Покупатели «Пятёрочки» могут помочь малоимущим семьям с детьми, просто совершая ежедневные покупки. За каждое приобретённое молоко в упаковке Tetra Pak такой же продукт будет передан нуждающимся. Для участия нужно зарегистрировать чек на специальном сайте до 13 декабря. Акция стала частью благотворительного проекта Х5 «Корзина доброты».