𝐄𝐱𝐚𝐦𝐩𝐥𝐞 У наведеному прикладі обидві кампанії мають цільову CPA 10 доларів США. Гранична CPA для першої кампанії становить 14 доларів США, а для другої – 11 доларів США. Це тому, що в першій кампанії ваш найефективніший трафік може досягти CPA в 6 доларів США, тоді як у другій кампанії ваш найефективніший трафік досягає лише CPA в 9 доларів США. Це дозволяє Google знаходити більше додаткового трафіку, але все ще може досягти встановленої t-CPA у 10 доларів США. Це призводить до того, що в першій кампанії резерв становить 4 долари США (14–10 доларів США) і лише 1 долар (11–10 доларів США) у другій кампанії. Це має наслідки, якщо, скажімо, ви отримуєте прибуток лише при CPA щонайменше 12 доларів США. Розуміння цієї концепції вже має кілька практичних наслідків: 1) виключіть брендований трафік із небрендованих кампаній. 2) максимально консолідувати всі інші види трафіку. 3) уникайте виключення трафіку через низьку рентабельність інвестицій у рекламу або зависоку CPA, оскільки це буде замінено іншими (гірш ефективними) типами трафіку. (с) Alex van de Pol via @webmagic