1️⃣Как ваш бренд может стать незаменимым! Профессор Питер Кеннинг провёл исследования, как мозг реагирует на бренды. Результаты исследования говорят, что мозг действует интуитивно и активирует определенные участки при виде самого предпочтительного бренда. Это "торможение коркового очага" - мозг не анализирует, он просто выбирает! Но вот загвоздка: это работает только с брендом номер один в предпочтениях потребителя. Пример на практике: Посмотрим на Apple. Для многих людей, логотип Apple является символом инновации, качества и статуса. Компания не просто продает технику - она продает опыт и чувство принадлежности к сообществу технологических энтузиастов. Как это работает с точки зрения мозга? При виде логотипа Apple или запуске нового продукта, участки мозга, ответственные за принятие решений, действуют быстро и интуитивно. Мозг не задумывается о цене или конкурентных предложениях. Он уже связал Apple с позитивными эмоциями и качеством, и потому сразу склоняется к покупке. Секрет Apple - они создали бренд, который возбуждает определенные участки мозга, заставляя потребителей чувствовать необходимость владеть их продукцией. Ключевой момент для маркетологов: Стремитесь сделать бренд не просто известным, а именно наиболее предпочтительным для потребителя. Только тогда мозг будет делать моментальный выбор в пользу вашего продукта.