​​Как использовать инфоповод в маркетинге Оригинальная быстрая реакция на актуальные события может вызвать вирусный эффект. Сарафанное радио прорекламирует имя компании – лайки, шеры, репосты почти без вложений. Как это работает? Ситуативный маркетинг – любая активность бренда, направленная на продвижение имени, продукта и услуги, с привязкой к какому-либо конкретному событию. На что можно отреагировать? Подойдет любое событие, обсуждаемое целевой, желаемой и побочными аудиториями. Чаще всего такими поводами становятся события вроде выхода нового фильма, сезона сериала, книги. Поводом для создания ситуативного креатива может стать высказывание известного человека, появление в сети новой популярной картинки (мема) или активность другой компании, прямо или косвенно связанной с твоим продуктом. Если ты отреагируешь грубо, неуместно или оскорбительно, можно потерять часть лояльной аудитории и даже получить ненавистников бренда. Поэтому, работая над ситуативным маркетингом, старайся избегать «скользких» тем: политики, религии, различных культурных и социальных меньшинств. Все, что широко обсуждается в соцсетях, – потенциальный повод для ситуативного маркетинга. Однако важно просчитывать реакцию аудитории на связь с инфоповодом. Использование неправильных, неприемлемых для клиентов сравнений в лучшем случае превратится в зря потраченное время, в худшем – в отток клиентов. Бонус дня: развивай свои лидерские навыки читая канал DELO. Полезность статьи от 1 до 10🐑 — 9🐑