В 1980-м году компания Pepsi-Cola заплатила Майклу Джексону 15 млн.$ за рекламу своего продукта. Зачем они ему столько заплатили? Потому что с ним ассоциируются положительные эмоции. И вот люди смотрят рекламу, где танцует Майкл Джексон, и там в видео ролике Pepsi-Cola. Что у них возникает? У них сразу возникают положительные эмоции. Это называется маркетинг - проассоциировать в человеке положительные эмоции с продуктом. То есть взять продукт и прикрепить к нему нужные эмоции. Кстати, в рекламе Майкл отказался держать в руках бутылку с Pepsi и тем более делать глоток напитка.