А если серьезно, то новый тренд, по-моему, во-первых про заботу о себе (о которой чем дальше, тем больше говорят). А во-вторых, про то, что люди все чаще хотят уже не просто аромат, а нечто большее - с кучей дополнительных смыслов и функций. С одной стороны, это, конечно, интересно. С другой, не хотелось бы, чтобы в попытке эти дополнительные функции изобрести, создатели забыли о главном - то есть, собственно о запахе.