Первым свою концепцию представил Денис Азаров. Он указал, что работал в Волковском как штатный режиссер, любит театр, знает его проблемы. Идеи Азарова — знакомства с деятелями мирового уровня, мысль представить максимальную палитру спектаклей и направлений, создание в фойе интерактивного музея и открытие на Перекопе репетиционных и зрительских пространств, основание театрального портала, увеличение доли собственных доходов (и существенное, около 25%), учреждение театрального лагеря для студентов.