Эпоха хайпа

Делюсь наблюдением: в наше время уровень компетентности специалиста определяется числом лайков, комментариев и подписчиков в его соцсетях.

Маркетологи и коучи называют это «личным брендом». Эта фраза настолько избита за последние годы, что заставляет меня зевать, чихать и блевать одновременно. Но и лучшей формулировки у меня нет: то, как вы выглядите в соцсетях — это ваш «личный бренд», а то, насколько ваш «личный бренд» силен, определяет для вас количество клиентов, денег, будущий успех.

Не верите? Тогда проверьте гипотезу на себе: вы наймете на работу дизайнера, у которого в Инстаграме семь подписчиков и нет кейсов? Пойдете делать грудь к хирургу, у которого нет сотни радостных отзывов на Фейсбуке? Или купите дорогой курс у бизнес-тренера, который лайкает собственные фотографии, потому что кроме него и мамы никто этого не делает?

Нет, потому что у вас есть четкая модель: уровень экспертизы человека связан с признанием в соцсетях.

Чем больше подписчиков, лайков и комментариев, тем, стало быть, круче специалист: вокруг него есть «комьюнити» (еще один избитый термин, заставляющий меня зевать, чихать и блевать одновременно), он создает «контент», у него есть кейсы (читай — опыт) и отзывы (читай — другие люди попробовали и не умерли). У вас срабатывают сразу несколько инстинктов: стадный, иерархический, эффект социального подтверждения. А пустой аккаунт современного специалиста в соцсети заставляет думать, что он начал карьеру вчера.

Не рубли, гривны и доллары, а лайки и подписки — вот наша новая валюта. Так что закладывайте фамильные украшения, продавайте бабушкину квартиру в сталинской высотке, берите все кредиты, которые только дадут, и вкладывайте в свой, этот… как его… личный бренд, во!