Чужие кремы. Во время посиделок на моей питерской кухне после всяких заграниц, наши женские разговоры непременно включали в себя обсуждение привезенной косметики. Переехав в Америку я стала регулярно получать вопросы о том, что из ухода заказать. Но если с “американскими” кремами все понятно, то вот сейчас я в Мексике.. Вы когда-нибудь слышали про мексиканские(!) крема для лица? Никто не слышал, но про них все равно спрашивают. Женщине важно быть красивой. И получить что-то недоступное остальным. Но, собственно, к чему это все. Новый, сумасшедший в Америке тренд - индивидуальная консультация перед тем, как вам что-то продадут. Так бренды, независимо от своего масштаба, стремятся уйти от массового производства к более личному подходу. В обычной жизни это выглядит так - с вами 20 минут будет общается продавец (кстати, может оказаться,что он же - создатель бренда), расспрашивая про состояние кожи и повседневные привычки, а только потом покажет, что из линейки взять. Мне нравится, как в Голливуде это движение окрестили айдентивным. Потому что вы - свой самый главный проект! Ваша айдентика - это все - от цвета волос и тембра смеха, до вожделенной стеклянной баночки крема на туалетном столике. Айдентивными брендами тут неофициально называют и те, что создали звездные косметологи-небожители (кстати, не каждый, как хотелось бы, но на знакомство с Джин Сео тут ссылаются с упоением через раз), и те, что создали прогрессивные женщины, блюдущие зож, йогу и натуральность во всем. Интересно, что совсем недавно в России заработал маркетплейс identicos, на котором представлены как раз такие, айдентивные, как теперь говорят, бренды. Приятно встретить тут Skin Authority. В толерантной Америке они прогремели своим изучением особенностей разного цвета кожи и этнической принадлежности. Сейчас они тут везде, даже на Гавайях. В общем теперь вы знаете, где заказывать самые передовые, айдентивные бренды.