Советы о том, как стать креативщиком-профи, от креативного директора агентства AMV BBDO и лауреатки «Каннских львов». Мастрид для всех, кто работает в рекламе и маркетинге.

Вот небольшая выдержка из текста:

«Знаете, как можно с гарантией распознать идиота в нашей профессии? Он вам скажет: «Я не смотрю чужие работы, чтобы сохранить чистоту своего восприятия». Нет у рекламного креативщика никакой чистоты восприятия, которую нужно хранить. В лучшем случае вы изобретёте пару велосипедов, на которых все уже накатались тридцать лет назад. В худшем — застрянете на этапе вдумчивой покупки рамы.

В любой творческой индустрии постоянно изучают, что сделали другие. Режиссёры по кадрам анализируют фильмы, которые сняли другие режиссёры до них. Дизайнеры с лупой рассматривают коллекции, которые другие дизайнеры сделали двадцать, тридцать, шестьдесят лет назад. Программисты разбирают код других программистов. Футболисты смотрят записи игр легендарных игроков.

Большинство рекламных креативщиков видят чужие кейсы только на лекциях вот тех самых лекторов и в новостях. Этого катастрофически мало. Вам нужно за первые несколько лет работы в рекламе отсмотреть всё стоящее, что было сделано с шестидесятых годов.

С шестидесятых до восьмидесятых можно ограничиться только британским, французским и американским рынками, после девяностых вам нужны Южная Америка (особенно Бразилия и Аргентина), Азия, Южная Африка, Австралия с Новой Зеландией — до них как раз к тому времени дошло, как это всё работает, и там тоже случился расцвет.

Если вы рекламный креативщик и не знаете, что делали другие креативщики до вас, — считайте, вы играете в футбол с закрытыми глазами…»

Далее в тексте рассказывается, где искать лучшие кейсы и практики, как знакомиться с профи, которые вас восхищают, и много других полезных инсайтов:

vc.ru/marketing/48279-lekciya-kotoroy-ne-bylo-u-menya-polina-zabrodskaya-o-desyati-vazhnyh-shagah-na-puti-kreativshchika