Однозначно лучшую активацию КХЛ построили «Авангард» и Braun. С одной стороны – хоккеисты, которые отращивают бороды во время плей-офф, с другой – производитель электробритв. Сложно найти более органичное сочетание.

• История с бородами и бритвами раскладывается на много элементов. Специальный логотип плей-офф, используемый во всех каналах коммуникации, сделан в форме бороды, бороды-кулаки и бороды-бицепсы наложены на постеры в клубных соцсетях, в инстаграме и фейсбуке для всех доступна маска с бородой.

• Диджиталом кампания не ограничивается. На арене есть зона барбершопа, где можно приобрести товары Braun. Работает BeardCam – как камера поцелуев, только про бороды. На матчах второго раунда все болельщики получат накладные бороды на палочке.

• Да, «Авангард» теоретически мог вылететь в первом раунде – тогда активация не получилась бы столь эффектной. На этот случай стороны подстраховались: контракт будет действовать и в следующем регулярном чемпионате.

Детали отличного партнерства: http://sport-connect.ru/case/avangard-braun