Помилка 1: сегменти аудиторії та сигнали аудиторії працюють однаково Сигнали аудиторії не працюють так, як сегменти аудиторії в інших кампаніях, оскільки ви не можете націлюватися на конкретні аудиторії в кампанії з максимальною ефективністю. Натомість ви надаєте сигнали, які повідомляють Google, кому почати показувати ваші оголошення, і Google використовує вихідні дані для розширення вашої аудиторії. Моя головна рекомендація починати кожну кампанію з максимальною ефективністю з сильних сигналів аудиторії. Вони можуть включати: 🌂Усі, хто здійснив конверсію на вашому веб-сайті. 🌂Списки передплатників електронною поштою. 🌂Історичні дані клієнтів. 🌂Клієнти, які постійно витрачають або витрачають багато коштів. 🌂Будь-хто інший, кого ви знаєте, вартий грошей для вашого бізнесу. Завдяки цьому ваша кампанія може початися з сильного, релевантного внеску аудиторії замість того, щоб витрачати гроші на вгадування. Помилка 2: нехтування каналом даних Поверніться до Merchant Center і оптимізуйте канал даних для найкращих результатів. Деякі з речей, які моє агентство перевіряє, включають: 🔦Всі продукти класифіковані належним чином. 🔦Коди UPC включені, де це можливо. 🔦Назви й описи повністю конкретизовані. 🔦Заголовки та описи містять ключові слова та пошукові терміни, пов’язані з продуктом. Надайте системам Google високоякісні вхідні дані та будьте в курсі даних, якими ви ділитеся, щоб вони були точними й актуальними. Помилка 3: вибір неправильної структури кампанії Я бачив багато кампаній із максимальною ефективністю з кількома групами об’єктів, націлених на різні сигнали аудиторії, але з однаковими оголошеннями чи продуктами. З мого досвіду це суперечить духу того, як працює Performance Max. 🔴Тобто не має сенсу розподіляти Pmax по сигналах, так як вони всеодно будуть пересічні. Ви не можете націлюватися на фіксовану аудиторію в Performance Max. ✅Натомість краще створювати групи активів навколо категорій продуктів або послуг Помилка 4: ігнорування стандартних торгових кампаній Багато моїх колег не задоволені відсутністю контролю над тим, де Performance Max розміщує ваші оголошення, але є один спосіб протистояти цьому. Щоб налаштувати Performance Max для роботи лише як Smart Shopping, вам потрібно зробити дві речі: 🌂Вилучіть усі творчі об’єкти з групи об’єктів. 🌂Вимкніть розширення URL-адреси на рівні кампанії. 👀Якщо ви зробите ці дві речі, кампанія, швидше за все, витратить основний бюджет на покупки, а на такі місця розташування, як Пошук, YouTube і Медійна мережа, буде дуже мало. 😈З іншого боку, якщо ви повністю видалите канал даних, ваші оголошення зазвичай не відображатимуться в Пошуку та Покупках, оскільки Google більше зосереджується на YouTube, Gmail, Discovery та Display. 😎ми зазвичай рекомендуємо разом запускати кампанії з максимальною ефективністю та торгові кампанії. ✅Це означає, що один сегмент продукту в Покупках – за категорією, суббрендом чи іншими атрибутами – і інші (як-от найпопулярніші товари) у Performance Max. Якщо ви починаєте використовувати Performance Max і хочете випробувати Standard Shopping разом із ним, ми рекомендуємо шукати підмножини продуктів, які не отримують: -Покази -кліки -Продажі Помилка 5: використання неправильної стратегії призначення ставок у неправильний час Для Performance Max це неактуально. А ось для інших кампанії такий алгоритм. 2 тижні на ручних ставках. Далі: 👓Почніть із максимізації конверсій. 👓Нехай система витратить весь свій бюджет. 👓Отримайте максимальний трафік і вивчіть дані на предмет шаблонів. 👓Змініть на максимальну цінність конверсії. 👓Отримавши прибуток, додайте цільову ROAS. Наш підхід полягає в тому, щоб спочатку переконатися, що Google витрачає весь бюджет і залучає значну кількість трафіку, потім переконатися, що отримуємо більше конверсій для цього обсягу трафіку, та, підвищити прибутковість . via @webmagic