Обложка канала

Русский маркетинг

126280 @smmrus
Открыть

Всё самое интересное из мира digital

  • Русский маркетинг

    Budweiser в Канаде запустили классную рекламную кампанию в поддержку месседжа "It's Not the Same Without Your Buds”. В кампании они обыгрывают сленговое слово "друзья”. В рамках кампейна Budweiser сняли короткометражку о мужской дружбе, временно убрали из своего названия "Bud”. Теперь на билбордах и этикетах написано "__weiser”. Кроме этого сделали отдельный сайт ThatsWhatBudsDo.ca, который помогает поставить напоминание, что пора уделить время друзьям.

  • Русский маркетинг

    Когда в конце июля в канале Тинькофф появился этот вот пост, я подумал: «И что это такое? Очередной необычный обыгрыш какого-то инфоповода с помощью дополненной реальности?». Нет, спору нет, выглядит прикольно, но что к чему вообще? Потом мне в предложку присылали скриншоты из приложения «Яндекс Метро», в котором при построении поездки до Китай-города всплывала информация о появлении "станции" Тинькофф Город (на 2 скрине). Разгадка оказалась проста - так они, видимо, тизерили запуск проекта «Город Тут». Что это такое: банк объединился с 70 барами и ресторанами в самом развлекательном районе Москвы Китай-городе и превратил его в собственный город: до конца августа москвичей там будут ждать специальные меню, встречи со знаменитостями, вечеринки и бранчи. Тинькофф таким образом качает свой сервис «Город» внутри аппа. Получится или нет — узнаем в концу августа. Но у меня есть полное ощущение того, что нечто подобное ребята обязательно повторят и в следующем году (в этом, вероятно, обкатывают проект и смотрят на показатели).

  • Русский маркетинг

    Отметил для себя любопытную вещь: большинство автомобильных журналов, которые ранее выходили только в печати, вполне себе неплохо вышли на маркетплейсы и продают свежие номера и там. И это, кстати, отнюдь не говорит о том, то интерес к печатным изданиям падает, скорее указывает на то, что людям стало проще и удобнее покупать их в онлайне, а не в киосках и магазинах. Клево)

  • Реклама

  • Русский маркетинг

    В Telegram Ads появилась возможность указывать внешние ссылки в рекламных объявлениях

  • Русский маркетинг

    Я безумно люблю программы лояльности различных компаний, где нужно копить баллы, причем в отличии от многих (мне кажется, что таких как я не очень много, но да ладно), я те самые баллы никогда не трачу, а наоборот коплю. Единственная компания, баллы лояльности у которой я трачу практически всегда — Лукойл: здесь эти баллы конвертируются в рубли и ими я оплачиваю дизель. Есть и другой тип программы лояльности, например банковские. Помните эту историю про то, когда мы раз в месяц выбираем категории повышенного кэшбэка? Вообще такая штука есть у многих банков, но гораздо ценнее (и важнее) не факт наличия такой программы, а количества разнообразных плюшек внутри нее. У Альфа-Банка, к слову, она именно так и работает — подстраивается под нужды и интересы. Более того, ребята пошли дальше и даже само получение кэшбэка геймифицировали. Как это работает: вы выбираете определенное количество категорий с повышенным кэшбэком, а встроенный «Барабан суперкэшбэка» позволяет выиграть до 100% на еще одну категорию. Ну и еще один момент, про который писал выше — количество партнеров. Альфе удалось подключить их более 500, среди которых крупные игроки вроде РивГош, Яндекс Маркета. Вот тут, в интервью РБК, руководитель департамента развития лояльности Альфа-Банка Дмитрий Соколов как раз и рассказывает все особенности от а до я. P.s: обычно я выбираю основными категориями такси, все покупки и супермаркеты. В этом году, очевидно, популярной у меня станет «Строительство и ремонт».

  • Русский маркетинг

    #Антон Atomic Heart продолжает продавать себя через мемы После релиза игры Вася Ящук написал крутой пост, в котором объяснил почему релиз этой игры важен для российской игровой промышленности и разобрал некоторые кейсы продвижения игры. Почему я пишу про Atomic Heart снова? Вчера вышло новое сюжетное дополнение, в которое студия Mundfish добавила новые мемы и которые гарантированно разлетятся по интернету (это уже происходит) и конечно, будут способствовать продвижению их игры. Например, ребята обыграли популярный мем с Пайпер Перри. Но самый виральный потенциал, на мой взгляд, у гуся — в него невозможно попасть, а еще он ругается матом и орет известными мемными фразами. Например он кричит: "Я гусь — я до тебя до*бусь". Эта фраза стала мемной после того, как популярный блогер Дмитрий Куплинов играя в игру Untitled Goose Game озвучил гуся и произнес эту фразу. По мотивам его прохождения даже нарисовали анимационный ролик, который набрал уже 4,5 млн просмотров. Отличный кейс и реализация вирального потенциала в своем продукте, ведь у Куплинова 15 млн подписчиков на канале. Естественно, когда он дойдет до этого момента сам, а он уже играет в новое DLC на YouTube, это будет очень крутым примером сломанной четвёртой стены.

  • Русский маркетинг

    Мне сегодня 32. Обычно принято писать какие-то слова про изменения в жизни, взросление, успехи и прочее, однако всего этого сегодня не будет. Мое главное достижение — это вы и я это отлично понимаю. Без вас не было бы этого канала, не было бы мотивации записывать с Лешей видеоподкаст, не было бы того самого удовольствия читать/искать/писать свои мысли и рассуждения на тему маркетинга, медиа и бизнеса. Я безумно благодарен каждому из вас, будь то хейтеры или анонимные критики с пустых аккаунтов, будь то люди, которые читают меня с 2014 года. Есть добрая традиция — на день рождения дарят подарки. Однако в моем случае уже 2-3 года подряд эту традицию я в корне изменил: в свой день рождения подарки дарю я, причем делаю в виде пожертвований в благотворительный фонд. Так поступлю и сегодня. Возможно мои деньги помогут ребенку и сделают его счастливее. P.s: у меня есть мой личный канал https://t.me/semyonefimov, который я уже веду несколько лет. Там и про маркетинг, и про мою жизнь, и про то, что и кто меня окружают. Буду безумно вам благодарен, если на меня подпишетесь. Всем хорошего четверга)

  • Русский маркетинг

    Классная и нестандартная реклама Apple Pay. В ролике рассказывают историю купюры до того, как она попадет к вам в руки. После просмотра появляется стойкое желание платить только бесконтактным способом и не брать в руки купюры больше никогда.

  • Русский маркетинг

    Сначала сеть облетела новость, что Илон Маск уже установил логотип X на штаб-квартире Twitter в Сан-Франциско, а сейчас выяснилось, что он это сделал абсолютно незаконно. Местные жители уже подали более двух десятков жалоб на яркий свет от логотипа. Кроме этого местные власти начали собственное расследование по незаконной установки логотипа и уже готовится выписать компании штраф. Сейчас уже начались работы по демонтажу логотипа со здания, но в Х (Twitter) утверждают, что делают это добровольно.

  • Русский маркетинг

    #Антон YouTube показал и рассказал про новые функции Shorts — Коллаборации. В Shorts добавили возможность накладывать свое видео поверх другого видео. Можно использовать видео как обычного формата, так и Shorts. Сразу будут доступны различные шаблоны таких коллабораций. Все это можно будет делать нажав одну кнопку в приложении. Также будет возможность вырезать 1-5 секунд из любого видео и использовать его в своем Shorts. — Интеравктивный стикер Q&A, который позволит общаться с подписчиками. Ответы подписчиков будут размещаться в комментариях под вашим Shorts. — Прямые эфиры с донатами, суперчатом и суперстикерами. Прямые эфиры будут "вмешиваться" в ленту Shorts. Пользователь нажав на прямую трансляцию перейдет во вкладку с другими прямыми эфирами. Прямой аналог эфиров в TikTok. — Можно использовать звук и делать на него свой Shorts одним нажатием. — Из Shorts можно будет делать плейлисты и делиться на них ссылкой. — Станет еще проще сделать из своего вертикального видео формат Shorts. Можно будет приблизить, кропнуть и отделить нужный фрагмент и расположить его в нужном месте.

  • Русский маркетинг

    Роскомнадзор заботливо напомнил, что уже через месяц в силу вступает административная ответственность за несоблюдение закона о маркировке рекламы. Для всех тех авторов и админов, которые в течение этого месяца будут пытаться выжать максимум из рекламных размещений, их не размечая, напомню, что РКН отслеживает всех (по-крайней мере так они заявляют) и что незнание закона не освобождает от ответственности: за вами тоже могут прийти, просто постфактум. Поэтому если вы не хотите попасть на многотысячные штрафы, начинайте маркировать рекламу уже сейчас, как это делаем мы.

  • Русский маркетинг

    СберМегамаркет провел ребрендинг и сменил название на Мегамаркет. Любопытно, связано с тем, что убрали префикс Сбер из названия или потому что хотят конкурировать и больше ассоциироваться с Яндекс Маркетом?

  • Русский маркетинг

    Музыкальная легенда и кумир миллионов ASAP Rocky бегает за подгузниками в новой рекламе Beats By Dre. Совсем недавно исполнитель представил новый сингл "RIOT (Rowdy Pipe'n)", который был спродюсирован им совместно с Pharrell и стал последним шагом на пути к долгожданному четвертому альбому. Собственно этот трек и звучит в клипе, по сюжету которого Рокки по просьбе своей барбадосской возлюбленной отправляется на поиски подгузников для сына RZA. Рэпер в шутливой форме двигается на семейном, но стиль все еще держит.

  • Русский маркетинг

    Приложения банка Тинькофф удалены из Google Play и App Store

  • Русский маркетинг

    Две классные 3D-визуализации, которые завирусились за последнее время. Громадный бюстгальтер от Alexander Wang видели, кажется, уже все. Интересно как скоро такие ролики перестанут вызывать wow-эффект. Второй ролик — гигантская Барби в Дубае. В целом не удивительно, что такой ролик появился, потому Barbie в своем продвижение заполонили всё.

  • Реклама

  • Русский маркетинг

    #нестер Новая законодательная дубина имени Горелкина готова обрушиться на бизнес. Я почитал повнимательнее закон "об алгоритмах". Знаете, впечатлён тем, какие новые полномочия она даёт Роскомнадзору и насколько мало в ней про права пользователя. Закон коснётся тебя если ты - дейтинговое приложение, сервис выбора клинера, интернет-магазин, видеосервис, кто угодно, у кого есть рекомендательный алгоритм. Представь, ты провёл множество экспериментов, тестов, деньги потратил, перебрал море методов и способов - чтобы найти наконец-то эффективность. И тут приходит Горелкин и говорит - вы обязаны, мол, все ваши методы, процессы, способы, источники данных у себя на сайте указать (п.2.1 и 2.2. первой статьи). Что такое "указать" и в какой полноте - решит Роскомназдор. Как думаете, насколько это будет полезно вашему бизнесу? Насколько поможет пользователю? Но это ещё не всё. Если у РКН возникнет хоть какое-то подозрение, то ты обязан непосредственно выдать им весь код (называется это "дать доступ к программно-техническим средствам для оценки соответствия"). Учитывая, что в цифровом бизнесе это одно из главных ноу-хау, а никакой ответственности за хранение твоих секретов ни у кого нет - завтра же про содержание твоего серверного кода узнают все желающие. Закон очень характерный. Аналогичные европейские, американские и даже (!) китайские законы - целятся на усиление прав пользователя. На возможность требовать с компаний, давать пояснения, избегать дискриминации, подавать коллективные иски. В этом законе - про права на самом деле нет ни слова. Только повышение полномочий разных безответственных контролёров и много про сроки для отключения доступа к сайтам. И, конечно, про повышение рисков для бизнеса. Это стоит учесть всем новым стартапам - завтра за кодом придут к вам. Ну и конечно, представите ли вы картину, где Ютуб даёт РКН доступ к своему коду? А вот за невыполнение требования - полагается блокировка.

  • Русский маркетинг

    Как вы знаете, я регулярно занимаюсь благотворительностью и считаю, что молчать об этом не нужно. Наоборот, чем чаще лидеры мнений об этом рассказывают, тем больше формируют у пользователей понимание того, что жертвовать даже небольшие суммы на благие дела — это нормально и правильно. Среди тех, кому я помогаю, есть несколько благотворительных фондов, приютов, чатик «Питер проездом из Украины в Европу», а также благотворительный фонд Яндекса «Помощь рядом». У последнего буквально сегодня как раз стартовала новая рекламная кампания «Округления». Для тех, кто не помнит: округление — это когда вы совершаете поездки на такси или в каршеринге, делаете заказы в «Яндекс Еде» или оплачиваете товары в «Маркете», а итоговая сумма округляется до указанной вами в настройках (10, 50, 100, 200, 500 или 1000 рублей). Эти деньги переводятся в благотворительный фонд Яндекса, который эти деньги равномерно распределяет между 400+ проверенными фондами. Я специально запрашивал у ребят статистику, и, по их словам, число «округлянтов» растет год к году и уже скоро перевалит за 1 миллион (надеюсь, что с нашей помощью в том числе). Так, за 2022 год пользователи «наокругляли» 177,5 миллионов рублей. Яндекс же во всей этой истории не просто собирает деньги и перечисляет их, но и вносит свой вклад, ежемесячно отчисляя в фонд по 12 миллионов рублей. Собственно, обо всем этом в новой рекламной кампании и говорится: не бойтесь говорить о том, что жертвуете, не стесняйтесь округлять и знайте, что у вас всегда есть возможность легко узнать и проверить, куда и на что были направлены ваши деньги. И пусть я не вношу какие-то миллиарды рублей на это, само осознание того, что даже небольшие суммы, которые я когда-то настроил округлять, помогают делать добрые дела для тех, кто в этом так сильно нуждается, очень меня согревают. Всем хорошей рабочей недели.

  • Русский маркетинг

    #нестер Когда команда маркетинга уложилась в дедлайн, а команда продукта - нет.