Пандемия кончится, а блогеры останутся Большинство маркетологов продолжат работать с блогерами после пандемии – к такому выводу пришло глобальное агенство TAKUMI в результате своего исследования (данные по 3 тыс. брендов в Англии и США). После вспышки COVID-19 семь из десяти маркетологов будут привлекать инфлюенсеров к рекламным кампаниям брендов, при этом 69% утверждают, что бюджет на блогеров – это большая часть затрат общего маркетингового бюджета. Исследование также показало, что маркетинг влияния – единственный канал продвижения, повышающий эффективность с момента начала пандемии. В 2021 году почти половина потребителей (46%) склонялась к покупке по рекомендации блогера, в 2019 году таких было 34%. Кроме того, блогеры - наиболее эффективный инструмент для увеличения конверсии (за исключением личных рекомендаций – 53%), при этом эффективность растет и среди старших поколений потребителей: с 57% в категориях 16-24 года и 25-34 года до 61% среди 35-44-летних. Чуть более четверти потребителей в Великобритании и США (28%) полагают, что бренды в соцсетях адекватно задействуют блогеров из разных слоев общества, это мнение разделили 62% маркетологов. Важно отметить, что самым популярным каналом взаимодействия был назван YouTube: 56% потребителей в Великобритании и США стали проводить своё время за просмотром видео на платформе после вспышки COVID-19. #Influencer #ИтогиГода