​​В 2011 году, будучи в зените славы, Опра Уинфри прекратила выпуск своего шоу. Опра пошла наперекор общей тенденции – большинство телеведущих наверняка продолжили бы заниматься тем, что приносит деньги и успех. Опра никогда не превращала свои шоу в открытую акционерную компанию и не продавала лицензию на использование своего имени на товарах. Она всегда делала и делает все не так, как другие. Именно так и должны действовать компании, которые стремятся построить великий бренд. Они не следуют за общими тенденциями. Они принимают самостоятельные решения, предвидят и ускоряют приближение новых культурных или рыночных явлений. Например, Леди Гага изменила представление о том, как исполнитель распространяет свои песни. Свой альбом ARTPOP она распространила в виде платного приложения для мобильных телефонов.