Как придумывать концепции
Часть первая #втораяработа

😌 Главной задачей по контаркту с "Флаконом" — придумать концепцию чем же может стать "Вернисаж" в головах Москвичей. То есть, вот есть "Винзавод" — это про выставки. Есть "Артплей" про архитектуру. Почему нужно ехать на "Вернисаж"?

👆 От выбранной концепции зависит будущее объекта: какие заедут арендаторы, нормальная ли у них будет выручка. Будет ли концепция вызывать интерес приехать на площадку, когда услашат про нее. Есть два способа придумывать такие серьезные штуки. Тема это более глубокая, но постораюсь очень коротко:

😅 Первый, самый простой, перебрать последнее что ты посещал, видел и считаешь нормальным в данное время. Типа, открыть коворкинг и несколько офисов на одной площадке может показаться правильным решением. Но это расфокус и размывание аудитории, да и рынок перенасыщен.

🤘 Второй способ, посложнее. Надо изучить архитектуру, весь объект, окрестности, расположение, посмотреть с точки зрения монетизации будущих арендаторов (кто они, чем торгуют). И через тренды пропустить "сценарии" того, что будет происходить при том или ином варианте.

😌 Мол, вот мы открыты при такой концепции и... кто пришел, что почувствовали, какой профит получили. Не гадать "ну вот они будут", а именно прокрутить сценарии — где вход, что видит, зачем пришел, что получит.

🏍 А главное, надо выделить одну особенность: направление, сегмент из массы людей. Например, байкеры — и вот уже можно делать арт-класстер из тематического бара, тату-салона, магазинов, мото-мастерской, устраивать потяжелее концерты, тусы и встречи. И всем сразу понятно, что это за точка и кто там тусит.

🙌 Так рождается нечто уникальное, а главное понятное. И чем однороднее понимание, тем экономнее все это рекламировать. Делать арт-кластер "для хипстеров" это сильно размытая формулировка и дорогая для ее продвижения.

Продолжение следом