Статистика по адаптивным поисковым объявлениям и закреплению Закрепление заголовков или описаний на определенных позициях - дает вам больше контроля над тем, как ваши RSA отображаются для пользователей. Но, по мнению Google, это также снижает эффективность вашей рекламы. В нашем анализе более 210 000 адаптивных поисковых объявлений в 4341 пользовательском аккаунте мы рассмотрели влияние трех способов закрепления: ❇️без закрепления, ❇️ закрепления только одного варианта на позиции ❇️закрепления нескольких вариантов на одной позиции. Результаты ✅Отсутствие закрепления элементов приводит к менее затратной кампании и лучшему показателю CTR, но это происходит за счет более низкой рентабельности инвестиций в рекламу и коэффициента конверсии. ✅Закрепление только одного элемента - самый затратный подход, увеличивающий стоимость кликов и конверсий. ✅Закрепление нескольких элементов не дает значительного улучшения или снижения стоимости, рентабельности инвестиций в рекламу, CTR и коэффициента конверсии. На скриншоте вы можете увидеть ключевые показатели для RSA, которые: ✔️ не используют закрепление, ✔️ закрепляют один текст в определенной позиции ✔️которые закрепляют несколько вариантов текста на позиции. Благодаря новой способности прикреплять несколько текстов к одной позиции, рекламодатели получают контроль над тем, что говорится в объявлении, при этом давая машине некоторую гибкость для отображения различных вариантов. Этот подход, кажется, создает золотую середину, когда дело доходит до ключевых показателей. Источник via @webmagic