возглавляла «АДВ Бенчмарк», а также управляла рядом других подразделений. — Ксения Антакова возглавила департамент маркетинга Monro. Ей предстоит заняться внедрением омниканальных коммуникаций на базе CRM-платформы Loymax в ходе запуска программы лояльности, которая будет сочетать бонусную и дисконтную системы. — Сергей Шуськов занял пост директора по офлайн-закупкам и коммерции, а Елена Долгополова получила должность директора по ТВ-закупкам в группе АДВ. Ключевыми задачами Сергея станут централизация медиабаинговых отделов группы, увеличение биллинга и привлечение клиентов в офлайн-направление, а Елена будет курировать весь цикл работы по ТВ-закупкам: от переговоров с поставщиками до презентации сделок клиентам. -
Aslanov PR
Что такое гостинг? Рассказывая о цифровом этикете нельзя не упомянуть и о явлениях и определенной культуре, которая складывается в цифровой коммуникации. Одно из таких явлений – гостинг. Что это такое и что делать, если вы стали жертвой гостинга? Записал про это небольшое видео. https://youtu.be/3HB_Nw93_ks -
Aslanov PR
Я напоминаю, что у нас проходит розыгрыш моей книги "Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов". Условия розыгрыша в этом посте: https://t.me/aslanovPR/6721 А призёров я объявлю сегодня вечером. -
Реклама
-
Aslanov PR
🛍 Как дела у ритейл-медиа? Смотрим отчёт «Оккам» за 2022 год В группе компаний «Оккам» (ex-«dentsu Russia») дали свои прогнозы по поводу развития рекламного рынка России в этом году и заодно поделились результатами за 2022. Кратко 👇🏻 — оборот ритейл-медиа в 2022 году составил 54 млрд рублей, а в 2023 он, как прогнозируют в «Оккам», вырастет более чем в два раза (на 108,3%); — объём рекламного рынка без учёта ритейл-медиа в 2022 году составил 505,5 млрд руб., а с выручкой ритейлеров и e-com — 559,5 млрд руб. В 2023-м этот показатель может увеличиться до 522 млрд руб. и 656,5 млрд руб. соответственно; — наибольший рост продемонстрирует диджитал-перформанс (17,2%), тогда как медийная диджитал-реклама упадёт на 16,9%; — среди традиционных площадок телевидение всё ещё останется в плюсе (2,1%), а чуть больший рост в «Оккам» ожидают от наружной рекламы (5%) и радио (6%). Пресса же продолжит падение, как и в предыдущие годы. 
-
Aslanov PR
Как я позволила этому снова случиться? Опра о своей битве с лишним весом. #обложкадня 
-
Aslanov PR
🍅 Коллаборация на пятницу: кетчуп Heinz и водка Absolut выпустили совместный продукт Вы знали, что соусы на водке хорошо подходят к пасте? Возможно, об этом бы и дальше слышали только кулинарные эксперты, но в ковидный 2020 год модель Джиджи Хадид взорвала TikTok рецептом пасты с водкой. На тот момент запустить трендовый продукт на рынок не удалось (все сидели на карантине), но спустя три года рецепт «penne alla vodka» снова начал вируситься — и тут уже успели среагировать маркетологи Heinz и Absolut ⚡️ К старту продаж запустили яркую и самоироничную кампанию: в соцсетях брендов появились баннеры с заголовками «Absolutely foodie ridiculously good» (абсолютно для гурманов, смехотворно и хорошо), «Absolutely Heinz ridiculously good» и другими вариациями, включающими названия двух брендов. 🍝 Лимитированный соус станет доступен в сети британских супермаркетов Waitrose и на сайте Heinz с середины апреля. 
