​Бароны и бараны

Есть интересный пример, как создаются винные бренды. В Бордо есть легендарное хозяйство, одно из 5 лучших на левом берегу — Château Mouton Rothschild, на русском — Шато Мутон Ротшильд, принадлежит семье баронов Ротшильдов. Средняя цена за бутылку около 500 евро, зависит от года урожая.

В шато Мутон Ротшильд делают еще и второе вино — Petit Mouton, Пти Мутон, или если перевести дословно — маленький баран, потому что Mouton — это как раз баран. Хозяйства в Бордо делают вторые вина из винограда с более молодых лоз или с основных если год был не очень удачным, чтобы не портить репутацию первому вину. В общем-то Пти Мутон попроще чем просто Мутон Ротшильд, но тем не менее делают его те же люди, в тех же погребах, примерно с тех же виноградников и стоит оно все равно 200 евро.

А вот дальше уже чистый маркетинг. Так же у Ротшильдов есть бренд Mouton Cadet — Мутон Каде или дословно — младший баран. То есть там был маленький, а тут уже просто младший и это две большие разницы. Начинался этот бренд почти 100 лет назад и изначально как раз и был вторым вином хозяйства Мутон Ротшильд, но потом вино стали производить не из своего винограда с легендарных виноградников, из которого делают Мутон Ротшильд и Пти Мутон, а из купленного. Встретил цифру, что сейчас около 300 хозяйств из Бордо продают свой виноград, чтобы потом из него сделали Мутон Каде. Средняя цена этих вин — 10-15 евро, их производят так много, что ими завален весь мир — отели, аэропорты, супермаркеты. Само собой массовый продукт не может быть интересным и это просто обычное безликое супермаркетное Бордо приемлемого качества, но абсолютно без души.

Но этого оказалось мало, Ротшильды решили делать еще более дешевое вино, за 5-6 евро, но назвать его так, чтобы оно ассоциировалось с дорогими. И они сделали Cadet d’Oc, Каде д’Ок, дословно переводится что-то вроде «Младшее из Лангедка». Делают его, как мы понимаем, в Лангедоке, и это что-то такое, что можно пить только от безысходности. С названием предыдущего вина его объединяет слово Cadet, а чтобы не сомневались, что это тот же баран — его нарисовали на этикетке. Тот же - тот же да совсем другой.

Производители сплели паутину брендов, в которой можно запутаться. Чтобы даже грошовый Cadet D’Oc ассоциировался с великим Мутон Ротшильд, ну или хотя бы просто с более дорогим Мутон Каде. Но мы больше не попадемся.