​​Скоро Рождество. У нас все, что можно, уже украшено. Быстро темнеет, в темноте зажигаются звезды, гирлянды и украшения в каждом окне. В торговых центрах играет бодрая рождественская музычка и продается много красного, золотого и серебристого. Праздник к нам приходит.

Дизайнеры местной хельсинборгской Меги только отошли от вырезания тыкв, и опять полно работы. Как всегда нужен креатив. Что лучше всего продается на Рождество? Волшебство и ожидание чуда.

Посреди атриума поставили дерево. На нем лампочки. Возле дерева - ящичек с красивыми открыточками и ручками. Подходишь, пишешь желание, вешаешь на веточку. Красиво получается. Краудфандинг. Сами написали, сами порадовались, сами украсили.

А я профессионально деформированный человек. Ну, знаете, из этих. Маркетолог. Я пока возле дерева крутилась, провела маркетинговое исследование на тему «типичные желания посетителя шопинг-мола». Там много удивительных инсайтов. Вот кто-то хочет iPhone 8. Такая убийственная протестантская точность. Новую дорогущую модель не надо ему. Восьмой ок. Торжкство шведского лагом («в самый раз, достаточно»). Вот «пусть Анна меня полюбит». Чтобы Дед Мороз не перепутал, фамилия и адрес Анны. «Поступить в гимназию», «на каникулы в Испанию», «красивое платье». Карточки густо исписаны. Детали, адреса, артикулы. Обязательно подпись. Чтобы не перепутали Там, и не подарили другому мальчику или девочке.

Прямо рядом с волшебным деревом - демо-зона Теслы. Почему-то ни одной карточки про чудо-машину. Видимо, это уже не желание, а несбыточная мечта и опытному человеку понятно, что Дед Мороз тут не сработает.

Самые активные - дети и старики. Остальные мнутся и ждут, когда схлынет толпа, чтобы повесить заветное «повышение зарплаты на 8,5% и оплата компанией бензина».

Что могу сказать. Исследованная аудитория проявляет веру в чудеса и очень детально формулирует, что им хочется. Преобладают нематериальные желания, связанные с отношениям и семьей. Наибольшую активность проявляют дети 6-10 лет. Второй активный сегмент- пары в возрасте 65+.

А я написала «хочу быть счастливой». По-русски. Без подписи и адреса. Понятно же, что это я, и понятно же, как сделать меня счастливой, чо.

#шведытакиешведы