Обложка канала

Gurov Digital

71855 @gurovdigital
Открыть

У этого блога есть закрытая версия в Телеграме – paywall.ru/gurovdigital и Патреоне – patreon.com/gurovdigital.

  • Gurov Digital

    🟣С какими диджитал-платформами коллабился фильм Barbie. Маркетинг 'Barbie The Movie', казалось, превысил все разумные пределы: люди уже стали подозревать Барби-коллабы в любых розовых товарах. Совместных интеграций Барби с брендами было действительно более 100 штук, причем в какой-то момент розовый блокбастер стал настолько модным, что бренды уже самостоятельно начали обыгрывать тему фильма, пытаясь запрыгнуть в общий хайптрейн. Не остались в стороне и диджитал-сервисы: Spotify. При прослушивании официального плейлиста часть интерфейса приложения становится розовой. Airbnb. Несколько дней в июле через сервис можно было снять самый настоящий трехэтажный особняк Barbie’s Malibu DreamHouse в Калифорнии. Google. При введении запросов типа Margot Robbie Гугл окрашивается в мадженту, а по поисковой выдаче летят розовые искры. Bumble. В дейтинг-сервисе до недавнего времени можно было свайпнуть выпрыгивающих в интерфейсе Кена или Барби и получить за это комплимент. Letterboxd. В моем любимом киноприложении (куда круче iMDB) при внесении "Барби" в фавориты появляется сердечко цвета фуксии. Так же можно сменить цвет иконку аппа в разделе Barbenheimer. Xbox. На игровой консоли появились гонки на Барби-Шевроле. Roblox. В игровом мире Роблокса можно нарядиться в один из 76 предметов цифровой одежды фэшн-линейки Barbie x Forever 21. Немудрено, что в Инстаграме у 'Barbie The Movie' в 6 раз больше подписчиков, чем у 'Oppenheimer'. Здорово, что самая массированная маркетинг-кампания фильма в истории досталась лучшему фильму десятилетия (я сходил на него уже два раза и пойду в третий).

  • Gurov Digital

    🗣 Новый выпуск подкаста Gurov Digital: Как устроен пиар в украинском IT? В гостях подкаста - PR-эксперт Любовь Мочалова. Ранее она работала в Верховной раде Украины и корпорации Ernst&Young, была телеведущей ТРК “Киев”, а сейчас она продюсирует документальный фильм про историю украинского ІТ от 1950-х до 2020-х под названием «Перший код». О чем мы поговорили с Любовью: * Какие ошибки в PR допускают чаще всего айтишники; * Как перестали работать долгосрочные пиар-стратегии; * Минцифры как пример идеального государственного пиара; * Почему “черный пиар” вообще нельзя считать пиаром; * Какие тренды есть сейчас на украинском телевидении и YouTube; * Фильм об истории украинского IT «Перший код», который может появиться на Netflix. Новый выпуск доступен на всех подкаст-платформах: https://pod.link/gurovdigital

  • Gurov Digital

    💥 Триумфальный успех новой соцсети Threads от Инстаграма. Аналог Твиттер от Цукерберга запустился утром 6 июля. К концу дня стало ясно, что запуск прошел с оглушительным успехом: - В соцсети уже больше 30 миллионов пользователей, что сравнимо с населением Малайзии, - №1 в AppStore в категории «Соцсети», - Во Threads мгновенно ринулись звезды и инфлюэнсеры, в нем сразу развернулась бурная жизнь; вайб общения при этом весьма приятный. - Все ужасно радуются, что наконец появилась замена токсичному Твиттеру с его лажающим владельцем. - Впрочем, некоторые опасаются, что эйфория быстро схлынет, как было с Клабхаусом. И это несмотря на то, что Threads даже пока не пустили в Европу, - так как евродеды-регуляторы трясутся за свой GDPR. Несколько штрихов к портрету: - Многие пишут, что аккаунт в Threads нельзя удалить без уничтожения Инстаграм-аккаунта. Это неправда - в профиле «Нитей» есть кнопка дезактивации аккаунта отдельно от Инстаграм. - SMM-щики по привычке ставят там хэштеги - и зря, они там даже не кликаются. - Раньше аппка называлась «Барселона» (я писал об этом ранее). Затем соцсеть переназвали в «Threads», при этом именно так называлось старое приложение от Instagram (ныне закрытое и забытое). - Если приложение недоступно в вашем AppStore, можно попробовать поставить его через TestFlight. - Мой Threads здесь: https://www.threads.net/@gurovdigital

  • Реклама

  • Gurov Digital

    🤖 GPT для деловой переписки: три проверенных сценария. 1. Понять, где ваш собеседник что-то недоговаривает. Пока GPT не может работать как полноценный детектор лжи. Но, тем не менее, способен определить, где ваш собеседник: ⁃ лукавит; ⁃ умалчивает что-то; ⁃ пытается увиливать или манипулировать данными. Как это сделать: копируйте в окошко GPT-чата ту переписку из вашей почты, которая вызывает у вас вопросы (для осторожности можно убрать сенситивные данные). Также можете скормить ему текст переписки из мессенджера. Далее просите ИИ выявить места, где что-то не сходится. Результаты, по крайней мере в моем случае, оказались на удивление проницательными. 2. Разобраться в корпоративной иерархии. Если вы работаете в большой компании, – например, европейской или международной, то вы, наверное, сталкивались с ситуацией, когда не понимаете, кто кому подчиняется. Не то чтобы в иерархии есть что-то хорошее, но знать ее полезно. Как это сделать: нужно скормить GPT официальные тайтлы всех людей из цепочек ваших емейлов. Должности обычно указывают в подписи в подвале письма, а еще все работники могут быть указаны на корпоративном сайте. После попросите у ИИ нарисовать схему кадрового взаимодействия этих людей в вашей организации. GPT смог даже предположить, как отличаются зарплаты между обладателями этих должностей. 3. Оценить вашу коммуникацию по 10-балльной шкале. Также GPT-чат умеет оценивать вашу переписку с точки зрения теории коммуникаций. ИИ покажет, где конкретно у вас были удачные ходы, но также и отметит, что можно было бы улучшить с точки зрения вежливости, ясности и навыков бизнес-коммуникации. Как это сделать: cкопипастить последнюю вашу важную переписку в окошко GPT и написать «Оцени эту переписку с точки зрения деловой коммуникации по 10-балльной шкале, отметь удачи и то, что можно улучшить». Рекомендую использовать последнюю платную модель GPT-4, а для рисования схем - встроенный плагин «Show Me Diagrams».

  • Gurov Digital

    📷 Что тестирует Инстаграм. Проект Барселона. Таково рабочее название нового приложения от Инстаграма, и это будет полный аналог тонущего Твиттера. Новая соцсеть нацелена не на картинки, а на тексты длиной до 500 символов. Выглядит точь-в-точь как Твиттер, а отличается парой нюансов: а) работает без регистрации, достаточно Instagram ID, б) новая соцсеть будет совместима с децентрализованным протоколом Mastodon, а это значит, что на основе нее вы можете создавать свои собственные суб-соцсети. Для промоушена новой текстовой соцсети Инстаграм уже привлек Опру Уинфри, которая покинула Твиттер из-за высказываний крымнашиста Маска. Платные синие галочки. При всем этом Цукерберг пошел по скользкой дорожке Илона Маска: Мета решила сделать верифицированный статус доступным любому желающему за деньги. Твиттер, где это уже случилось, быстро превратился в дымящуюся помойку: там теперь не различить, где настоящий селеб, а где прикидывающийся им ватник. В Инстаграме синяя галка стоит от 180 до 300 долларов в год, и легально купить ее уже можно в США, Канаде, Великобритании, Австралии и Новой Зеландии. Кроме, собственно, синей галочки, в комплект входит повышение в алгоритмической выдаче среди постов и комментариев, а также привилегированная служба поддержки. Обещают выкатить на все страны, записаться в лист ожидания можно здесь. «Спонтанные сториз». Как обычно, Инстаграм пылесосит удачные находки конкурентов, и тут они решили скопировать успех французов BeReal. Выглядеть это будет так: среди обычных сториз появятся и другие, заблокированные. Чтобы увидеть подзамочные сториз, нужно обязательно «расплатиться» своей спонтанной фоткой, без фильтров, и сделанной прямо сейчас.

  • Gurov Digital

    👀 Метаверс наносит ответный удар: как мир встретил Apple Vision Pro. Компания Apple разрабатывала свой революционный гаджет целых восемь лет. Разработка стоила 8 млрд. долларов, в устройство зашито технологий на 5000 патентов. В итоге они представили свой шлем дополненной и виртуальной реальности в самый, казалось бы, неподходящий момент: ⁎ Метаверс как тренд порядочно протух, ⁎ и без того маленький рынок VR-шлемов сократился за постпандемийный период на 54,4%, ⁎ а внимание всего техномира приковано сейчас не к чудесам виара, а к скромно выглядящему серенькому текстовому окошку GPT-чата. Тем не менее, те немногие блогеры, которые попробовали шлем Apple на практике, единогласно утверждают: это технология уровня Black Mirror; ощущения просто поразительные; управление пальцами и взглядом – интуитивное; а работать, созваниваться в 3D и смотреть кино в нем – одно удовольствие. Это на голову опережает шлем Oculus от Цукерберга, который по факту используют лишь для игры в лазерные мечи. Концептуальных претензий к яблочной инновации две: 1. Цена в 3500$. Однако гаджеты с начинкой такого уровня и не могут стоить дешево, это luxury-девайс (недаром шлем стартовал со словом Pro в названии). У конкурентов - например, Microsoft HoloLens - гарнитуры стоят дороже, а качество их, по отзывам, куда хуже. Я сам лично из подобных гаджетов пробовал лишь Google Glass, и хочу сказать, что это было абсолютно лагающее ведро. 2. Антисоциальность. Тут снова можно вспомнить антиутопический Black Mirror, потому что реальное использование Apple Vision предполагает, что вы сидите с ним на голове один-одинешенек. Но здесь важно учесть, что шлем не будет продаваться до тех пор, пока в нем не появятся сотни приложений и соцсетей от сторонних разработчиков. И они будут трехмерными и иммерсивными: просто попробуйте представить себе трехмерный и интерактивный аналог Инстаграма. Так что в Apple еще способны перевернуть наш опыт взаимодействия с диджиталом. Мне, как человеку выросшему на научно-фантастических книгах, особенно греет душу тот факт, что они назвали первую модель очков Vision, а сам футуристический гаджет, получается - «визор» (его так уже называют в западной прессе). Именно так - визор - называлось аналогичное устройство в киберпанк-романах Уильяма Гибсона, у прогрессоров Стругацких и в Star Trek.

  • Gurov Digital

    В своей жизни я больше всего ждал три события: AR-очки Apple, конец ковида и приход ИИ. Предвкушал, как расскажу вам об этом в блоге. Но когда все это, наконец, действительно случилось, эти события кажутся уже неважными: все меркнет на фоне фашистских, варварских изуверств России. Поэтому текста про метаверс от Apple, который я уже написал, сегодня не будет. А будет призыв задонатить украинским организациям, которые прямо сейчас помогают людям и животным спастись от катастрофы на Каховской ГЭС. 1. Вы знаете, что 300 животных сегодня умерли в зоопарке оккупированной Новой Каховки. Но остальных животных спасает гуманитарная организация UA Animals. Задонатить им можно здесь: https://www.patreon.com/uanimals 2. На эвакуацию людей можно пожертвовать волонтерам из Help People UA: https://helppeople.org.ua/en/donate/ 3. Также из зоны бедствия спасает людей волонтерская организация Zgraya. До вторжения они были преуспевающим украинским диджитал-агентством. Вдохновляющая речь их лидера, кстати, звучала в выпуске моего подкаста. Задонатить Zgraya можно здесь: https://zgraya-help.com/#donate Я сам им всем, разумеется, тоже задонатил. Все буде Україна. Пост про Apple Vision Pro тоже будет.

  • Gurov Digital

    В России новый горячий диджитал-тренд: скачивать приложение воздушной тревоги. На днях впервые в истории в топ-10 российского аппстора ворвалось приложение, которое извещает россиян об обстрелах. Аппка называется "МЧС" и сегодня она весь день, с интервалом в полчаса, присылает такие пуши: "Внимание! Ведется обстрел. Спуститесь в подвал (укрытие)". Данная аппка пригодится явно не только жителям Белгородской области. В приложении МЧС есть карта "Оперативный прогноз опасности", и там красным и желтым горят уже многие регионы: Псковская, Смоленская, Брянская области, Краснодар и др. А еще в приложении всем россиянам предлагают собирать тревожный чемодан с водой, фонариком и свистком. Резко выросшую популярность приложения подтверждают данные AppAnie и Sensor Tower. Apple даже зафичерила приложение как апп дня в разделе "Топ бесплатных".

  • Gurov Digital

    Продвижение стартапов в Украине | Олег Свищ, idealers; - новый выпуск подкаста. В этом эпизоде подкаста мы поговорили о продвижении стартапов в Украине с Олегом Свищом, сооснователем креативного агентства idealers. Олег поделится своим опытом и кейсами: - Как Idealers создали один из первых креативных грантов в Украине; - Акция "Спорт согревает" в поддержку ЗСУ; - Кейс KFC и Маши Ефросиньевой; - Возвращение McDonald's в Украину: ситуативный маркетинг от Idealers; - Как в креативе помогает юмор и пригождается опыт “Лиги” смеха” и комического театра Воробушек. Подкаст доступен на всех платформах (Apple, Spotify, YouTube, Google).

  • Gurov Digital

    🔊 Новый выпуск подкаста: Как Украина стала страной волонтеров - Анастасия Деркач, 4Service Holding. В гостях подкаста – Анастасия Деркач из Киева, Chief Marketing Officer большого исследовательского холдинга. Анастасия занимается инновационным маркетингом для госкомпаний Украины. О чем мы говорили в выпуске: - Украинцы стали больше доверять своим госструктурам после полномасштабного вторжения РФ, - Что ожидают украинцы от государственных коммуникаций? (Ответ: дружелюбия и инноваций) - Как волонтерство и благотворительность стали новой национальной идей для украинцев, - Как Украина пережила блэкауты (выпуск писался, когда в Киеве еще были отключения). Подкаст доступен на YouTube, Apple Podcasts, Spotify и Google Podcasts.

  • Gurov Digital

    🤍 Полу-диджитал: физическая вещь с цифровыми слоями. Полудиджитальная одежда – это когда вы покупаете реальную физическую одежду, но на нее нанесены специальные трекеры, которые при наведении камеры активируют движущиеся цифровые объекты. Этот мировой тренд раньше всех запустила компания родом из Украины FFFACE.ME (ее глава Дмитрий Корнилов был у меня в подкасте), а сейчас он стал явно глобальным: semi-digital clothes носит, например, певица Lizzo. На днях у них произошел прорывной кейс: эти ребята из Украины выпустили первую коллекцию полудиджитальной одежды совместно, на секундочку, с Bershka и продемонстрировали её с помощью AR-зеркал в торговом центре Colombo в Лиссабоне. Концепт полудиджитал-одежды заключается не только в слиянии цифрового дизайна и обычного фэшна, но и в экологичности: одна и та же вещица будет выглядеть на камеру по-разному, так как ее AR-слой обновляется. Соответственно, меньше соблазн купить новую вещь. У меня есть подарочный полудиджитал-худи от FFFACE, я его нежно люблю (и прямо сейчас в нем). Посмотреть, как выглядит инновация в действии, можно здесь. #supportukraine

  • Gurov Digital

    ✔️ Как по нотам. Кейс продвижения фильма «Барби» в Инстаграме. На прошлой неделе Instagram заполнили селфи, оформленные как постеры к грядущему фильму Греты Гервиг и Ноа Баумбаха «Barbie». Эта результат работы промо-команды A24, самой модной киностудии в мире на сегодня: ✓ они сделали сайт https://www.barbieselfie.ai/, куда каждый может загрузить свой селфи; ✓ после чего онлайн-сервис с помощью ИИ (куда ж без него сегодня) генерирует постер с вашим лицом и подписью в духе “какой вы сегодня Барби или Кен”; ✓ на каждом таком постере стоит надпись “Только в кинотеатрах с 21 июля”. Выхлоп вышел солидный: с помощью одного простенького сайта фильм получил бесплатный диджитал-PR в сотни тысяч сториз и постов и стал мем-шаблоном. Инстаграм-аккаунт Barbie The Movie сходу набрал почти 300 тысяч подписчиков. Может показаться, что эта механика – очевидная. Но на практике крайне редко что-то становится вирусным по спланированному расчету. “Сделайте это вирусным в соцсетях”, - этой фразы боится каждый SMM-щик, так как задача эта невыполнима. Клиентские мечты о вирусном контенте рушатся из-за того, что люди не желают бесплатно размещать рекламу бренда в своих личных инстаграмах. Почему же сработало здесь? Диджитальщики A24 нашли важный инсайт: ассоциировать себя с куклой Барби или Кеном - это опыт из детства многих миллениалов. Кстати, характерно, что механика выстрелила именно в Инстаграме, который любят миллениалы, но не особо зашла в молодежном ТикТоке. Селфи в ТикТоке не приняты, да и вообще не факт, что зумеры помнят Барби, – они, наверное, больше по Хагги Вагги.

  • Gurov Digital

    ⏺ Бесплатное обучение для украинцев. Программирование — один из лучших вариантов отдалённой работы, научиться которому можно с ноля достаточно быстро. В телеграме появились украинские каналы, где энтузиасты публикуют уроки программирования и делятся полезными материалами совершенно бесплатно. Если когда-нибудь думали начать или уже занимаетесь этим ремеслом, подписывайтесь. JavaScript🇺🇦 — изучаем JS вместе. Python🇺🇦 — изучаем Python вместе. Вакансії IT 🇺🇦 — вакансии для украинцев. #supportukraine #партнерский

  • Gurov Digital

    📷 Год спустя. История блокировки Instagram в России, которую на самом деле никто не понял. Сегодня - ровно год с тех пор, как Инстаграм заблокирован кремлевскими цензорами на территории РФ. За этот год я обнаружил, что большинство людей неверно интерпретируют эту историю. Давайте разберемся: 10 марта 2022. Reuters публикует сенсационную новость о том, что Мета (т.е. Instagram + Facebook + WhatsApp) разрешает публиковать пожелания смерти в адрес россиян. Это тиражируют, не разобравшись, буквально все СМИ в мире, а российские имперцы рвут на себе волосы от негодования. Но никто не удосужился проверить, что сообщение Рейтерс – дезинформация. Они даже источник свой не указали: мол, некто из компании нашептал. Почему это неправда? Проверьте сами: напишите в Инстаграме “смерть путину” или “позор русским” – и этот пост быстро снесет модерация, при повторении - ваш аккаунт заблокируют насовсем. На их платформе запрещена любая лексика ненависти в чей бы то ни было адрес, и никто не менял эти правила. Ник Клегг, президент Мета по глобальным вопросам, тогда даже выступил с пояснениями – что нет, никакой ненависти в адрес россиян они не разрешали: “Мы не потерпим русофобии или любого вида дискриминации, преследования или насилия по отношению к русским на нашей платформе” (буквальный, точный перевод цитаты; вполне, кстати, достойной Пескова). Инстаграм не поддерживает вторжение – им плевать на любую сторону. Они коммерческая площадка, и хотят, чтобы весь контент на ней был максимально гладенький и обтекаемый. 14 марта 2022. Российские власти, триггернувшись вбросом Рейтерс, полностью блокируют Инстаграм в стране, лишая себя легальной возможности хвастаться Louis Vuitton. Бузовы в слезах разбегаются из инсты по импортозаместительным трэш-платформам типа ЯRUS, а сам Instagram не особо расстраивается: небольшой процент потерянных юзеров с лихвой замещается растущей аудиторией Reels в Индии. Я весь год общаюсь с украинцами, и многие из них рассказывали: Инстаграм и Фейсбук постоянно блокируют контент о военных преступлениях России. Никаких послаблений для украинцев нет, – даже за употребление слово “Азов” сносят любой пост. Последнее лишь недавно удалось урегулировать минцифры Украины Михайло Федорову. Выводы из этой истории такие: - не доверяйте Reuters, - западные диджитал-платформы недостаточно поддерживают Украину, - Россия, как всегда, сама себя обманула и сама себя высекла, - уровень интеллекта российских IT-чиновников сравним с кликерами из Last of Us.

  • Gurov Digital

    Что такое «нетехническое IT» и как туда попадают украинцы? В гостях у Gurov Digital - Мэри Ротарь, co-founder лаборатории обучения IT-навыкам IAMPM. Мэри рассказала о следующих вещах: - Украинский диджитал-рынок от войны не просел, - вакансий полно, хотя и конкуренция за них высокая, - Бизнес-аналитик и sales manager – хорошие варианты попасть в IT-компанию без знания кода, о которых все забывают, - Что нужно подготовить для трудоустройства в европейскую компанию, кроме знания английского на уровне B2, - Как YouTube Premium помогал украинцам пройти время блэкаутов, не теряя ни одного рабочего дня. Слушать на подкаст-платформах Слушать на YouTube

  • Реклама

  • Gurov Digital

    Что нового в Инстаграме за последнее время. 1. Текстовые каналы а-ля Телеграм. Потенциально мощная вещь: это абсолютный аналог Телеграм-каналов, но встроенный в профиль и Директ. Подписчиков может быть до 1 млн. Пока полюбоваться можно только на скриншоты, но если у вас бета-версия Инстаграма, вы уже можете подписаться на канал гендира Instagram, вот ссылка: ig.me/j/AbZTKoOURuXfh8e4 (via Александр Душко). 2. Интеграция Facebook Events в Instagram Stories. Для ивент-менеджеров идеально: расшарили фейсбучное мероприятие в сториз, и получаем клики из Инстаграма. Делается это через мобильное приложение фейсбука (Share Event > Instagram Stories). 3. Стикер “До и После”. Соцсеть тестирует функцию сравнения двух фото. Очевидно, будет востребован в бьюти, но и для других сфер подобная наглядность может пригодиться. 4. GIF-комментарии и текстовые статусы в Директе. Эти функции уже выкатили на всех. Напомню, что вы можете загружать свои собственные гифки в библиотеку Инстаграма через портал Giphy. Что же касается статусов аля аська, то они имеют серьезные ограничение: их видят только ваши взаимные подписчики, там только 60 символов и они сгорают через 24 часа.

  • Gurov Digital

    Как поддержать Украину с помощью NFT-котов. Мне написали ребята из проекта UACatsDivision: они создали NFT-коллекцию боевых котов в поддержку ВСУ. Это 10 000 уникальных цифровых пушистиков, приличную часть из которых уже раскупили. Все собранные средства будут переданы в фонд UNITED24: тот самый, где сегодня выступили Джулия Робертс, Уэс Андерсон и Pet Shop Boys, – и пойдут на формирование флота морских дронов. Пожалуй, это лучшее применение NFT-технологий, которое я видел. Кстати, проект поддержал Михайло Федоров, министр цифровой трансформации Украины. Поддержите и вы: https://uacatsdivision.com/ #supportukraine

  • Gurov Digital

    Пропагандистский Яндекс снова получил сокрушительный удар. Яндекс продолжается позориться: они не только потеряли управление собственной компанией, обрушили свою рыночную стоимость, лишились иностранных активов и допустили слив данных большинства своих пользователей. Но сегодня они превзошли себя; – в общий доступ слили полный исходный код всех их ключевых сервисов: - Яндекс Поиск - Яндекс Карты - Яндекс Метрика - Алиса - Яндекс Такси - Яндекс Директ - Яндекс Диск - Яндекс Почта - Яндекс Маркет - Яндекс Путешествия - Яндекс 360 - Yandex Cloud - Yandex Pay. То, что утек настоящий движок, уже неохотно подтвердили в самой компании. Это значит, что технологии Яндекса больше ничего не стоят и ничего не значат. Теперь любой может сделать точную копию любого их сервиса (но уже без гэбни). Кроме того, это значит, что сейчас все увидят в коде воочию, как разработчики Яндекса подкручивали свои алгоритмы в пользу Кремля. Скачать через торренты все технологии Яндекса и сделать с ними что-нибудь веселое можно здесь (файл весит 45 гигов).