Уникальность бизнес-идеи

Поделюсь бизнес-наблюдением, которое занимает меня последний год: уникальность идеи для проекта абсолютно не важна.

Меня часто спрашивают, есть ли смысл заниматься определенным бизнесом или «идея уже занята». Многие убеждены, что нужно обязательно искать какую-то уникальную идею, а если на рынке уже есть конкуренты — начинать нет смысла.

На мой взгляд, это не так. Например, я совсем не одарён: за всю жизнь меня не посетила ни одна по-настоящему уникальная идея. Я не гений, не изобретатель и не визионер, поэтому всё, что я могу — это много и усердно работать над не-гениальными идеями и проектами. Я точно не изобрету новый язык программирования или вакцину от коронавируса, но способен лучше конкурентов развить свои «банальные» проекты.

Практически любая бизнес-модель была придумана до вас. Практически на любом рынке есть конкуренты. Практически всегда вы будете вторичны и немного неказисты в своем начинании.

Но это не значит, что вы не можете построить успешный бизнес на уже придуманной идее. Сама по себе идея вообще ничего не стоит. Добавленную стоимость создают бизнес-процессы, люди, ноу-хау, хороший маркетинг — это, думаю, подтвердит любой инвестор.

В моем понимании, для построения успешного бизнеса можно взять любую идею и реализовать ее чуть лучше или не так, как конкуренты. Немного качественнее, быстрее, красивее, современнее — во всем, от продукта до маркетинга. Базисная идея у всех одна, но ваша реализация и «фишки» помогают отстроиться от конкурентов в глазах покупателя.

Айфон — это улучшенная идея «мобильного телефона». Телеграм — это улучшенный Вотсап. Новый ресторан в Нью-Йорке может стать успешным, несмотря на то что в городе работает еще 30,000 заведений общепита. Блоги и СМИ создаются и за пару лет становятся известными в любой сфере.

При оценке проекта я почти не обращаю внимания на «уникальность» идеи. Вместо этого я смотрю на возможную маржинальность, сложность и скорость реализации и способность это продавать.

Даже моя мысль для этого поста — вторична и посещала уже многих. Но это не делает пост хуже: лишь единицы мыслителей современности способны генерировать по-настоящему новые идеи, и я к ним точно не отношусь.