Поради на 2023 Прогнозування бюджету старий метод «визначення частки показів (IS), втраченої через бюджет і зростання CPC на 3%-5% за умови, що стратегія залишиться незмінною». Потім прийшла пандемія, і прогнозування стало дещо погіршеним😒 Зростання ціни за клік (CPC), особливо на термінах бренду, спостерігало деяке непристойне зростання у 2022 році (починаючи приблизно з квітня). Якщо ви дотримаєтеся типового підходу, розраховуйте: ✅додати від 10% до 15% зростання ціни за клік бренду в порівнянні з аналогічним періодом минулого року в 1 кварталі ✅та на рівні 4%-7% зростання небрендової продукції. 🌂Далі з’являється потворний слон у кімнаті – Performance Max І тут прогнозування пальцем в небо, але все ж ось спроба: ✅Подивіться на інструмент рекомендацій Google, подивіться, що він говорить про зростання в рамках бюджету (оскільки ми всі знаємо, що він ніколи не говорить про менше), зніміть 15%-25% від цього рівня зростання (закрийте буфер) і спробуйте це. ✅Або поступово збільшуйте на 5%-10% від вашого поточного бюджету, припускаючи, що ви постійно досягаєте обмеження бюджету, одночасно змінюючи його вгору та вниз відповідно до сезону. Performance Max 🥾Ви буквально не знаєте, коли/де показується ваша реклама, і все, що ви можете подумати (і, ймовірно, маєте рацію), це те, що Google витратив частину ваших коштів прямого споживання (DTC) на дуже погану Розміщення в Медійній мережі Google. 🥾Ви зробили автоматичне оновлення локальної кампанії до Performance Max і виявили, скільки там помилок, або ви дозволили Google створити ваше відео на YouTube, і музика робить його набагато більш жахливим, ніж ви сподівалися. Позитивний : 🔦особливо для тих, хто проводить кампанії з відвідуванням відвідувачів, ви (сподіваємось) побачили, що ціна за відвідування магазину стала дещо ефективнішою, а ваша електронна комерція (для тих, хто проводить Smart Shopping) 🔦Performance Max повільно стає надійнішим, і можливість переходу до інших вертикалей, які керуються потенційними клієнтами, стала можливістю. покращила ціну за дію (CPA). Google Analytics 4 (GA4) 🤯Якщо вам якимось чином вдалося пережити впровадження GA4 , то зараз ви, більш ніж імовірно, проклинаєте його через брак інтуїтивності або більше розчаровані тим, що його розгорнули без показника відмов або навіть коефіцієнта конверсії лише через кілька місяців. ✅Однак ще не все втрачено; Я настійно рекомендую негайно розгорнути його (якщо ви цього ще не зробили) і запустити його одночасно з GA UA, щоб ви могли вирішити проблеми та вивчити платформу, накопичуючи історичні дані. Чого чекати у 2023? ✅Ціна за клік, особливо для першого кварталу, буде вищою, ніж будь-який інший зареєстрований перший квартал (особливо терміни бренду), тож будьте готові знайти спосіб пояснити, чому та за ваші гроші зробити, щоб стати менш рентабельним. ✅Зменшення попиту/обсягу пошуку не відбудеться, доки не зросте безробіття (наприклад, рецесія 2007-2009 рр.), тож будьте готові впоратися зі зростанням обсягу. ✅Якось Google стане менш прозорим. ✅Зрештою Bing зробить те, що Google. 😶Якщо ви працюєте з брендами охорони здоров’я, підготуйтеся швидко позбутися GA UA завдяки відповідності HIPAA. 🔴Абсолютно найважливіше, використовуйте сторонні дані якомога довше, але вам потрібно надзвичайно добре та швидко створювати групи сегментів ринкової аудиторії Джерело via @webmagic